肯德基 x 螞蟻森林:早餐加能量,關於綠色能量的旅行

洞察掃描

在智能設備廣泛普及的今天，諸多營銷場景都應運而變。正如使用手機「掃碼點單」這一消費行為，早已成為了一種大眾習慣。這在一方面，為消費者提供了諸多便利；另一方面，使用掃碼點單則節約了大量紙張與人力等資源，創造了更為環保的低碳消費場景。

作為「螞蟻森林綠色能量100計劃」的第二次營銷實踐，螞蟻森林這次吸引到了肯德基（早餐），雙方基於「使用支付寶肯德基+小程序點餐，可得7g螞蟻森林能量」所創造的低碳消費場景，通過聯合營銷的方式，力圖向廣大受眾傳遞綠色生活的公益倡導。

品牌契合點

品牌合作，是需要尋找默契的。「能量」作為螞蟻森林品牌的獨有標誌，不僅承載了綠色公益的深層內涵，更與肯德基早餐補充清晨能量的內在價值有著巧妙的契合點（一方是收集能量澆灌綠色，一方是早餐能量喚醒身心）。

基於這樣的品牌默契，雙方共同發起了一項「早安森林」行動——旨在為「早餐加能量，奔現綠色森林」，從而喚醒消費群體對早餐能量的關注與重視。通過「主題餐廳打造」與「互動事件傳播」兩大抓手形成合力，在增強營銷場景化的同時，有效提振了傳播聲量。

主題餐廳打造

作為「早安森林」行動的核心落地形式，一家【綠色能量KFC主題餐廳】出現在上海街頭，這也成為了螞蟻森林首次對線下主題門店打造的深度嘗試。

主題餐廳在視覺上以「能量球」為核心視覺元素，塑造顧客就餐的能量儀式感，集中傳遞了「早安森林」行動的活動主旨——早餐加能量，奔現綠色森林。