2011年06月20日--2010年06月26日（數據來源：藝恩）
名次
分類
片名
本周票房
累計票房
上映天數
發行公司
1
國產片
《建黨偉業》
10900
22500
12
中影/華夏
2
進口片
《功夫熊貓2》
4590
57635
30
中影/華夏
3
進口片
《動物總動員》
1735
1735
3
中影/橙天
4
國產片
《雪花與密扇》
1665
1665
3
華誼/上影
5
國產片
《假裝情侶》
1290
1290
3
電廣影業
6
進口片
《天際浩劫》
740
5675
24
中影
7
國產片
《男得有愛》
420
650
10
福建恆業
8
進口片
《速度與激情5》
405
25415
46
中影/華夏
9
進口片
《加勒比海盜：驚濤怪浪》
380
46140
38
中影/華夏
10
進口片
《超能遊戲者》
285
1335
17
華夏
之前數周，三部進口分帳大片輕鬆將市場推上波峰，6月份首周曾創下3億8000萬的票房佳績，隨著時間推移，大片逐漸式微。上周《建黨偉業》進場，首映周拿到1億1600萬票房，這個成績與兩年前的《建國大業》相比有一定的差距，但它已經成功超越《新少林寺》，成為2011年國產片首映周票房冠軍，影片在營銷方面的嘗試也是值得中國電影學習和借鑑的。
《建黨偉業》未如想像中火爆，很快引發連環效應，一方面單周票房總量下滑9%左右，另一方面，大片迴避造成明顯的缺片現象，雖然新片仍然陸續進場，但製作、宣發、放映等等規模都不對等，不可能改變市場格局。以目前形勢來看，只有等到新的大片出場，市場才會止跌上揚。
《建黨偉業》經驗值得推廣
《建黨偉業》本周排映88400場左右，總場次與上周相比數沒有明顯下降，但放映時間多出兩天時間，所以平均單日排映場次還是下降30%左右，影片本周吸引306萬觀眾進場，平均單場觀眾人次34.6，與上周相比下滑不到4%，上座率不算高，但貴在穩定。
在各大院線，《建黨偉業》都輕鬆地保持冠軍位置，跌幅控制也比較理想：在萬達院線，《建黨偉業》本周排映8600場左右，約佔院線排映總量的四成左右，影片吸引超過33萬觀眾進場，總人次與上周相差不多，但平均單場觀眾人次下降17%左右，目前約為38，《建黨偉業》本周收得票房1240萬左右，環比僅下滑5%左右，所佔市場份額約為48%，票房佔比略有上升。在上海聯合院線，《建黨偉業》本周收得1371萬左右，環比上漲30%以上，所佔市場份額也升至48%（上周為36%），影片本周在中影南方新幹線收得1064萬，環比下滑10%左右，在金逸珠江院線則收得706萬，漲幅不甚明顯，影片在太平洋院線收得447萬，環比下滑將近9%。
《建黨偉業》本周收得1億900萬，環比僅下滑6%，影片放映12天，累計票房2億2500萬，以目前形勢來看，不理會8億的大衛星，6億票房的預期目標也應該適度調低。2009年《建國大業》上映，影片首周拿到超過1億2400萬票房，第二周基本持平拿到1億2000萬，第三周迎來國慶節，同時開始面對《風聲》及其它影片的明顯分流，影片最後拿到票房4億2000萬左右，前兩周票房所佔比例約為58%。《建黨偉業》進入放映第三周，將先後遭遇《財神客棧》和《武俠》等影片，競爭之激烈程度遠遠超過《建國大業》，雖然第三周將同樣迎來七月一日黨的生日，團體票銷售有望創造新高，但也不宜過分可觀，影片應該能接近或衝過4億關口，但繼續推進的可能性並不是很大。
不管《建黨偉業》最終票房如何，中影牽頭對這部主旋律影片進行大規模的商業化嘗試，值得其它電影公司借鑑和推廣，這方面的積極意義甚至已經超越了票房本身。
首先是打造戰略聯盟。《建黨偉業》出品單位多達40家，其中包括中影、上影等老牌電影集團，也有西部影視、西安曲江等新興的影視集團，既有博納、華誼等知名民營電影公司，也有電影頻道、江蘇廣電等電視機構，有英皇、銀都等香港電影公司，還有華錄百納、中凱等下遊公司，公司眾多，分工也比較細緻。此前《赤壁》、《十月圍城》、《南京！南京！》等影片都曾經組成戰略聯盟，而《建黨偉業》無疑是集結了最強陣容的航空母艦，通過聯合投資的方式，打通電影生產從製作、宣傳、發行、放映乃至後產品開發等上下遊環節，雖然分到每一家的投資額並不多，但這種嘗試具有標杆性的意義。
其次是客戶發展計劃。根據中影集團營銷分公司負責人的介紹，《建黨偉業》成為中影集團吸引年度合作客戶的最佳契機，卡迪拉克、中國銀行、北方正大等等行業龍頭都成為中影集團的大客戶，合作方以兩千萬的價格獲得在中影集團一年全部影片投放廣告的機會，包括貼片廣告、首映式、發布會等等不同規格活動。從拳頭產品為核心，凝聚大型客戶群體，形成規模效應，不僅有利於擴大營銷成果，更有利於提高出品方的品牌價值，這種營銷思路同樣值得其它國有或民營電影企業積極進行效仿。
下周將迎來中國共產黨的生日，《建黨偉業》也將迎來團體包場的高峰，影片票房能衝到什麼位置，下周至關重要。
新片拼搶市場空間
《建黨偉業》本周佔據四成左右排映空間，《功夫熊貓2》也佔據大量的3D銀幕，剩餘市場空間並不寬裕，三部主要的新片都是周五上映，拼搶頗為激烈。
「總動員」的片名缺乏新鮮感，但已經具備品牌價值，德國產3D動畫片《動物總動員》成功借力並著手搶奪3D銀幕資源，影片與《馬達加斯加》、《冰河世紀》等知名動畫片有相近之處，雖然還不可能超越《功夫熊貓2》，但在各大院線的表現亦算出色。在萬達院線，《動物總動員》排映1000場左右，吸引將近42000觀眾進場，平均單場觀眾人次41.6，影片創造200萬左右票房，約佔院線周票房的7%；在動畫片消費最為成熟的上海地區，影片總共拿到216萬左右票房，約佔院線周票房的7.6%；在中影南方新幹線，影片票房進帳141萬，約佔院線周票房的6.7%；在金逸珠江院線，影片拿到票房118萬，約佔院線周票房的7.8%；在太平洋院線，影片拿到近70萬票房，佔院線周票房8.2%。
據統計，《動物總動員》本周排映14000場左右，在上榜三部新片中場次最少，但它成功吸引不少家庭觀眾進場，觀眾人次超過47萬，平均單場觀眾人次33左右，影片首周放映三天，累計票房1735萬，可以說成功搶灘。
《雪花秘扇》在坎城和上海兩個國際電影節啟動宣傳，但宣傳效果並不突出，前者被《武俠》、後者被《肩上蝶》事件等搶去風頭，而且影片也沒有安排記者看片，在影片上映之前，除了討伐某影評人的負面評價之外，並沒有啟動成規模的軟宣，海外發行方福克斯探照燈展開的宣傳也基本沒有回流到內地市場，按照國內出品方華誼和上影的作風，似乎可以判斷是片方主動壓制宣傳規模。簡單說，除公交站牌等部分硬廣之外，《雪花秘扇》盡最大可能地保持著神秘感，讓之前放出的老同、女書等敏感意味十足的概念充分發酵，反其道而行之也有相應的收穫。《雪花秘扇》全國排映近18000場，是所有新片中排映最密集的，但影片吸引觀眾人次將近49萬，平均單場觀眾人次只有27左右，上座率表現欠佳，影片首周放映三天，累計票房1655萬，這個數字堪比去年首周放映四天拿到2050萬票房的《諜海風雲》。
《假裝情侶》是目前市場中唯一的浪漫愛情喜劇，影片上映前製造了不少奪人注目的話題，比如片方放棄導演劉奮鬥剪輯版本、重新剪輯的事件，比如黃渤第一次出演浪漫愛情喜劇等等，但是，放映終端和觀眾並沒有表現出相應的熱情，影片排映15700場左右，觀眾人次不到25萬，平均單場觀眾人次只有24左右，從映後評價來看，這部浪漫喜劇的整體水準並不是很高，影片首周放映三天，累計票房將近1300萬。
三部中外新片首周票房均在1000萬-2000萬之間，所佔市場份額約為21%，在排映空間並不寬裕的市場中，能拿到這樣的表現已算可觀，另外兩部國產新片《誰主沉浮》和《重來》未能登上排行榜。
本周票房排行榜亞軍仍然是《功夫熊貓2》，影片本周排映將近45000場，環比僅收縮21%左右，影片吸引觀眾人次將近120萬，環比下滑19%，而平均單場觀眾人次仍高達27，與上周相比竟然略有上揚，影片本周票房進帳4590萬，跌幅19%左右，截止本周，《功夫熊貓2》累計放映30天，產出票房5億7635萬，6億關口近在咫尺。《天際浩劫》本周收得740萬，環比下滑12%左右，截至本周，影片累計票房已有5675萬，也算是實至名歸。《男得有愛》進入放映第二周，影片本周收得420萬，環比上漲43%左右，累計票房已有650萬。《速度與激情5》累計上映46天，總票房已經超過2億5400萬。《加勒比海盜4》即將收官，影片本周再入380萬，累計票房已有4億6140萬。《超能遊戲者》本周排映場次大幅收縮，但上座率反而上升，影片本周收得285萬，而累積票房已有1335萬。
《建黨偉業》所佔市場份額約為48%， 《功夫熊貓2》所佔比例約為20%，三部新片積極拼搶，所佔市場份額將近21%，本周電影市場產出票房2億2600萬，與上周相比，跌幅可忽略不計。
下周展望
下周共有六部中外新片入場，又將掀起新一輪中低成本影片廝殺。《財神客棧》是王晶最新的古裝電影作品，更是暑期檔以來難得一見的純喜劇，影片力圖複製《大內密探靈靈狗》的成功，再加上片中男主角謝霆鋒近期如火如荼的峰芝事件，影片話題十足，有望成為黑馬殺出。《奪命心跳》講的是移植心臟後出現的各種奇怪現象，儘管這種創意已經不太新鮮，但它作為驚悚片，同樣有望黑馬殺出。《終極快遞》又是呂貝松製造，設計快遞員莫名捲入危險的故事，頗具喜感。另外，《一路驚心》和主旋律影片《秋之白華》和《飛天》有可能成為影院一日遊的新成員。
上搜狐微博 與明星對話
(責任編輯：李鑫)