2020對於商業而言是不平凡的一年,尤其是疫情成為新常態的當下,用戶的全面數位化不斷加深,線上線下消費的融合也全面提速,全球進入數字經濟新周期。在這些不可逆的趨勢轉變下,全鏈路數位化營銷升級也成為了企業的必選項。
面對用戶觸達和轉化路徑千變萬化的新形勢,企業也在不斷展開探索,尋找創新營銷方式,不斷推進「韌性增長」目標的實現。
行業在探索過程中普遍面臨如下幾個問題:
· 如何探索出從用戶觸達到交易轉化的最短鏈路,最大化助力業績增長?
· 內容營銷升級為內容戰略,如何藉助IP及大事件,實現與用戶的深度共情共鳴,提升品牌忠誠?
· 營銷以人為本,如何通過社交化玩法最大程度激發用戶參與,實現裂變式增長?
· 如何藉助「廣告+數據工具應用」的創新,為全鏈路數位化營銷升級提供堅實的支撐?
由騰訊廣告主辦的2020騰訊IN創新智慧營銷獎將目標鎖定——尋找全鏈路數位化營銷超新星,鼓勵品牌充分藉助騰訊系全域產品及資源,不斷突破創新,探索行業全鏈路數位化營銷體系升級的新路徑、新方案。
本屆騰訊IN創新智慧營銷獎一共設置四大賽道,包括增長營銷類大獎、內容營銷類大獎、社交營銷類大獎、創新應用類大獎,共有26個細分獎項,最終角逐出1個年度大獎。
大獎評委會主席、騰訊公司副總裁欒娜表示:「營銷已經進入全新的領域,IN大獎以『專業、創新、前瞻』為核心評審標準,我們希望通過甄選出年度最具有創新力且有借鑑價值的案例,為行業指引新方向,攜手客戶與生態夥伴一起推動營銷進化。」
目前,2020 IN創新智慧營銷獎已經進入終審環節,由來自鵝廠的全鏈路數位化營銷資深專家組成評審團,獲獎名單將於9月18日正式公布。
（文章為作者獨立觀點，不代表艾瑞網立場）