「動漫+」如何玩 漫博會上東莞製造聚焦「優質IP+模式創新」

    東莞動漫節現場熱鬧非凡，V R展區更是現場感十足，一位嘉賓正在體驗。

    現場，一位美女與動漫人物互相敬禮。

    10名漫畫家繪出百米長卷。

    漫博會全面升級後看什麼？昨日，第九屆中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會(簡稱「漫博會」)在東莞開幕，南都現場直播找看點。今年漫博會升級為專業展，通過「展示+論壇」搭配模式，突出「動漫+」的多種可能性，包括動漫與科技、動漫與影視、動漫與製造等，為更多動漫跨界合作提供參考，最終實現共贏。

    榮譽：

    東莞獲頒「全國版權示範城市」

    要玩轉「動漫+」，首先要保護好動漫版權。開發、佔有和經營版權的能力，體現著一個國家、一個地區的發展能力、創新能力和核心競爭力。

    昨日開幕式的第一項活動———授牌，國家版權局專職副局長周慧琳向東莞市頒發「全國版權示範城市」牌匾，東莞成為全國第九個獲此殊榮的城市。

    廣東省副省長黃寧生，國家新聞出版廣電總局版權管理司司長於慈珂，廣東省委宣傳部巡視員、省文改辦主任、省文資辦主任賴斌，東莞市領導呂業升、楊曉棠、黃少文等出席了授牌儀式。廣東省新聞出版廣電局(省版權局)黨組書記、局長白潔主持授牌儀式。

    近年來，東莞依託漫博會這個極具行業影響力的國際對接平臺，積極實施「版權興業」工程，深入推動版權產業供給側結構性改革，為東莞經濟文化發展注入新活力。據中國新聞出版研究院最新統計顯示，2015年，東莞市版權產業行業增加值為505.77億元人民幣，佔全市GDP的8.06%。2016年東莞市企業和個人著作權登記數量達6300多件；在廣東省版權局辦理的著作權登記數量達3100多件，位居全省地級市第一位。

    獲得榮譽不是終點而是起點，東莞接下來將進一步鞏固和深化創建成果，更好地發揮版權在經濟發展、文化繁榮、科技創新和社會進步中的重要作用，使版權成為東莞推進國家創新型城市建設的重要動力。

    探索：

    從設計角度談論創新

    漫博會共設置五個展區，展示面積6000平方米，參展企業共227家，包括國內知名動漫企業如奧飛動漫、華強方特等，還有香港肥皂遊、嗶譁星球娛樂、司徒平工作室等港澳臺知名企業，以及宏達通訊、優美締、弈恩現實等國際知名企業。

    企業展示包括了「動漫+」的多種可能，如東莞是製造業大市，利用動漫IP授權，讓產品講故事，賣出好價錢是不少製造業企業關注的，而在品牌授權展就有15個案例，15家企業來自不同行業，處於不同發展階段，藉助品牌授權資助項目成功轉型升級，推進東莞企業與品牌對接，助推本次漫博會的產業對接。

    其實「動漫+」如何玩，除了一個優質的IP，優秀的內容支撐，還離不開模式的創新。本屆漫博會聚焦新興產業，創新引領，增設動漫周邊創新設計板塊。11月11日(星期六)，漫博會「2017動漫周邊創新設計主題論壇」將邀請來自學界和業界的十多位設計大師，從視覺設計、工業設計等方面，探討原創從作品到產品到商品的實踐之道。

    周邊創新設計主題論壇是漫博會首次從設計角度來討論中國動漫周邊。增設這個活動有多重意義：一是順應消費升級趨勢，從最根本的「設計」著手，引領廣東省動漫周邊產品消費升級。二是中國已經湧現出一批90後、00後新銳設計師，他們比老一輩的設計師更有創造力，讓「創新設計」與東莞的製造企業擦出火花。

    另外期間將推出16場對接交流活動，其中12場針對漫畫、動畫片、動畫電影、遊戲等原創IP與衍生品、院線、播出平臺、投融資等動漫品牌授權與投融資的對接會，深入推動影視動漫上下遊產業對接，進一步催化品牌授權的拉動效應，有效探索產業融合的發展路徑。

    亮點

    動漫+科技

    AR軟體掃描動漫人物圖

    屏幕上「活靈活現」

    漫博會現場有兩個科技板塊，分別為2017vrar產業應用(國際)特展、4K超高清影視動漫產業展，現場「黑+藍」的色彩搭配就告訴你這裡科技感十足。

    娛樂消費升級的強烈需求催生4K行業的快速發展。在4K展區，首先就有多家知名電視生廠商的產品展示，再次就是通過影視、動畫兩種模式的內容展現產品特性。

    何謂4K？4K技術是數字電影產業中一個常用的清晰度標準，是指圖像的水平解析度約有4000個像素，在16：9的液晶面板上實際解析度為3840×2160，總像素約是829萬。4K電視的解析度是全高畫質電視解析度的4倍。換句話來說，現在的1080高清相比於4K，不過是「打了碼的」，4K超高清的模式對女演員的皮膚要求更高了，對於動漫的畫面要求更高了。

    此前關於4K的推廣，內容的供給成為關鍵，4K花園創始人、董事長兼環球合一C E O吳懿認為，包括動漫內容產業在內，現在很多傳統的影視生產機構對於4K比較畏懼，因為目前市場上還是以生產高清的內容居多，讓大家把自己的高清設備「扔掉」，換成4K設備，這需要一個過程。吳懿表示，將在2016年的基礎上把內容做得更多，把生態做得更好，讓更多的動漫內容產業進入4K生態。在他看來，隨著市場的培育，包括動漫在內的內容不再是產業短板。」

    而在另外的一個板塊vr/ar展區，蘋果粉們有福了，因為漫博會舉辦地點位於松山湖學術交流中心，這裡有國內首個基於蘋果iO S平臺的移動應用開發眾創空間，漫博會期間現場將有影視動漫科技與工藝體驗展，舉辦A pple影視製作工作坊、A pple行動裝置端A R應用體驗。

    在昨日南都直播現場，眾創空間負責人現場演示了蘋果iO S11系統配置下A R軟體的使用。一張剛剛上色的機器人造型圖，用A R軟體掃描，動漫人物在屏幕上立馬「活」了過來，通過操作「action」、「color」，機器人分別完成運動及換色，還能通過「zoro」增加新的對象。

    動漫+電影

    《戰狼2》分鏡師：

    電影創作與動漫藝術互通合作是未來趨勢

    不久前，吳京導演並主演的《戰狼2》在上映3個月後落下帷幕，最終斬獲56 .8億元票房，位列全球票房榜第55名。恐怕不少人不知道，電影中的熱血鏡頭竟然與動畫分鏡息息相關，甚至可以說，沒有分鏡就不會有這樣完美的鏡頭。

    2017中國動畫影視峰會上，《戰狼2》分鏡畫師張一鳴在現場分享了自己繪製分鏡的經歷，並表示中國電影工業體系急缺分鏡師，希望更多的動畫師能加入進來，因為「動畫創作在真人大電影中具有重大作用」。

    張一鳴是一位杭州中國美術學院影視與動畫藝術學院三年級的在讀研究生。電影分鏡師的工作，就是在實際拍攝之前以故事圖格的方式來說明影像的構成，將連續畫面以一次運鏡為單位作分解，並且標註運鏡方式、時間長度、對白、特效等。電影開拍時，導演幾乎能按照每個畫面進行調度、拍攝。通俗地說，張一鳴做的事，就是根據劇本，畫出一部長篇漫畫。

    張一鳴從20 15年開始就陸續為電影畫分鏡，他曾經給吳京的廣告畫過分鏡，被吳京一眼相中，就此成為《戰狼2》的分鏡師。張一鳴負責完成了小超市打鬥、非洲街槍林彈雨、華資醫院血戰與坦克大戰這幾部分的分鏡，每一場動作戲前都要與曾操刀《美國隊長3》的動作指導薩姆交流溝通。在拍攝電影裡那段坦克大戰的場面時，張一鳴就坐在薩姆的旁邊，畫稿改了一遍又一遍，鏡頭拍了一遍又一遍，這才有了大銀幕上血脈賁張的坦克漂移。

    「我想說的是分鏡師與動漫產業的微妙聯繫，大家都知道都是屬於畫畫的範疇，因此一個互聯、共通或者行業間的轉換，我覺得是未來的一個趨勢」。張一鳴表示，不少電影分鏡師會利用空閒時間畫漫畫，這就是我想說的分鏡師跟漫畫家可以轉換的點，在畫面的表達和功能上均是為了達意與敘事，也是漫畫和影視二者的交會點。

    關於分鏡師未來的職業選擇和規劃，張一鳴仍然認為電影創作與動漫藝術互通合作是未來的趨勢。分鏡師在好萊塢早就是電影工業體系中的標配工種，但在國內的電影拍攝中卻很少出現，能有完整能力做整本電影分鏡故事板的人更少。張一鳴表示，自己希望成為國內甚至國際最專業的分鏡師，也希望更多的動畫師能加入到這之中來。

    動漫+製造

    企業拿下「qqfamily」授權

    9款新品首次亮相

    漫博會升級為專業展，在不少參展商看來，有不少的好處，因為有更多專業的資源參與，相對應地增加貿易對接的機會，尤其是在品牌授權展區域，也是東莞企業最關心的板塊。

    在品牌授權展迎接參觀者的是侏羅紀世界和小黃人大眼萌，他們均是環球影業的IP，而進入展區內部，則更多以國內的動漫IP為主，更是獨立設置東莞自主品牌區以及東莞企業動漫衍生品展示區。

    新秀麗代工企業賓豪科技帶來了9款新品，涵蓋行李箱、化妝包等，用上了「qqfam ily」形象，Q萌可愛，將於今日在電商平臺首發，所以昨日是首次參展亮相。

    廣東賓豪科技股份有限公司總經理李春蕾介紹，第二代產品在開發當中，除了品牌授權，也會在科技方面大力打造。因此本次參展的另一個目的是與更多品牌接觸，如參加今日下午環球影業的對接會，ar/vr的對接會。它們的參展是用行動告訴東莞製造業企業，品牌授權讓產品價值翻一番。

    「最關心還是怎麼用這個IP，需要專業團隊去評估以及操作」。松山湖博泰創意服務中心董事總經理凌漢明介紹，對於製造業企業而言，一旦動用了生產線就表示巨大的投入，因而輕視不得，所以企業諮詢的時候關於投入和運用是最關心的問題，因為有成功的案例在前，所以企業參與的信心有所提高。為推進文化創意產業與傳統製造業融合發展，推動東莞企業借力品牌授權商業模式加快升級轉型，松山湖(生態園)管委會於2015年7月啟動松山湖博泰創意服務中心項目，該項目就是由東莞市博泰文化創意有限公司執行，以吸引更多國內外知名品牌加入資助項目，引領東莞本土品牌走向國內外市場。

    凌漢明提供一組數據顯示，作為項目配套，東莞市政府推出品牌授權資助政策，連續5年累計資助總額高達9000萬元，對於符合條件的東莞企業，給予品牌授權保底費用50%-30%的資助。

    項目啟動至今，博泰已與迪士尼、騰訊、奧飛等在內的多家品牌公司建立戰略合作關係，引進品牌公司58家，形象超過100個。已有14家東莞企業成功獲得政府品牌授權資助，合計獲得資助資金728萬元。幫助東莞企業完成品牌授權合同43份，授權合同總金額達5912萬元。獲得資助企業營業額合計達到8 .8億元，納稅額6443萬元，其中屬於獲得授權資助授權產品銷售額已經超過2.9567億元。

    花絮

    老夫子為啥一直不結婚？王澤回應了

    《老夫子》陪伴著70、80、90年代的人成長，昨日「老夫子」也來到漫博會現場，引發看展觀眾的集體回憶。55尊公仔和人物人形立板成了最佳拍照對象，而更令人興奮的是《老夫子》第二代作者王澤也來到現場，分享「老夫子」這一IP的變現，如何將《老夫子》從小人書變成了大生意，將之推向更為廣闊的領域。

    昨日動漫IP變現論壇現場，王澤甫一亮相就受到粉絲包圍，粉絲紛紛掏出本子、相機要籤名要合照，而王澤很熱情，來者不拒，最後主辦方不得不實施「攔截」，將王澤請進休息室，可見「老夫子」魅力。

    「老夫子除了有陳小姐之外，其實他還有好幾個追求對象，那麼為什麼他一直娶不到老婆呢？不成功呢？正因為他不成功，所以我才成功，因為他如果成功了，結婚生子那我一格子都需要畫幾個人」。王澤調侃且表示，自己每月都在創作，都在思考，如何有新內容出來，並以此講述《品牌概念與價值定位》，不要以為「老夫子」是一個老IP，像這麼逗趣的人，其實只要概念和定位搭配得當，也是可以成功的，關鍵就是如何用。

    「我自己感覺來說，首先要內容整理，用心處理，品牌、粉絲需要長期的累積。」王澤介紹，此前「老夫子」餐廳推出，受到粉絲追捧，不是肚子餓了來吃，那麼誰來這個餐廳？平日是祖父母帶著孫子，周末是三代人一起來吃，「好吃+品牌」是吸引他們回頭的重要因素。

    王澤舉例，讓老夫子走到大眾視野，融入生活。除了漫畫、真人電影、2D卡通片、3D動畫加真人電影等，王澤還積極讓老夫子走到大眾視野，融入生活。比如讓老夫子擔任中國大陸的垃圾分類倡導代言、中國澳門衛生局代言、中國香港公積金計劃局廣告代言等，成為大家身邊的老夫子。

    近年來，《老夫子》跨界高端時尚圈，開拓出另一番「錢」景：與知名男性雜誌MENSUno聯名，演繹LV、Prada、Givenchy、Gucci等一線精品；出版《老夫子潮流志》變身復古時尚達人，變身懷舊時髦達人和樂壇天后蔡依林暢談懷舊潮流；協力吳克群潮牌DEBRAND推出產品。

    通過撬動這些品牌背後的高端群體，《老夫子》與年輕、高端族群的關聯更加緊密，品牌價值也獲得有效提升。「不畫地為牢鎖住自己，就有無限的可能」。

    10名漫畫家百米長卷繪306個肖像

    「100米肖像長卷，十人計時繪」是昨日現場最火爆的活動，經過3小時22分鐘，10名漫畫家繪出百米長卷，共計306個肖像，其中最快的40多秒就完成一副畫像。

    據介紹，這是全球第一次採用這種新穎形式的漫畫創作活動。本次肖像漫畫創作以最新鮮最直接的現場創作方式展示，除了現場創作100位名人肖像外，漫畫家與市民面對面互動進行最接地氣的肖像繪畫創作，邀請十位國內著名的漫畫家合力挑戰計時完成一幅100米長卷，用他們最快的速度完成，創造一個紀錄。據介紹，這一嘗試前所未有，將考驗漫畫家的現場創作技能與體能耐力，還有合作互助精神。活動邀請到的漫畫家有笑臉兔、耳東東、君子、鄺野、孫戈、武建軍、朱自尊等，可謂大咖雲集。

    笑臉兔認為這一個百米肖像是個畫家與觀眾能夠面對面交流互動的有意義的活動。這個肖像沒有複雜的筆法，簡單的線條，漫畫式的手繪，讓觀眾的肖像在幾十秒的時間就躍然紙上。

    02-03版

    統籌：南都記者 梁錦弟

    採寫：南都記者 梁錦弟 劉輝龍 實習生 黃馨瑩

    攝影：南都記者 劉媚