實驗區創新旅遊產品宣傳新模式
拼多多+驢媽媽直播帶貨「平潭」
平潭「藍眼淚」吸引了各地遊客前來打卡
4月以來，平潭藍眼淚屢屢登上新浪微博、抖音等平臺熱搜，「追淚遊」也成為「五一」期間來嵐遊客的「打卡」網紅項目。近日，一場橫跨大半個中國的景區大聯播在拼多多直播間上演，平潭國際旅遊島推介赫然在列。此次拼多多聯合驢媽媽直播帶貨「平潭」，全國遊客通過直播平臺「雲遊覽」平潭美景，平潭再「火」了一把。
線上帶貨 藍眼淚引燃直播間
「賞江南之水，觀塞北大漠，品儒家聖地，追海島之淚，憶遠古洪荒。」4月27日，拼多多旅遊直播活動「雲遊中國」聯合驢媽媽分別來到揚州市瘦西湖風景區、平潭國際旅遊島、常州中華恐龍園、寧夏石嘴山沙湖景區、曲阜尼山聖境景區等國內五大優質景區。在當天12個小時裡，直播平臺集中展示了不同地域的自然風光、人文特色及地道美食。通過雲端推薦、特價促銷等方式，進一步帶動景區門票、餐飲、酒店、交通等線上線下旅遊產品交易。
在當天10：00至12：00以及20：00至22：00的兩個時間段中，數萬名平臺用戶通過「多多出遊季·雲遊看中國」的平潭直播節目，欣賞到平潭的藍天白雲、碧海銀灘、海蝕地貌、石厝民居和藍眼淚奇景。此外，驢媽媽平臺還推出5款平潭特產和文創產品，在直播間裡售賣。
「平潭藍眼淚只有在夜晚才能看到，直播間裡的畫面不及現場真實美的十分之一。」直播間裡，平潭直播的負責人向數萬網友介紹平潭藍眼淚奇觀。
拼多多後臺數據顯示，直播期間，超過一千名觀眾訂購了平潭民宿相關商品。根據驢媽媽平臺統計，直播期間，共有3200餘萬人次觀看了直播。
網絡營銷創 新傳統文旅業態
據實驗區旅遊與文化體育局黨組成員、四級調研員翁彬介紹，為給平潭旅遊市場做好推廣，實驗區旅遊與文化體育局重點圍繞平潭藍眼淚賣點，聯合驢媽媽、拼多多以及梨視頻平臺，通過官方平臺首頁宣傳、微博聯名海報、話題打造、短視頻宣傳等形式，開展網絡營銷。同時，還通過梨視頻官方平臺打造「平潭藍眼淚」熱門話題，並進行首屏推薦曝光。
截至目前，據梨視頻客戶端、微博端、騰訊視頻端等平臺數據統計，全網累計曝光量約2000萬，視頻互動點擊量約250萬，微博網友留言評論上千條。
翁彬表示，此次「跨平臺網絡營銷宣傳」活動是實驗區旅遊與文化體育局將「短視頻直播」、「雲數據」等新技術，應用於旅遊文化領域中的一種嘗試，也是對傳統文旅業態的一種大膽創新，將有助於進一步提升「平潭藍」旅遊品牌的知名度、關注度和美譽度，吸引更多遊客來嵐旅遊，推動「五一」期間平潭旅遊市場回暖。
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拼多多
C2B拼團的第三方社交電商平臺，成立於2015年9月，用戶通過發起和朋友、家人、鄰居等的拼團，可以以更低的價格，拼團購買優質商品。
驢媽媽
國內知名綜合性旅遊網站、自助遊領軍品牌、中國景區門票在線預訂模式的開創者，提供景區門票、度假酒店、周邊遊、國內遊、出境遊、大交通、商旅定製遊等預訂服務。