太高級了!MUJI的極簡風海報,我超可

繼去年商標案後，MUJI 仿佛就此銷聲匿跡。但最近，它再次引起關注。

這次，只憑一組海報。

靜下心來，好好欣賞一下

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上圖僅是這組海報中的一張。值得一提的是，這組海報，獲得了由日本平面設計師協會頒布的雜誌廣告類 JAGDA 獎。

或許你不太了解，共和君來科普一下你就知道有多厲害了——

日本平面設計師協會，代表著日本平面設計的最高水平。這個協會的最高獎項，就是被日本設計界奉為神話的「奧斯卡終身成就獎」。

可以說，MUJI 這次獲獎，就是站在巨人肩膀上舉起了獎盃。

不難發現，這組海報依舊是濃濃的 MUJI 風。

一如既往的大量留白，一如既往的沒有多餘點綴，也一如既往地只留下一句文案。

MUJI 就這樣把極簡風玩到了極致，畫面意境卻一點都不簡單：湖泊、藍天、森林、帳篷......

你更想不到的是，這樣清新的自然景象，竟全是廢卡紙做成的。

先別驚嘆於這組海報，因為如果你了解過 MUJI 就知道，這份獨屬於它的極簡美學，早已沿襲了40年。

Less is more

專注極簡40年

不知道你有沒有聽過這麼一句話：無印良品憑一張海報徵服全世界。說實話，一點都不誇張。

1980年，MUJI 發布了第一張海報。

簡單幹淨的牛皮紙上，印著幾個日文大字，翻譯過來就是「便宜是有原因的」。這張海報，準確地表現了無印良品物美價廉的品牌定位。

背景裡密密麻麻的小字也不是為了湊數，而是當時所有商品的信息。包括材料、售價、產地等等。

也就是這樣一張簡簡單單的牛皮紙海報，在當時的花花世界裡，圈住了我們的眼睛。

之後，無印良品就紮實地把這種 MUJI 風海報玩了幾十年。

1981年的「愛無需美化」，誕生在無印良品剛出童裝產品線的時候，於是海報上有了嬰兒插畫。

「三文魚全身都是三文魚」的海報，則用來介紹同年的全部食品類產品。

海報設計正值全日本主張節約、鼓勵消費的時期，於是無印良品就打出了三文魚全身都是寶的概念。

仔細看你就能發現，MUJI 在海報上從不添入無用的東西。永遠都是最簡單的圖案+文字，直截了當地告訴消費者：來我家，買它。

這樣的設計，共和君真得誇一句。它不僅節省了銷售員工的溝通成本，也提高了商品銷售服務的自助功能。

反觀其他品牌的海報，則花裡胡哨，配色混亂，一眼看不到主題，毫無審美可言，也難怪讓人乏味。

審美升級

從「務實派」成了「意境派」

如果說初期 MUJI 的海報還注重「務實」 的產品，那麼從90年代開始，它就走起了意境風。

在海報裡融入自然元素的 MUJI，一時間多了不少煙火氣，也又一次給我們投下了視覺炸彈。

1990年 「早餐從田中來」

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1990年 「棉質生活」

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1998年 「最接近大自然的食物」

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到了2002年，MUJI 又進行了升級。也是這一年的海報，讓共和君徹底被圈粉▽

這組海報的拍攝地點，就是傳說中的「天空之境」—烏尤尼鹽湖。

畫面裡一望無際的湖面，湛藍湛藍的天空，那不知道在何處連接在一起的邊界，都讓人心生嚮往。

沒有多餘的文字，也沒有過多的修飾，光是這樣一組展現真實大自然的海報，就足夠讓我們心生嚮往。

從這一年開始，MUJI 開始了每年一個主題的海報設計——

2004年 「家」

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2005年 「茶屋」

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2008年 「匠心和勞動」

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2012年 「溫暖」

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2014年 「自然、當然、無印」

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2015年 「地球之色」

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看了這麼多張，你一定也發現，MUJI 的海報，能帶給人一份寧靜。不管過了多久，也能回味無窮。

將極簡風浸染到每個角落

有人問：為什麼 MUJI 一直堅持這樣的風格呢？說到底，跟它品牌本身宣揚的「極簡生活方式」分不開。

在1980年世界能源危機的背景下，它提出「這樣就好」的口號，不追「流行」，專注「簡約」。這份高級美學，可以說是在 MUJI 的任何一個角落都能瞥見。

不管是海報

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還是產品

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亦或是門店

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MUJI 也因為這份無處不在的簡約，讓人著迷。說起來，它在日本是好感度第一品牌（高達 51.1％）的事，也不難理解了。

其實寫這篇文章的初衷，不是單純為了誇獎 MUJI。而是看到這組海報，覺得能在人人焦慮的現在，給大家帶去一份撫慰，讓我們的心情舒緩下來。

越是在遭遇災難的時候，我們越需要美的力量。而世界的美好，不就存在於這些細微末節上嗎？

傳遞這份力量的，這次是專注極簡風的 MUJI。下次，會是誰呢？