2019《抖音企業藍V白皮書》發布,藍V帳號數量增長 44.6 倍

隨著基礎功能建設的不斷完善以及抖音藍V帳號營銷鏈路的打通,僅僅一年時間,抖音藍V企業帳號取得迅速發展。7月16日,抖音官方發布《抖音企業藍V白皮書2019版》,白皮書數據顯示對比去年 6月,企業藍V帳號數量增長 44.6倍,投稿量增長211倍,企業帳號成為抖音平臺重要的活躍用戶。高速增長的同時,抖音企業藍V帳號仍然存在廣闊的發展空間。

藍V成企業營銷標配全鏈路助力企業品牌、用戶、內容、轉化四大價值落地

為了構建自己的營銷陣地和營銷渠道,掌握傳播話語的主動權,眾多企業一直在不斷嘗試構建自己的專屬傳播陣地。抖音藍V正在成為企業營銷的新標配,更高的信息密度,更短的消費者旅程鏈路,更直接高效的信息連結能力,讓企業藍V在過去一年當中收穫眾多企業青睞。

經過一年的發展,企業藍V的功能已得到充足完善,能夠幫助企業緊跟用戶,圍繞用戶歷程設計並承接企業的營銷訴求,構建起完整的用戶轉化功能路徑,實現品牌、用戶、內容和轉化四大價值的落地與沉澱。

在品牌價值層面,抖音藍V為品牌提供固定的營銷陣地,讓發揮品牌原有影響力的同時,並獲取新的影響力。

在用戶價值層面,抖音藍V提供用戶管理全鏈路工具,包括粉絲互動管理工具、精準的粉絲用戶畫像、觸達用戶工具等,幫助企業深刻了解粉絲,充分釋放粉絲的影響力,反哺品牌。

在內容價值層面,抖音藍V擁有更豐富的互動內容形式,更強內容擴展性,符合碎片化、場景化需求,讓沉澱下的用戶在參與互動中多次發揮價值,最終實現品牌目標。

在轉化價值層面,抖音藍V提供視頻入口、主頁入口、互動入口等三大轉化路徑,實現「種草-轉化」的閉環結構,促進決策提升。

覆蓋廣、內容多、紅利大成企業藍V發展趨勢

抖音企業藍V帳號經過一年的迅速發展,帳號整體分布呈現三大特點。

其一,行業覆蓋更廣,帳號行業分布佔比發生變化。相比去年,抖音企業藍V帳號目前覆蓋 28個一級行業,267個二級行業,行業覆蓋更廣。同時,頭部行業佔比也發生變化,服裝配飾、商務合作、餐飲服務超越IT/網際網路應用、文化娛樂、生活服務成為帳號數量佔比最高的 TOP3行業。 

其二,企業內容成為重要來源,內容質量遠超平臺平均水平。抖音企業藍V帳號迅速增長,相比去年6月,帳號數量增長44.6倍,投稿量增長211倍,企業帳號成為抖音平臺重要的活躍用戶。不僅帳號數量、投稿數量迅速增長,抖音企業藍V帳號內容也成為抖音平臺的重要來源。截至2019年5月31日,抖音企業藍V帳號共累計粉絲41億,獲得 10692億次播放量。 

其三,流量紅利帶來更大空間,新帳號成長空間大,前景廣闊。高速增長的同時,抖音企業藍V帳號仍然存在廣闊的發展空間。相比平臺整體平均帳號,認證後的企業藍V帳號更加活躍,其投稿數量、平均播放、主頁訪問次數等維度都超越未認證帳號;眾多認證帳號在短時間內獲得了巨大的粉絲數量。

回看抖音藍V這一年多的發展,可以發現,抖音企業藍V帳號湧現出眾多優秀帳號,佔據垂直行業頭部帳號地位,也有眾多優秀帳號在短時間內飆升,成為行業黑馬帳號。可見抖音藍V運營是在流量稀缺時代,幫助企業構建專屬流量陣地,啟動自主精益運營的優質選擇。

此次白皮書選取了手機、汽車、食品飲料、遊戲、網絡服務、服裝配飾、餐飲服務、家居建材、零售、教育等十個典型行業的活躍帳號和飆升帳號,發布了活躍榜 TOP10和飆升榜TOP10榜單,並用實踐案例闡釋了抖音藍V榜單企業的運營經驗。在手機、汽車、食品飲料等典型行業,vivo、寶馬中國、王老吉等通過抖音藍V,在承接產品爆發節點、用戶深度運營、品牌文化沉澱、銷售轉化等方面實現了價值落地。