品牌給消費者傳遞的心智是品牌在表達自己DNA的過程，與活生生的人一樣，品牌一樣存在自己的DNA，並從DNA中反映出獨特的「性格」定位。有人用星座來劃分品牌，就是根據不同品牌的獨特個性，將他們與星座匹配融合，從而碰撞出新的火花，為品牌帶來更多的活力。
國際知名奢侈品品牌的星座DNA
舉個例子，十二星座裡的白羊座表現的性格，是熱情奔放，有人就認為代表時尚、高檔、華麗、光彩奪目的迪奧（Dior），與這個星座匹配起來。上乘的面料，精細的做工，上流社會的審美品位是迪奧（Dior）對法蘭西時裝文化的繼承。
天蠍座是性感高貴、魅力非凡的代表，據說這個星座的也盛產帥哥美女，作為奢侈品牌中極具知名度的Gucci，就滿足了天蠍座所表現出來的非凡魅力，而且永遠在時尚界諸多品牌中透露出一種性感和高貴。
那麼，多愁善感的雙魚座，有什麼品牌會跟他匹配呢？1945年創立的Celine或許可以。Celine為消費者帶來的是持續詮釋優雅、創造時尚的女性品位，讓華麗與自在共存。
品牌具備星座屬性，也不忘創新
不過，品牌畢竟是要盈利的，作為企業，當然是希望最大化地擴展自己的消費群體數量，因此，儘管竭力保留品牌的調性，但任何一個企業都會在不背離基本調性的基礎上，進行為提升銷量所做的創新。
在進行品牌營銷的時候，對品牌調性的把握是十分重要的，這也是為什麼不少企業品牌部如此重要的原因。比如，消費者很少見到國際知名品牌在進行與品牌調性不匹配的促銷活動，甚或在代言人的選擇上，也會首先思考該代言人的定位，因為，一不小心，就會讓品牌「掉價」，進而直接影響產品利潤。
這也是奢侈品得以保持超高毛利的原因之一。