時間: 2018-12-05 11:37 來源: 求醫網 編輯: 志飛
11月24日，第五屆TMA(特美)移動營銷峰會在廣州富力麗思卡爾頓酒店盛大開啟。超千位移動營銷精英齊聚一堂，共同探討備受矚目的移動營銷...
11月24日，第五屆TMA(特美)移動營銷峰會在廣州富力麗思卡爾頓酒店盛大開啟。超千位移動營銷精英齊聚一堂，共同探討備受矚目的移動營銷發展趨勢，現場頒發了2018TMA移動營銷大獎，魚躍榮膺年度最具移動營銷創新精神品牌獎。
來自北京、上海、廣州、深圳、合肥、青島、成都、香港、臺灣等地54位營銷專家組成超強評審團，對進入終審的優秀案例進行公正公平的甄選和評議。
現場，魚躍與中國聯通、藍月亮、麥當勞、東方航空、波司登等知名品牌同獲此殊榮。此次獲獎案例覆蓋了短視頻、直播、創意H5、大數據應用等移動營銷高速發展領域，為品牌、媒體多元化、差異化的發展提供了新思路。
移動時代打造差異內容
魚躍20年一路走來，以「尊重關愛生命健康」為第一宗旨。為中國家庭慢病管理而服務，做生命健康的守護者，用高品質產品獲得中國家庭用戶的信賴，並連續蟬聯天貓全網銷售冠軍，是中國家庭醫療器械銷售的NO.1。
在移動時代，隨著消費升級和人群年輕化，用戶更注重生活品質。魚躍以「魚躍，讓家更愉悅」的溫情感性傳播話題為切入點，利用移動端增加與用戶互動，讓品牌被年輕一代消費者關注並熟知，讓魚躍守護家人健康的核心理念深入人心。
2018年元宵節，魚躍結合節日熱點，店鋪及各電商平臺聯動，展開了有獎猜燈謎活動，吸引眾多消費者參與，官微發布活動後，不到1個小時的時間，魚躍官方後臺留言即達上限，活動曝光達到50萬人次。
「讓家更愉悅」傳遞愛與溫情
在移動營銷的環節中，話題直戳痛點，引發共鳴是不可或缺的部分。因此，在父親節、母親節這樣充滿溫情的節日，魚躍提出「帶著爸媽看世界「的口號，提醒那些忙碌的上班族回歸家庭，重視對父母的關懷和陪伴。
本次活動通過直播、定製鮮花等創新形式讓消費者參與，並通過抽獎的形式產生10份魚躍歐洲四國豪華遊，實現「帶著爸媽看世界」的活動目的，同時再次強化了「魚躍，讓家更愉悅」的核心宣傳主題。
「獨樹移幟」裂變H5直戳寶媽痛點
隨著內容消費不斷升級，人們對於傳播的內容和形式，都有了更高的需求。尤其對於新一代年輕人，新穎的傳播形式和走心的傳播內容，才能真正觸動其內心，引發主動傳播的漣漪效應，從而讓傳播效果達到最佳。
時值冬季，呼吸道疾病多發，尤其是兒童呼吸道疾病更是牽動無數寶媽的心，結合這一時間節點，魚躍以民間偏方、亂用藥、片面經驗等常見亂象為切入點，引發寶媽們共鳴，結合創意裂變H5引入魚躍霧化器，為寶媽解決棘手問題，由此拉近了品牌與年輕媽媽的距離。
此次創意裂變H5上線不到一小時就獲得28.6萬次點擊，3900餘次轉發，這樣的傳播效果、流量轉化在同行中實屬罕見。
TMA移動營銷大獎是由北京大學新媒體營銷傳播(CCM)研究中心、網贏天下網、廣州4A聯合主辦，北京智捷天成公關諮詢有限公司承辦，網易傳媒獨家戰略合作，聚焦移動營銷產業鏈的專業獎項，旨在通過盤點和分享年度創新移動營銷案例，從策略創意、媒介應用、技術支持、效果轉化等多個角度，發掘和傳播移動營銷的價值，為品牌找到絕佳的移動營銷解決方案提供借鑑與指導。
本次獲獎，是評委會對魚躍以往品牌營銷效果的認可和肯定。未來，魚躍將繼續完善提升產品品質，並不斷嘗試運用新型移動網際網路媒體的傳播優勢，不斷與目標人群進行溝通互動，提升目標人群對品牌的認知度，提高對產品的認可，傳遞更多品牌價值。