2020 DouCar 盛典:全新升級計劃發布,助推抖音汽車破界新增長

  12月1日，「破界 · 新可能」2020 DouCar年度盛典在北京舉行。作為抖音商業化在汽車行業的重要IP，DouCar計劃陸續推出了DouCar短視頻營銷創作大賽、DouCar公開課、DouCar百咖團等一列的項目，成為連接眾多用戶、品牌主、創作者、MCN機構和汽車產業媒體的生態紐帶。

  在2020 DouCar年度盛典上，巨量引擎宣布了DouCar 2021升級計劃，將探索更多商業模式推出DouCar品牌共創營、直播PK賽、精品商業內容孵化等項目;完善創作者生態，惠及更多創作者;拓寬內容豐富度，滿足更多用戶對短視頻及直播的需求。2021年DouCar計劃將和每位參與者一道，破界生長、共生共贏。

  DouCar計劃知名創作者@虎哥說車、@大能等嘉賓在盛典現場做了關於短視頻創作與變現的深入分享。

  (圖：2020 DouCar年度盛典現場)

  共生共贏，探索汽車商業化破界增長點

  2020年，DouCar短視頻營銷創作大賽參賽數量超過64萬人，平均單季參與創作者數量對比19年提升了26倍。隨著參與者人數的提升，DouCar大賽覆蓋汽車垂類創作者的比例也提升至80%，成為短視頻創作領域不可忽視的重要生態力量。

  巨量引擎汽車營銷中心總經理 肖觀音表示，DouCar增長的數字背後不僅是抖音汽車內容生態的繁榮，也代表了巨量引擎已經成為汽車行業、汽車內容營銷領域舉足輕重的重要力量，讓每一個與汽車有關的亮點閃光，也讓不同的汽車興趣愛好在DouCar綻放。根據巨量算數《抖音汽車創作者生態白皮書》顯示，抖音上已聚集2.8億汽車愛好者，每日點讚汽車內容的人數已突破8400萬，觀看汽車內容14億次，對比2019年10月增長翻倍。

  (圖：巨量引擎汽車營銷中心總經理 肖觀音)

  內容需求帶動創作者生態快速擴張。創作者們不斷在抖音上盡情釋放自己的創作熱情，每天有1.2萬條汽車內容發布，萬粉創作者數量對比19年10月增長179%，百萬粉絲作者增長151%。快速成長的另一面是依然存在的增長空間，對比美妝、快消等行業，汽車創作生態仍處於擴張的高速增長期，機會頗多。

  創作者生態與汽車品牌互為幫助，在抖音，已有157個汽車品牌開設藍V，佔行業總體的90%，汽車藍V積累粉絲數達1.2億，藍V內容發布量、互動量、完播率在過去一年間均實現翻倍，來抖音做陣地，做內容營銷已是汽車品牌的必選項和首選項。

  如何抓住新的增長點？肖觀音表示，一方面汽車內容創作依然大有可為，與汽車內容消費有關的5大場景中，「看、買、用、玩」類型的內容在總量很大的情況下，依然保持著高速增長的勢頭，其中汽車展示、汽車使用和玩車分列播放量最高的三類。

  另一方面，儘管汽車評測類內容專業門檻很高，但跨界內容卻呈現出破圈的「生長新勢頭」。越來越多跨界創作者加入汽車領域，發布過汽車內容的跨界創作者數量已經超過3000+，車企也會選擇跨界創作者來拓展品牌受眾的類型。2020年同樣是直播大年，全民live也造就了創作者live，對比2020年9月汽車萬粉創作者直播觀看用戶觀看次數與時長，對比年初提升了6倍和10倍。

  總結來看，新的增長點來自用戶興趣多元與擴張，創作者新機會湧現跨圈層融入，品牌營銷變化加快，探索多元的商業化方式。

  對於趨勢，肖觀音給出了DouCar在2021的升級策略，將從商業破界、規模破界、能力破界三大維度提升，助力內容創作者與品牌形成更多合作，推動抖音汽車內容生態發展。

  升級1：普惠更多創作者。對於DouCar短視頻營銷創作大賽的參賽作者扶持力度更大，範圍更廣，每季面向100+萬粉創作者，提供千萬流量支持，更加關注廣大高潛力作者的成長;

  升級2：IP質量提升。完善參賽作品評估體系，正式推出參賽作品榜單，參賽作品質量、品質更加具有保證;DouCar商業化IP共創項目，聯合頭部PGC機構共創多元內容精品;巨量引擎汽車知識中心，分享帳號運營、直播、構建技巧和精選案例;

  升級3：助力汽車品牌私域陣地共建：品牌權益植入玩法更加豐富，涉及全民任務、直播、話題聯動資源;DouCar品牌共創營，基於品牌私域流量運營定製，提供更多創作者參與機會。

  全力扶持，巨量星圖釋放汽車創作影響力

  作為巨量引擎旗下基於創作人生態的營銷平臺，巨量星圖業務負責人 丁曉方分享了抖音汽車領域的創作者商業化生態。

  丁曉方介紹到，內容營銷在2020年依然保持了強勁的增長勢頭，從汽車行業角度來看這個趨勢更加明顯。以巨量星圖平臺為例，今年10月份汽車行業的客戶數量較年初增加了2倍，訂單量增加了33倍，投放預算增加了5倍以上，是增速最快的行業之一。目前巨量星圖已經覆蓋了300多個汽車品牌，耳熟能詳的汽車品牌都有在巨量星圖合作。

  (圖：巨量星圖業務負責人 丁曉方)

  作為巨量引擎內容營銷的官方平臺，巨量星圖目前的註冊客戶數已經達到79萬+，覆蓋了絕大部分行業的品牌客戶。同時，星圖在不斷培育客戶對內容營銷的認知，從引入更多行業的投放預算，反哺達人的變現需求，實現商業與內容相互驅動蓬勃增長。丁曉方介紹，僅在過去的兩個月，平臺派單效率提升13%，幫助創作者建立最短的變現路徑。

  對於內容營銷，丁曉方談到內容營銷是在「社交紐帶下衍生出的內容經濟」，不單是「創作者與廣告主」之間的雙邊商業關係，也包含了擁有圈層影響力的創作人，內容消費能力的粉絲，以及產品消費能力的用戶之間的多邊關係。

  以創作者作為平臺構建的核心，巨量星圖提供了豐富的任務模式和多樣化的組件工具，滿足不同場景的營銷訴求，比如汽車行業，巨量星圖提供了有專屬的汽車錨點，同時也支持購物車，link等多種組件。從客戶營銷需求出發，星圖一直致力於幫助創作者實現客戶品牌的精細化營銷。

  為了適應內容營銷市場規模的發展節奏，幫助不同階段的創作者創造更好的成長環境和收益空間，巨量星圖推出了「繁星計劃」、「巨星計劃」，提供包括專屬運營、經營培訓、平臺流量、商單保量等核心扶持措施，並重點投入資源打造頭部創作者高辨識度的商業IP，建立更強的內容競爭力。

  創作大咖分享：專注內容質量，發現破圈跨界價值

  在DouCar盛典上，抖音汽車頭部創作者、DouCar創作者@虎哥說車 @大能 在現場做了主題分享。

  (圖：@虎哥說車 創始人 於虎)

  作為抖音汽車領域粉絲量近3000萬的頂流創作者，於虎表示，抖音之所以會吸引來大量的汽車品牌與內容創作者，是因為抖音的去中心化分發邏輯，為優質內容提供了脫穎而出的機會。粉絲量不再成為衡量創作者價值的唯一衡量標準，內容質量的PK對比上升到前所未有的高度。

  於虎建議，創作者應該更多的關注到自身的內容質量，不斷發掘平臺其他創作者的內容優勢和亮點，精準定位，快速迭代，通過內容質量的不斷提高實現自身增長與發展。

  作為今年抖音創作者中異軍突起的跨圈達人，@大能 分享了他的創作成長曆程。38天收穫600萬粉絲，從全國最大的改裝表工作室轉型成為內容創作者，大能認為「低姿態、重參與」，成為他快速在不同圈層中打開影響力的關鍵，「一兩個乾貨知識點，加上一兩個段子，中間再有一些合轍押韻的轉場話，這樣能讓小夥伴們在嘻嘻哈哈中把知識點 get到。」大能認為，跨界創作一方面對帳號的IP化有幫助，另一方面也可以通過圈子交流獲得更好的內容靈感。

  (圖：抖音汽車頭部創作者 @大能)

  在圓桌環節，暴走老常、曉北、吳佩、小剛學長、南哥說車5位抖音頭部創作者也分享了對於直播與短視頻、創作內容跨界等話題的看法。

  (圖：圓桌會議)

  結語

  從第一季DouCar短視頻營銷創作大賽首次構建生態合作，到如今DouCar計劃已聚集數十萬創作者，為他們提供上億流量支持和內容靈感，不斷發掘品牌合作可能性，創造更多收入機會。

  秉承創立初心，DouCar計劃將在2021年繼續滿足汽車用戶的內容需求，助力創作者創作與價值變現，連結汽車品牌潛在用戶，構築繁榮且更具價值的抖音汽車內容生態，激發汽車行業增長新可能。

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