來源 | 蔥爺（ID:congyenanian）
文章 | 蔥爺
Logo設計應該是每位平面設計師都接觸過的設計類別，設計logo是一件很有趣的事情，看上去似乎還很簡單，所以很多不是設計師的人，特別是初創公司的老闆，都愛折騰一下。其實想要設計一個專業的logo並非易事，同樣是簡單的圖形、簡單的幾個字，細看你就會發現，專業與非專業之間真的有很大差別。所以，我們需要看大量優秀、專業的作品，與它們比較、向它們學習。
網際網路上優秀的logo非常多，但有很大一部分是英文logo，由於存在文化和語言差異，很多人會覺得看不出個所以然來，特別是文字部分，所以今天蔥爺來帶著大家一起品品幾個優秀的英文Logo。
1.該Logo的設計形式是最常見的一種形式，即以品牌的首字母作為圖形設計元素，再在其中融合與品牌相關的元素，這種做法的好處是與品牌的關聯性比較強。2.即便我們不知道該品牌，但是一看這個Logo就能知道他是一個科技行業的Logo，這說明它在把行業屬性視覺化這一方面做的很到位，原因在於：①logo圖形和標準字都很簡潔，字體為無襯線字體；②logo圖形使用了色塊疊印的技法，並以此呈現出點到點連接的感覺；③主色調為高飽和度的藍、紅、紫色；以上這些都是科技行業的特點。3.雖然logo圖形用了大寫字母，但品牌名稱用了小寫，小寫的英文更具親和力，可以一定程度上削弱科技行業給人冷冰冰的感覺。1.上圖為花旗集團的logo，該logo的形式就是現在越來越流行的文圖結合型logo，即沒有單獨的logo圖形，而是把圖形融合在品牌名稱中。這種形式的好處在於既能最大化展現品牌名稱，又比純文字型logo更有識別性和記憶點，特別適合初創品牌。2.該logo的字母為：citi，設計師省去了兩個「i」字母上的點，取而代之的是一道形式彩虹的紅色弧線，而這道弧線與字母「t」剛好組成了一把保護傘的圖形、這一寓意與銀行的行業屬性也十分貼合。3.設計師為什麼沒把紅色弧線處理成如下這樣呢？這樣直接取代兩個字母「i」上的點不是更好嗎？其實對比之下我們就會發現，上圖版本中的「保護傘」太小了一點，而且如果弧線的兩個端點剛好對著「i」,那麼整個圖形更像一個拱門，而且很拘束、很小氣。所以做Logo太講規範、講邏輯、講對齊，很多時候反而不好。1.很多logo設計喜歡以動物為原型，這款logo就是以獅子作為原型來設計的，此類Logo不僅要準確刻畫出動物的形態，同樣也要經過高度概括和規範，使圖像變得儘量簡潔、美觀、特別、易於應用。2.該logo圖形為正面的獅子頭像，而且是一個左右對稱的圖形，對稱型logo具有平衡、美觀等優點，並且，該logo的外形剛好形成一個盾牌，呼應了安全軟體的屬性。3.品牌名稱的字體從風格和外形上都與logo圖形形成了呼應，字體的筆畫跟圖形一樣，粗獷而硬朗，而且好幾個字母頂邊都被處理成與圖形頂邊一樣的弧度，所以以整個logo看起來十分統一、和諧。
1.上圖為美國知名食品公司家樂氏的logo，這是一款典型的手寫風格商標，手寫英文logo通常會使用小寫，因為小寫的英文結構更複雜，且不同字母之間高矮不同，更適合手寫體的發揮。這類手寫風格的商標很有親和力，且很醒目，常用於食品行業。
2.該字體的筆畫很粗，但並不是一層不變，而是有明顯的粗細變化，設計這種字體時，向外的筆畫通常會拉得誇張一點，比如字母「K」，因為這麼做可以增加logo的張力，筆畫太收斂的話會顯得很小氣。如果把這種字體轉化成中文的話，大概是這種感覺：
3.設計手寫商標有幾個關鍵點需要注意：①筆畫要自然、線條要流暢，感覺像一氣呵成寫出來的一樣；②.既要保持單個文字的平衡，也要保持整體的平衡，通常是兩頭的文字大，中間的文字小；③整體的輪廓要有起伏、錯落，太過平均的話會缺少手寫字體的豪放。1.該logo的排版比較特別，Logo圖形排在品牌名稱的正中間，這種形式很適合用於線下門店的門頭設計，比較聚焦，且能最大化展示Logo。2.Logo圖形設計得十分簡潔，但已經把鹿的特徵刻畫得十分明顯，把鹿圖形放在圓框內並做適當打破（局部衝出圓框），這是logo設計中很經典的一種技巧，可以使圖像更聚焦、更有視覺衝擊力。3.設計師還用線條把logo上下都圍了起來，增加了logo的整體性，也使整個logo看起來更精緻、更高級。4.品牌的主色調為香檳金和深藍色，這兩個顏色搭配在一起很有高級感，例如中高端牛奶品牌特侖蘇的品牌主色也是這兩個。1.上圖是典型的正負形Logo，正形是一朵雲，負形是品牌名首字母「K」，正負形Logo的好處是可以保證在logo造型儘量簡潔的情況下，使其賦予更豐富的含義，而且很有創意和設計感。不過設計這類logo時要注意，儘量保證正負形都能被受眾快速識別出來。
2.設計師把正形的雲分成三個色塊，並依次填充成胡蘭、藍色和紫色，增加了視覺上的豐富性和層次感，且可以給logo賦予更多意義。而且，近似色搭配不會破壞Logo的整體感。3.由於負形字母K的結構非常簡單，所以logo的標準字用無襯線字體會比較適合，如果用襯線體和手寫體，顯然視覺上不協調。4.圖形和文字的比例並沒有像很多logo那樣，把圖形拉得很大，而文字卻比較小，這是因為圖形本身很簡潔、識別性很高，其次這麼做可以強調更重要的品牌名稱。1.徽章形式的Logo最大特點就是給人感覺很專業，而且自帶高級感，如果客戶點需求是設計一款看起來比較高端的Logo，可以試試這個形式，很多咖啡品牌和一些高端食品品牌都會採用這一形式。2.徽章型logo都會有一個主體，該logo的主體是一個老頭，在以人物作為主體時，很多人會以為只要把人畫好看就行了，其實logo中的人物與其說是畫出來的，不如說是設計出來的，如果有人物原型作為參照，那麼不僅要像，而且要將他的輪廓和特徵進行高度概括，使圖形達到既簡單又不單薄的效果。3.徽章型logo如果沒細節，高級感和專業感都會很弱，該Logo的細節很豐富，人物用線條刻畫得很細緻，空白的地方也都用了線條進行填充，甚至連邊框也用了線條裝飾，這些方法在我們做徽章型logo時可以借鑑。
使用了以上這幾種設計手法的Logo設計還有很多很多，蔥爺給大家再分享一波：
一個優秀的logo設計師，最核心的能力的是能夠用一個簡單、獨特的符號（圖形或文字）來概括整個品牌，並能讓這個符號很好的應用於實際傳播中，這就不難解釋為什麼即使你有一個好的想法，也不一定能設計出一個好logo的原因，所以，如果你想成為一名優秀的設計師，還是得多看作品、多做練習。