MUJI海報又獲獎了!專注「極簡」40年,無印良品用一張海報徵服全世界

2020-12-05 普象工業設計官方號

最近，一組無印良品海報又拿獎了，獲得了由日本平面設計師協會頒布的雜誌廣告類JAGDA獎。要知道此協會的最高獎項——龜倉雄策獎，被譽為日本設計界的「奧斯卡終身成就獎」，代表著日本平面設計的最高水平。

這組海報是由日本設計師新村則人設計的，表達的主題是露營場景。畫面僅用色彩和幾個圖形的結合，完美構成了人在自然中露營的和諧場景。

可以看到海報中有湖泊、藍天、山脈、森林和露營帳篷，而整個視覺效果是用廢紙板製作表現出來的，可以說非常有創意了。

版式上還是一如既往的大量留白，由基本的點線面構成。只留有一句文案，滿滿極簡風，表達的意境卻十分到位。

無印良品誕生於日本上世紀90年代房產泡沫夢碎的前期，掐指一算，至今也有40個年頭了。

MUJI的產品，想必大家都很熟悉了，殊不知，它的海報設計也是大有名堂。今天來和大家聊聊MUJI的海報。

MUJI的海報已經美了40年

大家都說，無印良品憑一張海報徵服全世界。我們來看看，在過去的40年裡，MUJI海報到底有什麼奇特之處。

1980年，MUJI發布了第一張海報廣告。畫面裡舉著一個牌子，強調無印良品，然後印在了一張牛皮紙上，顏色是無印良品的品牌色調。到現在也很難想像，當時憑這簡簡單單的視覺形象，讓消費者對其產生了強大的興趣。

自此以後，這種「MUJI風」海報延續了數十年。用這種象徵性的表現手法，直接了當的告訴消費者，產品本身比任何的色彩和裝飾更加重要，一直深深吸引著用戶。

▲1981-1988的MUJI海報

可是能MUJI提倡的簡約樸素的生活態度，恰好迎合了那時期的大眾需求。90年代的海報，MUJI開始關注自然和民生，再一次抓住人心。

▲1990年 主題：早餐從田中來

▲1990年 主題：棉質生活

▲1998年 主題：最接近大自然的食物

與此同時，MUJI也在大力研發新品。比如在1999年，為了迎接青年群體的結婚適齡期，第一次推出嬰兒的產品線，產生了孕婦及嬰兒服飾、兒童家具等產品。

等到2000年，這張「MUJI風颳到了巴黎和倫敦」的主題海報，我們依然可以看出，崇尚極簡和實用主義審美一直在線。

從2002年開始，表現方式有些許改變，但是我們還是能夠一眼認出這股「MUJI風」。

這組「地平線」系列海報，相信大家一定見過，是MUJI在2003年時發布的。畫面沒有多餘的文字，只有人處在自然之間，體現了「自然生活」的理想。

▲拍攝地點是傳說中的「天空之境」—烏尤尼鹽湖

此後的每一年，MUJI都用自身的想法向公眾傳達一個主題。比如：

2004年 主題：家

2005年 主題：茶屋

2008年表達的是匠心和勞動

2009年的聖誕主題海報，用100個人組成海報的背景，創造出一種有機運動之美，傳達了聖誕節的快樂和溫暖

2012年 主題：人類、溫暖

2014年 主題：自然、當然、無印

2015年 主題：地球之色

看完這些海報大家有沒有發覺，即使過去了這麼久，MUJI的海報依然經典不過時，讓人回味無窮。

給無印良品設計海報的人

想必大家一定迫不及待的想知道，到底是誰給MUJI設計的這些海報呢。所以，接下來象君就要來講講這兩位「MUJI御用設計大師」了，他們分別是田中一光和原研哉。

先來說說田中一光吧，他是無印良品早期的海報設計師，被譽為「無印良品之父」。那張最最最經典的牛皮紙海報就是出自他手。

擔任了長達20年MUJI藝術總監的職位，無論是對無印良品的MUJI標誌設計到店面設計，還是其企業形象的建立和推廣都做出了巨大的貢獻。

▲1983年無印良品在東京青山開設了第一家門店

▲MUJI是從日語Mujirushi Ryohin中截取的4個字母，意為沒有品牌標誌的優質商品，即「無印」、「良品」

除MUJI外，田中一光也是日本平面設計界的教父級人物，創造的作品都堪稱瑰寶級。由他締造的兩種最為經典的海報風格，風靡至今。

一個是他的代表作《舞》系列海報，將日本傳統藝術轉化為現代設計，用 「純粹平面、純粹二維、純粹造型」 的樣式向世人宣告「新時代的日本設計造型」的誕生。

在他的海報作品中，可以看到很多色彩和圖形，主要特點是提煉元素，風格以簡潔的塊面和單一的顏色，對一個畫面進行整體布局。這種表現手法恰好與近幾年流行的扁平化不謀而合。

還有一個就是文字海報設計中的經典技法——拆分筆畫，像這樣式的海報無形之中就標上了「田中一光」的名字。通過對漢字筆劃的拆解，用一種不拘一格、芭蕾舞似的形式展示了字型的魅力。

值得一提的是，這「橫瘦、豎肥、角尖」的光朝字體也是由他本人設計的。高雅的氣質與纖細的優美感，非常適合於海報、標題等大字號文字使用。

▲應用案例

2002年，田中一光去世以後，MUJI迎來了原研哉時代。他的話大家應該不陌生，就是那個「極簡主義大師」。

在他的海報作品中，我們經常看到日式設計的代表：優雅、簡潔、留白。同時把「日常生活」中的每一刻都賦予了生命，讓每一個看到MUJI的人，都能夠感受到溫度！

同時，原研哉背後所處的公司——日本設計中心（NDC），也是設計圈數一數二的龍頭企業，設計出了眾多給人以鮮明印象、具有強大影響力的設計作品。之前象君有專門寫過一篇介紹他們的，今天就不多說啦。（戳這裡可以進去看看）

▲蔦屋書店的文具

▲《ISETAN for FOODIE》雜誌目錄

最後，用田中一光的話來收個尾。他說，海報是一種濃縮的象徵性，可以在瞬間吸引眼球，使它被記住；僅需用一張紙在任何時間、任何地點，不藉助機械設備來展示；它的目的是與全世界溝通。

所以，我們在設計一張海報的時候，除了視覺效果得當，情感的表達也是極為重要的。

圖片素材均來源網絡

相關焦點

  • MUJI的極簡風海報,我超可
    ，因為如果你了解過 MUJI 就知道，這份獨屬於它的極簡美學，早已沿襲了40年。 Less is more 專注極簡40年 不知道你有沒有聽過這麼一句話：無印良品憑一張海報徵服全世界。說實話，一點都不誇張。 1980年，MUJI 發布了第一張海報。
  • 無印良品MUJI的海報太可了!教科書般的留白技巧!
    無印良品MUJI的海報太可了！教科書般的留白技巧！ 適當的留白，可以讓整個版式簡潔之餘 又能突出重點 而對於海報上留白的運用 秉承著「極簡生活」的無印良品MUJI 可以說是非常地擅長了！
  • 作為MUJI無印良品總監的他,卻聲稱自己其實不懂設計
    設計」 ——新村則人 新村則人，無印良品藝術總監新村先生1960年出生於日本一個小漁莊，1977年考入大阪設計學院，畢業後職於松永真設計事務所，1995年成立了自己的工作室「新村事務所」。主要服務客戶有資生堂、無印良品、Sapporo Beer、角川書店、新村水產、東京奧運會等。
  • 來自「無印良品」的白噪音,讓你體驗什麼是真正的「性冷淡」#...
    一定有不少人早已計劃好了周末晚上的各種活動了吧，工作一周給自己放鬆一下當然無可厚非，不過除了喝酒、聚餐、逛街、看電影……這些「動態」的放鬆方式以外，有沒有想過試試更「安靜」一些的放鬆方式，比如——聽聽白噪、放空腦袋……，這樣的方式也許會更有效些。 「MUJI to Relax」就是今天簡要推薦給大家的一款可以幫助我們放空腦袋、放鬆神經的優質白噪軟體。
  • 「無印良品」相關商標申請近三百件 消費者買的到底是哪家?
    在國家知識產局商標局官網上顯示，輸入「無印良品」關鍵詞，檢索出從1999年至2020年間共292件相關商標申請，其中商標名稱有無印良品、無印良品home、無印良品、無印良品muji、無印良品家紡等，於女士有些懵了：我到底買的哪個「無印良品」？
  • 5款產品告訴你 「無印良品」為何受到了全世界設計愛好者的推崇
    整座商店佔地8600平方英尺，店裡是用裸露的磚柱和再生利用的木材進行裝修的，各式商品整齊地羅列在店內，包括極簡設計的家具、家居用品、服裝、文具、食品，以及電子產品。無印良品為消費者提供了一種休閒之美。在如此紛擾的世界裡，他們提供了一絲淨土，繼而贏得了一批品牌信徒。　　「無印良品其實還算不上是非常知名的品牌，」Eric Kobuchi說道。他是無印良品公司美國西海岸銷售運營經理。
  • 2020年上半年過去了,這些平面海報深入人心
    今年2月份，一向在廣告中不按套路出牌的漢堡王又推出了一個「反套路」平面廣告，在海報中展示了一個發黴的漢堡。儘管畫面給人以強烈的視覺和心理衝擊，讓人感覺到「噁心」，但是在The beauty of no artificial preservatives（無人工防腐劑之美）的文案中，漢堡王旨在通過用30多天便黴變的漢堡，告訴我們：旗下漢堡均無添加人造防腐劑。
  • 最近,可口可樂、麥當勞發布極簡海報,漢堡王發黴漢堡海報?甲方爸爸...
    近期，可口可樂和麥當勞都發布了新海報 都是滿滿的極簡風 不是超級IP都不敢這麼玩 It」 極簡的紅底+可口可樂LOGO 以及一句小字「Feel it」 你還能發現別的內容嗎？
  • 無印良品設計大師深澤直人加盟realme,新機外觀或採用仿生設計
    不少懂得設計的小夥伴都會認識這位設計師，其主要倡導無意識設計理念，曾為無印良品打造過多款成功產品，現在與realme合作共同打造新品「越級新物種」，不知道會加入哪些創新驚喜？設計師深澤直人簡介很多現代人都喜歡化繁為簡，深澤直人也正是主張以最少的元素展示產品全部功能的設計師。
  • 如何快速輸出一張創意海報?
    這是「文説」的第152篇原創文章 雖然我偶然寫寫讀書，寫寫測評，寫寫攝影，但今天——我要寫寫老本行，為大家介紹一下如何快速輸出一張創意海報。 我們以美的空調做素材舉例示範。 這個產品賣點，要求是六個字——無風感，有涼感。 何謂無風感？
  • 國際獲獎專業戶設計「天書」海報,你看得懂嗎?唯一華人獲獎作品
    「陳洪標寫字說畫」給你精彩正文共：1721 字 15 圖預計閱讀時間： 5 分鐘12月7日，法國Poster For Tomorrow國際海報設計競賽，將於在法國巴黎展出10件獲獎作品和100件入圍作品。
  • 如何快速輸出一張創意海報?(用空調作素材舉例示範)
    這是「文説」的第152篇原創文章實不相瞞，其實我是一名設計師。雖然我偶然寫寫讀書，寫寫測評，寫寫攝影，但今天——我要寫寫老本行，為大家介紹一下如何快速輸出一張創意海報。這個產品賣點，要求是六個字——無風感，有涼感。何謂無風感？無風感，就是感覺不到風的存在。既然無風，那怎麼才能涼爽？我們可以想像秋天，秋高氣爽，無風也涼。
  • 劉作虎:想把一加做成生活方式公司,像蘋果和無印良品那樣
    劉作虎的答案是一家「生活方式公司」。具體來說，就是像蘋果和無印良品那樣的公司。再具體一點來說：蘋果是一家硬體公司嗎？蘋果硬體生產的整合能力是世界最強毫無疑問，但幾乎沒人會這樣說；蘋果是一家軟體公司嗎？談起軟體，恐怕人們還是記得微軟、甲骨文、Salesforce 更多一點，蘋果的主要利潤來源依然還是銷售硬體；無印良品又是什麼？是一家單純的生活用品店嗎？那麼貴的價格賣的是生活用品嗎？
  • 無印良品設計大師加盟realme,小米壓力大
    深澤直人提出「無意識設計」，realme X將被打造成前所未有不從業設計的小夥伴可能都不太了解深澤直人，但是說起無印良品、也就是MUJI，想像大家都有耳聞，深澤直人曾經就為無印良品打造過多款成功產品，並備受消費者歡迎。
  • 裝修,除了逛宜家家居,MUJI無印良品這些更值得買
    裝修房子或者出租房改造，很多人第一時間都是想到去宜家家居逛逛，其實除了宜家家居，無印良品也很值得去，裡面有各種實用的家居好物，不過價格確實有點高！但品質還是可以的！整體以日式風格為主，如果你家是日式風格的話，都可以看看，今天我就來分享一下我在廣州無印良品門店實拍的圖！
  • 無印良品將在中國開菜場,開業時間計劃定在2021年
    水草 2020-10-21 19:00 導語 創頭條10月21日消息 近日據36氪報導，上海瑞虹天地太陽宮在招商發布會上宣布，無印良品將在該商場開出MUJI meal solution
  • 無印良品睫毛夾怎麼用 使用心得分享
    無印良品睫毛夾，它真的好難買到，我這個城市的無印良品我就沒見過這貨。我覺得它真的蠻好用的，不會夾到肉，怪不得那麼受歡迎。無印良品睫毛夾怎麼用1、先把睫毛夾貼近眼瞼處，將睫毛的要部置於睫毛夾的開口，將睫毛夾夾合約5秒2、接著保持微力量，將睫毛夾慢慢向上移動，直到睫毛的中央位置停住，夾5秒後放開3、最後將睫毛夾移到末梢部位平五秒如使睫毛卷度更明顯，在末端多使些力，就會更卷翹這個鬼使用方法大家是不是看不懂?我也看不懂。但是理解了一下。
  • 《天才在左瘋子在右》極簡海報你看懂了嗎
    網易娛樂12月4日報導 　海報對於影視宣傳來說至關重要。通常情況下，影視官方推出的海報大都是真人海報，主要是希望通過明星效應來增添作品知名度。
  • 無印良品餅乾致癌,食品這條路它怎麼走的?
    現在無印良品正通過降價應對中國市場需求疲軟和競品競爭，出了這檔子事情，多少又要掉一撥粉了。降價也留不住老客現在關於無印良品的新聞，十有八九都是跟降價有關。從2014年10月開始，無印良品在中國市場已經降價9次。而「新定價」並沒能幫助無印良品在中國留住老客。
  • 極簡海報就是在培養設計白痴!
    此潮流看似取之不盡用之不竭，實際上就是掛羊頭賣狗肉：佯裝洞察本質，實則細節匱乏。偷懶的劣質設計，披上了簡約技巧的外衣。一碗熱氣騰騰的翔，卻假裝自己是滿漢全席。無可否認，極簡海報潮流確實在網際網路上蓬勃興盛了起來。麻痺，我們就是罪魁禍首之一。