在口罩與酒精之外，後疫情時代，消費者對於家居環境健康的需求也迎來了一次升級。
國內，空氣淨化器和家用新風機兩種產品均保持了同比較高增速；
海外，2020年4-11月，中國空氣淨化器出口訂單同比增長了近800%，GMV總額同比增長超過900%。
在國內全面復產復工之後，海外製造商的訂單轉移也使中國成為了空氣淨化器、乃至小家電行業、乃至整個家電行業，全球製造的絕對中心。
01
淨化空氣還是殺死病毒？
空氣淨化器在國內的需求放量可以說是伴隨著對霧霾的警惕與對PM2.5的討論逐步顯現出來的。
因此國產空氣淨化器在去除顆粒物，包括灰塵、花粉、煙塵、PM2.5等方面的技術已相對成熟。
另一方面，消費者對空氣淨化器淨化室內裝修帶來的空氣汙染方面的需求也與日俱增。而在對甲醛問題的處理方面，目前的國產空氣淨化器距國際領先水平仍有一定的差距。
而要說到疫情導致的空氣淨化器銷量激增，很遺憾的是，可能大部分都是為一個「心裡安慰」買單，因為目前還沒有真正可以做到「殺病毒」的空氣淨化器。
2020年3月，格力旗下品牌大松率先推出了號稱可以殺滅H1NI甲流、EV71和HSV病毒、效率高達99%的「殺毒」空氣淨化器，售價5500元。
無獨有偶，所謂的「抗新冠病毒」空氣淨化器，在國外也已面世。
比如舊金山的空氣淨化器製造商Molekule也在2020年初推出了售價高達799美元的旗艦產品，賣點就是「可以有效殺死新冠病毒」。
只是，無論格力還是Molekule，對新冠病毒的有效消滅都僅僅是在實驗室環境中。
一方面其殺毒效果沒有獲得廣泛的權威認證，一方面在家庭環境中使用空氣淨化器進行「殺毒」的效果可能還不及開窗通風。
根據世界衛生組織官網發布的關於新冠病毒的防控指南文件顯示，打開門窗保持空氣流通是有效的預防手段之一，但目前看來多數家庭還是覺得關上門窗然後打開空氣淨化器更為穩妥。
矛盾也正是產生在「開窗」這個問題上。
就新冠疫情與開窗這兩個關鍵詞，網絡上搜索最多的問題就是「鄰居在家隔離我還能開窗嗎？」
而針對這個問題的回答從來不是絕對的，權威專家能給出的答案，也只是「一般情況下，開窗通風不會導致病毒飄進來且致室內的人感染」。
可是新冠病毒在全球範圍內感染的人數之多，恐怕沒有誰還會覺得被感染是小概率事件。
而空氣淨化器雖不能完全替代，卻可以有效替代開窗，淨化室內空氣。
這也是並不能殺菌的空氣淨化器也獲得了無數家庭青睞的原因。同時我也相信，大部分購買空氣淨化器的消費者也根本沒指望它能「殺毒」。
02
小家電的盡頭是IoT
事實上，09年起各大家電企業紛紛探索的空氣淨化器，自13年快速發展了幾年後，在18年已經進入了慢車道。同時，國產品牌也在15-18年實現了20%到40%市佔率的提升。
而新冠疫情無疑給已經放緩的空氣淨化器行業帶來了新的需求增長點，根據預測，2020-2026年，全球空氣淨化器市場規模預計將以10.7%的複合年增長率增長。
另一方面，市場穩定增長的同時，「圖變、圖新」成為了小家電廠牌的首要任務。以小米為代表的科技公司，也早早意識到了物聯網（IoT）在實現「智能家居」方面的重要性。
除了淨化空氣，能用手機遠程操作機器淨化空氣，或許是設計和製造方面沒有什麼技術壁壘的小家電產品打出差異化的關鍵。
隨著「Z世代」逐步成為消費主力，結合5G技術為智能家居提供的豐富想像空間，主打線上渠道和智能的小家電，在過去的一年裡都展現出強勁的增長動能。
截至2020年3季度，小米智能家居——AIoT的連接設備已經達到2.9億臺，同比增長35.8%；米家APP的月活超過4310萬。同時報告期內小米營收的近30%的營收都來自AIoT生活消費產品。
而放眼全球，2020年全球智能家電市場規模超過215億美元，而未來五年，這個市場規模預計將以16.5%的年複合增長率增長，到2024年預計達到近400億美元。
03
小家電，大浪潮
空氣淨化器出口量增長了幾乎8倍之多，也只是2020年中國小家電出口火爆的代表與縮影。
廚房小家電以及細分功能具有殺菌、消毒、清潔功能的小家電均在2020年迎來了海外訂單的大豐收。
據《2020年中國家電行業三季度報告》顯示，2020年第三季度中，空氣炸鍋、絞肉機、咖啡機等細分功能產品普遍增幅在30%以上。
阿里旗下跨境零售電商平臺速賣通，疫情期間在西班牙和義大利的訪問量同比增長了20%和14%。
「西式小家電」的代表——咖啡機就是該平臺上的「宅家」明星單品，其中國產咖啡機品牌Hibrew去年4月的銷售額上漲了近100%。
也正因如此，小家電企業的三季度財報也都比較亮眼，新寶股份、小熊電器、北鼎股份、石頭科技等小家電企業均實現了營收、淨利潤的雙增長。
對於增長的可持續性，業內人士普遍認為在海外疫情得到有效的控制之後，小家電的海外需求也並不會隨之消減，反而會因為對生活、消費習慣的引導和培養維持高景氣。
在其他廚房電器方面，2020年前7個月，中國冷櫃產品對美國出口額比去年同期增長83.1%，微波爐和電烤箱的出口額也分別同比增長了17%左右。
而在烹飪習慣跟接近的亞洲國家，比如日本，冷櫃的出口額同比增長了超過100%，電磁爐的出口額也同比增長了65%以上。
事實上，美國、歐盟、日、韓等國的家電進口最大來源一直是中國。
2019年，超過40%的美國進口家電來自中國，50%的歐盟進口家電來自中國，66%的日本進口家電來自中國。
去年11月，中、日、韓、澳、新及東協十國籤署的《區域全面經濟夥伴關係協定》（RCEP），由於覆蓋了全球1/3的人口，成為了目前全球範圍內規模最大、最具影響力的貿易協定。
RCEP的落地也是支撐國產家電出海、產業鏈良性運轉的重要支柱。零部件生產、標準化流程的普及也會使國產家電在技術創新和性能方面向國際領先水平看齊。
雖然中國家電出口關稅並不高，短期來看RCEP對家電出口的邊際影響並不大，但長期來看對產業來說一定是利好的。
可以說，在全球市場原本就對中國的家電出口較為依賴的情況下，新冠疫情導致的海外家電生產或代工的停滯，一方面促進了國產家電在世界市場上份額的增長，另一方面也鞭策了國產家電在技術創新和質量、性能方面迅速成長。