浙江象山，位於神奇的北緯30°風景線上，擁有萬象山海，千年漁鄉，百裡岸線，十分海鮮和一曲漁光。在這裡，一條最美海岸線串起了各色美好出遊體驗：有情懷滿滿的趕小海活動，有驚豔的藍眼淚奇景，有刺激緊張的海上運動，有純鮮美味的海鮮大餐……它無疑是一個極具潛力的「美好目的地」。而如何挖掘象山城市的爆款基因，讓城市文旅IP煥發新生?
巨量引擎「美好目的地計劃」與象山聯合，通過線上線下融合，主題發布會、多元抖音活動、精品線路規劃、開漁節盛典打造等多角度、多形式傳播象山特質標籤，構建象山濱海城市品牌，成功打造出的北緯 30 度「最美海岸線」文旅IP形象。
最美海岸線，塑造「抖」範象山IP
象山的海岸線全長 925 公裡，串聯了象山獨特的山海風光、半島風情、漁家民俗等海洋旅遊資源，構成為寧波「特色最鮮明、資源最集中、業態最豐富、產品最完善」的黃金海岸線和半島風景帶，是眾多遊客心中的「美好目的地」。
為打造象山北緯30°最美海岸線的全域旅遊品牌IP，象山縣委、縣政府攜手巨量引擎浙江分公司，結合巨量引擎「美好目的地計劃」，藉助抖音、今日頭條等平臺進行線上創意傳播和用戶深度種草，實現對海洋文化的創意輸出和沉澱，同時也通過短視頻等形式有效提升品牌形象與知名度。
8 月 3 日，在浙江象山舉辦了第二十三屆中國(寧波象山)開漁節暨象山北緯 30 度最美海岸線發布會。發布會上，在參會領導的共同見證下，象山北緯30°最美海岸線體驗點開啟點亮儀式。並希望通過此次活動，聚焦象山最為獨特的海岸線資源，全力打造與營銷北緯30°最美海岸線這一新IP，打造一個獨具象山特色的美好目的地。
抖音活動，多元助推象山IP打造
巨量引擎浙江分公司總經理王雪芹在發布會表示，作為「美好目的地計劃」濱海城市首站，巨量引擎將通過全域聯動萬名拍客參與#象山最美海岸線 抖音挑戰賽，發布全民任務、達人寵粉計劃等，為象山 「北緯 30 度最美海岸線」注入全新元素。「我們希望以短視頻為主要陣地，助力城市打造美好品牌，為目的地旅遊注入新活力。」
截止目前，抖音話題#象山最美海岸線，已經累計11. 6 億次播放。特別邀請秦鵬P的話、房琪kiki、沈佳昕baby、王生鮮、蘇達浩、生活大漂亮Suzie等多個優質抖音達人現身象山為「最美海岸線」強勢打call，此外，還有數萬個抖音短視頻愛好者也通過自己的鏡頭，創作出海量優質內容。象山的海邊風光、海鮮美食、親子度假、海鮮市場、漁民生活、海上項目、灘涂趕海、露營騎行、自駕風光、影視體驗等數不盡的美食美景，在大家的鏡頭裡一一驚豔呈現，形成萬民參與的盛況。
#象山最美海岸線 挑戰賽還特別開啟「達人寵粉計劃」，由房琪kiki、秦鵬P的話、沈佳昕baby三位優質達人發起，搭檔自己的忠實粉絲成行，一起完成象山打卡任務，體驗象山的山海風光與美食，並由象山文旅官方抖音號@象山旅遊 全程記錄發布。
此外，代表象山漁民生活的經典歌曲《漁光曲》，經過特別改編，在抖音上也被廣泛使用和傳唱，新的旋律和展現象山風光的視頻在抖音上的象山官方帳號中驚豔亮相，創新的視聽體驗引起網友們的紛紛點讚。
而今年象山「開漁節」作為中國農民豐收系列活動之一、象山重要的海洋慶典活動，除了首次創新採用「雲開漁」的方式，數千萬網友通過直播鏡頭在線圍觀;也在抖音上發起全民開漁節花式曬海鮮挑戰，曬出象山第一網肥美海鮮及各式吃法，瓜分 10 萬現金大獎。全民記錄開漁節盛典，提升象山城市熱度，廣泛宣傳象山濱海城市形象，助力象山最美海岸線城市IP打造。
精準定位，帶動象山全域旅遊發展
看漁鄉風景、享海灣風情、品海鮮風味……通過多角度挖掘象山旅遊潛質，階段打造象山「趕海」線上線下閉環網紅產品，在推送機制上，精準鎖定文旅用戶群，並且定向長三角進行穩定推送，圈定關注旅行並且更喜歡到象山旅行的人，將流量轉化成消費力。為象山特色趕海文旅產品積極引流，也為象山雙節假期旅遊版圖增加新的特色選擇。
據報導，「象山北緯 30 度最美海岸線」九大網紅打卡點帶動，六條自駕遊路線引流，新業態新產品增色，體驗「嗨象山」全域旅遊新版圖已成為今年黃金周的象山旅遊新標配。 10 月 1 日- 8 日，象山縣共接待遊客165. 63 萬人次、實現旅遊收入16. 56 億元。
尤其是此次活動重點打造的線上線下閉環網紅茅洋「趕海」產品，藉助抖音平臺的高頻曝光、做深「IP、流量、體驗」營銷閉環，國慶期間茅洋精品民宿入住率達到87.3%，截止到 10 月 8 日，茅洋鄉村全域旅遊示範區累計接待遊客12. 73 萬人次，旅遊總產值達到1772. 41 萬元，較去年同比增長29.13%。其中蟹鉗港景區接待遊客 53128 人，門票收入193. 78 萬元，同比增長46.68%。特別是茅洋景區躍升寧波本地玩樂熱門榜第一名，蟹鉗港景區日均遊客量位列寧波市重點景區第五位。
此外，通過此次推廣，象山官方抖音號也精準聚攏流量，實現粉絲穩定增長，也為之後象山旅遊資源持續有效的推廣積極賦能。
去象山，趕海吧!
此次象山「北緯 30 度最美海岸線」活動，為 2020 巨量引擎「美好目的地計劃」濱海城市首站，通過抖音，今日頭條等平臺，整合線上線下達人、媒體資源，以短視頻、互動話題、全民任務等年輕態傳播互動形式，多角度、多形式構建象山濱海城市品牌，成功讓象山北緯 30 度「最美海岸線」形象深入人心。