摘要:迎難而上,創新驅動發展,大角鹿逆境下彰顯雄厚實力。
2020年,對於大角鹿和整個中國家居業而言,是註定不平凡的一年。原本疲軟的市場大背景加上疫情影響,對不少企業造成了致命的打擊。從新冠肺炎的猖獗肆虐到日漸消弭,這一過程在見證著中國力量的同時,也像試金石一樣考驗、試煉著一眾中國品牌的企業實力,最終強勢篩選出行業佼佼者。是淘汰還是脫穎而出,取決於是否擁有強勁的企業實力和品牌勢能。戰役打響,大角鹿多措並舉注重創新,最終逆境突圍,成為了真正的逆行者。
一、逆境:是成長還是消亡?
2019年,隨著房產行情波動以及瓷磚建材市場趨於飽和,瓷磚業消費需求萎縮、瓷磚市場環境整體下滑。而在各種因素的影響下,2020將繼續是中國瓷磚市場不平靜的一年。
2020年初,突如其來的疫情給中國各行各業都帶來了不小的衝擊,瓷磚行業也不例外。抗擊疫情的過程更是很多企業逆境求生的保衛戰。強大的企業選擇迎難而上,弱小的企業只能淘汰出局。如何應對局勢,成為瓷磚行業一眾品牌面對的難題。
新冠肺炎的爆發讓本就緊張的瓷磚市場愈發硝煙瀰漫。大角鹿在這樣的大背景下,力克時艱強力突圍,成為了戰場上的逆行者。
二、逆勢成就強者,大角鹿成功突圍
疫情期間,因復工延遲、線下門店流量銳減、各類營銷活動中止使得中國家居業的第一季度業績受挫。面對這樣的局勢,大角鹿採取了很多行之有效的應對措施,有著出色的表現,創造了多項行業「第一」。
首先,大角鹿實現了疫情期間工廠率先開工,並籤訂行業首個出口訂單,成為行業首個籤約經銷商的企業。這些突出成績是大角鹿實力的最有力證明,且在疫情之下顯得更具說服力。
其次,大角鹿是疫情期間業內首個線上直賣直播的瓷磚品牌,直播期間達到92萬人的觀看熱度,成交量居行業第一。
除了疫情期間,大角鹿在之前舉辦的「超耐磨萬人PK大賽」上也有著不俗的表現。大賽吸引了眾多參與者,活動現場氣氛火爆。2019年,大角鹿在全國80多個城市舉辦了538場全國超耐磨萬人PK大賽,直接參與人數26900人,現場參與見證總人數161400。
三、大角鹿的創新之路
科技塑造品牌核心競爭力,搞研發、注重科技創新是瓷磚企業發展的唯一出路。大角鹿之所以能成為行業逆行者,產品創新是關鍵。
疫情的爆發,淘汰了一批缺少實力、產品和創新的弱勢企業,加速了行業洗牌,對於注重創新、不斷修煉內功的大角鹿而言形成了一次發展契機。通過創新提升實力進而抓住契機應對挑戰,是大角鹿人不懈的追求。
耐磨技術上的創新。大角鹿聯合義大利卡羅比亞釉料公司共同開發了新一代超耐磨鑽石釉,耐磨度是普通瓷磚的3倍,有效解決了傳統瓷磚不耐磨的缺陷。
紋理上的創新。大角鹿的紋理創意選材於義大利石材展、世界著名礦山以及全球石材市場的天然石材,並由義大利資深設計總監羅伯特重新原創設計。
印刷工藝技術上的創新。大角鹿採用美國星光SG600S噴頭,將新一代超高清噴墨機和傳統絲網技術結合,讓天然石材紋理更加清晰通透、天然逼真。
此外,注重科研的大角鹿還開創了兩大研發中心,並舉辦了瓷磚行業首個全真大理石鑑定會,引起其他品牌爭相模仿。基於上述努力,大角鹿憑藉超耐磨大理石瓷磚,榮獲了國家科學技術一等獎。
瓷磚行業市場飽和競爭加劇,通過降低價格或單純提高知名度等營銷手段謀求發展的時代已經成為過去。只有專注於產品並依靠創新提升品質,掌握自己的核心技術,才能形成品牌差異。如今,大角鹿已經走上了技術創新之路,依靠技術創新來應對市場競爭。2019年瓷磚市場表現疲弱,大角鹿卻實現了全國市場63%的逆勢增長。
在相對平淡的瓷磚銷售階段,如何應對銷售淡季,是瓷磚生產企業面臨的必答題。只有夕陽企業,沒有夕陽產業,能夠適應市場變化的品牌企業未來前途光明,抓創新就是抓發展,謀創新就是謀未來。大角鹿以創新為基礎,在舉步維艱的時代背景下逆勢突圍,堅持在創新中謀發展,打造出色的中國瓷磚品牌。疫情散去,萬象更新,大角鹿明日可期。返回搜狐，查看更多