第三屆長三角文博會開幕,助推上海躋身全球文化交易中心

11月19日，第三屆長三角國際文化產業博覽會在國家會展中心（上海）舉辦，將持續到11月22日。本屆文博會以「國際化、市場化、專業化、品牌化」為特徵，將舉辦主旨論壇、特色發布、經貿對接、直播帶貨等活動。本屆展會聚集了來自國內外1011家參展單位，數量不降反升，比去年增加13%。展區面積為5.4萬平方米，與去年持平，是首屆文博會的兩倍以上。

長三角文博會承辦單位負責人表示：瞄準國際展覽業的最高標準，在連續舉辦兩屆展會的前提下，長三角文博會持續提高參展商、專業觀眾、軟硬體設施、主要內容、辦展質量等的國際化比例和國際化水準。通過近一年的努力，經過國際展覽聯盟的嚴格評審，長三角文博會於今年年9月一舉獲得世界展覽業最重要的UFI認證，成為擁有國際展覽資質的品牌展會，為吸引更多的國際參展商和國際觀眾，擴大展會的國際影響力，創造了極為有利的條件，助力打造國內國際雙循環。

從「黑科技」到各地特色文化產品，從城市書房到電競、電影、授權交易，多元化的文博會輻射周邊、服務長三角，連接全球，正發展成為力圖一個國際性的文化交易平臺。

六大板塊盡攬文化產業精華

走進文博會的展廳，就好像步入一個微縮的中國文化景觀世界，隨處可見參展機構別具匠心的設計，有的強調本地特色，也有展商著重呼應江南文化和海派文化。比如，騰訊就把一座「江南園林」搬到了國家會展中心，高高的房頂，青磚黛瓦之間有細細的竹子點綴，不時傳來蘇州評彈悠揚頓挫的聲音。

四間古色古香的「房屋」被設計成琴、棋、書、畫的場景。在每一間房間，人們都可以通過手勢或臉部識別來與機器互動，通過提筆寫字產生卡通圖像，與AI一同下棋或彈奏《春江花月夜》。據工作人員介紹，這個AI與江南文化結合的空間是騰訊專門為長三角文博會設計的，呼應的正是展覽主辦地的地域特色。

喜馬拉雅的城市書房也在文博會首次亮相。在這個小小的圖書館裡，讀者可以免費聽書，也可以翻閱書架上的實體書。工作人員告訴第一財經，展會開幕半天時間，前來詢問合作方式的公司就有不少。

第一財經記者在現場還看到，上海博物館、南京博物院等機構把濃鬱的中國古典意蘊帶到了展館內；南京雲錦、蘇州刺繡、宜興紫砂、鹽城鹽雕、雲南建水的陶瓷、羊絨、銀器、竹編這些特產則展現地方文化特色，又有生活氣息；蓋奇電競、小沃科技等也帶來許多互動項目，與年輕人一起放飛自我。

據悉，本屆文博會由四個融合板塊加兩個特色專題展區構成「4+2」格局，特色明顯，精彩紛呈，包括綜合發展板塊、海外菁華板塊、數字創意板塊、文化科技板塊、文創生活專題展區和授權交易專題展區，無不體現出展會「特色取勝，品質為王」的要求。

綜合發展板塊除了騰訊，還包括上海文廣集團、上海報業集團、閱文、嗶哩嗶哩等，他們共同推出了文化投資、文創教育、資產管理等領域的最新扛鼎之作，突出了「創新驅動，規模優勢」。

在文化科技板塊和數字創意展區，突出「科技賦能，文創新潮」，匯聚了數字內容、電競遊戲、新型視聽等領域重點企業，包括靈石電競中心、喜馬拉雅、蜻蜓FM、樊登讀書等，顯示了長三角文化產業既有規模化優勢、又有新銳輩出的特色。

文創生活專題展區，突出了節慶禮品主題。文旅融合展區則包括演藝娛樂、文化旅遊等內容。大運河國家文化公園展位的「5G大運河」，走進展位就可以身臨其境沿河「觀光」。

授權交易專題展區突出「文博創意，商機無限」思路，匯聚上海博物館、南京博物院、安徽博物院等，形成了文博創意開發和授權交易的規模化陣容,以雅俗共賞的文創產品吸引觀眾。

海外菁華板塊重點展商包括大韓民國駐上海總領事館文化處、英中貿易協會、泰國文化部以及瑞士創意中心組織的共100多家海外文化企業。在疫情防控的形勢下，海外藝術家無法親臨現場，採用「藝術品實物+圖文影像+代理推介」相結合的方式展出，由承辦單位代理展覽和交易。瑞士創意中心組織的6家瑞士本土文創企業，也都採用了代理參展模式，為供需雙方提供直接溝通的條件。

直播帶貨精準服務展商

本屆展會突出「交易優先、品質優良、服務優質」，組織了交易服務的四大形式：專題發布會、經貿對接活動、直播帶貨活動及定向傳播，通過多樣化對接，精準服務各參展單位。

今年，「直播帶貨」首次被帶到了文博會上。11月19日晚，王祖藍在上海中心119樓直播帶貨，為文博會聚攏人氣。直播時，他表示：「長三角文博會不僅是提升文化氣質的絕佳平臺，更是一個可以『買買買』的展會。」他介紹說，文博會期間，觀眾可以購買到來自長三角三省一市以及貴州遵義、新疆喀什、西藏日喀則、青海果洛、重慶萬州、湖北宜昌以及雲南等七大對口支援區的文化產品。即便是無法到展會現場，也可以通過抖音等直播平臺下單。

11月21日下午2點～4點，電視主持人陳蓉和滬語網絡紅人徐祥也將在東方衛視抖音號上，為本屆長三角文博會的上海對口援建地區特色商品、文創精品帶貨。11月22日，名為「發現上海」的對口支援直播節目也將舉行。此外，「長三角文博鬥秀場」抖音挑戰賽、東方網短視頻大賽、網紅雲逛展打卡等系列活動也將在展會期間陸續上演。

據悉，文博會期間的直播帶貨活動由大會負責邀請主播、提供設施設備和搭建直播間，參展企業可免費申請直播宣傳帶貨服務，根據參展內容提出申請，形成人、貨、場有效對接。