SNH48 GROUP 解散 5 支隊,為的是集中資源

2021-01-09 好奇心日報

1 月 19 日,絲芭傳媒官方宣布 SNH48 GROUP 將進行戰略升級。

重組中被正式解散的為SHY48 TEAM SIII、SHY48 TEAM HIII、CKG48 TEAM C、CKG48 TEAM K、SNH48 TEAM FT五支隊伍,其中 SHY48 的 2 支是瀋陽團,CKG48 的 2 支是重慶團,SNH48 TEAM FT 在上海。

至於現有成員如何安排,絲芭表示部分成員會移籍 SNH48 GROUP 其餘隊伍。除此之外,還會成立 IDOLS FT 女團,該團體成員由 SNH48 GROUP 目前在籍的部分成員調整加入,此後將主要通過口袋 48等自有渠道,及第三方合作的網際網路互動平臺與粉絲朋友們互動,實現完全基於網際網路的偶像養成運營模式。

儘管絲芭稱這是「首度全團大重組」,但實際上 2018 年 2 月也有過類似調整。當時 SNH48 原 TEAM XII 宣布解散,成立了一隻以九期生為主的全新隊伍 Team Future。由正式成員和新成員組成的五支隊伍:TEAM SII、TEAM NII、TEAM HII、TEAM X、TEAM FT 每周在星夢劇院進行定期公演。

一年後,以「Future」寓意未來的 SNH48 TEAM FT 成為了 5 支被解散的分隊之一。

絲芭做出這樣的調整引發了一些粉絲的憤怒,比如 SNH48 TEAM H 中人氣不錯的楊惠婷(Miyo)被移到 IDOLS FT,這個舉動被粉絲視為降格,新團在他們看來就是做女主播,完全背離了 IDOL(偶像)路線。

絲芭的偶像女團業務在 2016-2017 年穩健發展,這種模式也得到了投資方的認可:2016 年 4 月得到華人文化產業投資基金的投資,2017 年 5 月完成數億元人民幣 C 輪融資,招銀國際資本領投,老股東華人文化產業基金及君聯資本跟投。

在這樣的背景下,SHY48(瀋陽)和CKG48 (重慶)分別在 2016 年夏天和2017 年夏天成立。絲芭的意圖很明顯,希望進行地域上的覆蓋,就像上海、北京、廣州一樣。

但實際情況卻是,瀋陽、重慶兩地的人均收入水平不足以支撐起這種偶像文化。一名知乎網友補充說明了重慶當地的情況:劇場音響燈光業餘、兩支隊伍舞臺表演質量偏低、面向粉絲的運營效果不好。

從這個角度來看,絲芭的重組是一種變相淘汰和對優質資源的集中,對質量不高的支隊進行裁員,然後讓有能力的成員補充進其他分隊。SNH48 的運營公司上海絲芭 2017 年全年演出 945 場,撐起了將近 6 成的小型演唱會市場,他們有更多的團隊成員需求。

SNH48 金曲大賞現場(來自官方微博)

公開資料顯示,SNH 48 在 2017、2018 兩年的總選舉均收入過億,其他收入還包括廣告、代言、IP 授權、公演等等,但日常開銷的劇場租賃、工資支出、宣傳費用等並非是個小數目。

在女團偶像經濟的打造中,向影視化發展、轉型是條出路,絲芭本身在影視方面做得並不好,目前在公眾中有反響的基本只有頭號藝人鞠婧禕主演的《芸汐傳》,而 2018 年總選舉第一名的李藝彤影視資源就更差了。

對絲芭造成衝擊的另一件事是騰訊在 2018 年推出的綜藝選秀節目《創造 101》。

「火箭少女 101」的出道更多是一個比賽結果,騰訊並非真的想要打造一個線下女團跟 SNH48 競爭,目的是為以後自家平臺的綜藝、影視儲備高人氣藝人。楊超越成為《心動的信號》常駐嘉賓,甚至成為吐槽大會的主咖——這些資源超出了絲芭目前的能力之外。

儘管兩家公司的賽道完全不同,但絲芭也意識到這種全平臺的曝光給自家的業務模式造成的衝擊。縮減規模、集中資源、加強運營、甚至更多進行線上互動,都是它應對的方式。

對於這種資源集中,粉絲並不買單,很多人認為絲芭推出的男團 D7 實力遠不如現有女團,發展完全在蹭女團熱度,但男團卻得到更好的資源,比如上了綜藝。

題圖來自 SNH48 官方微博

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