Zynga在手遊領域的3大殺手鐧

Zynga在手遊領域的3大殺手鐧

在 8 月早些時候，Zynga 發布了其第二季度財報，其營收和 Booking 量（指目前記帳在內的營收額，需在統計周期內完成實際到帳）分別同比增長了 47% 和 38%。該公司在旗下遊戲中不斷發布的新功能和內容也在穩步提升玩家的參與度。

這一輪強勁的增長始於 2019 年底，當時 Zynga 的 Booking 總量就已經激增 61%。究竟是什麼讓 Zynga 能夠在一年多的時間中維持如此強勁的增長呢？其原因則是公司在手遊業務中的三大優勢。

高效的遊戲服務

如今，幾乎所有的遊戲公司都將自己的遊戲變成了一項長期服務，即在遊戲本體上線後，為其制定長期的可下載內容支持計劃。開發商通過持續不斷的更新內容來實現變現，還能夠使玩家長期地參與遊戲。

雖然 Zynga 的遊戲是免費的，但該公司的付費用戶們卻在上個季度中貢獻了 4.55 億美元的預訂營收，同比增長了 47%。

成功運營遊戲服務對 Zynga 的增長至關重要，目前其廣告收入已降至 Booking 總量的 12%，因此 Zynga必須在遊戲開發方面採取行動，以刺激玩家付費購買新功能。

Zynga 的執行長 Frank Gibeau 在電話會議上表示，該公司所有大型的遊戲都表現強勁，包括《Merge Dragons!》和《Words With Friends》在內的一些遊戲又創造了新的營收記錄。新推出的戰鬥通行證（Battle Pass）在《Empires & Puzzles》、《Merge Magic!》和《Hit It Rich!》這三款遊戲中深受玩家好評，也被證明是提高玩家參與度和變現的主要推動因素。

涉足新平臺

隨著移動技術和新體驗吸引了越來越多的玩家，Zynga 已開始擴大其在整個移動市場的影響力。Gibeau 在電話會議上表示：「行動裝置正在不斷發展，Zynga 也在投資新的平臺、市場和技術，以擴大目標市場並推動進一步增長。」