在動作片的世界裡，《諜影重重》系列絕對能夠堪稱神作，可能在很多影迷心中，地位甚至比007系列更勝一籌。
《諜影重重1：伯恩的身份》截屏
但是現在說起詹姆斯·邦德，大家都知道他戴的是歐米茄海馬，可是又有幾人知道傑森·伯恩在《諜影重重》中一直戴的那枚表呢？
《諜影重重1：伯恩的身份》截屏
電影中這枚傑森·伯恩從蘇黎世銀行保險箱取出來的豪雅表便是林肯系列計時碼錶CT1111.BA0550。在《諜影重重》第1~3部電影中，傑森·伯恩這個亡命的頂級特工一直戴著這枚表。
《諜影重重3：最後通牒》截屏
林肯（Link）系列是90年代泰格豪雅最為暢銷的產品，源自1987年時推出的S/el（Sports/Elegance）系列，意為運動及優雅，直到1996年後更名為林肯（Link），外觀最明顯的特徵為S形鏈節的表鏈。
豪雅表不僅在電影中大顯身手，在美劇裡也不甘平凡。
在高分美劇《絕命毒師》的第五季中，小粉送了一枚表給老白作為51歲的生日禮物——豪雅摩納哥系列CAW2111.FC6183。
《絕命毒師》截屏
摩納哥系列誕生於豪雅發布自動計時機芯Caliber 11的1969年，簡潔的方形表殼設計極具辨識度，以美國好萊塢巨星史蒂夫·麥昆在電影《極速狂飆》中佩戴而聞名。
《絕命毒師》截屏
老白手上這枚藍色錶盤的摩納哥在劇中多次出鏡，外型上十分接近於史蒂夫·麥昆那枚原型1133B，主要區別在於錶冠位於右側。
照理說，有《諜影重重》、《絕命毒師》這樣的頂級IP加持，這兩款表應該大熱才是，但實際情況真是如此嗎？
再回過頭看看隔壁歐米茄，《007：無暇赴死》今年4月份才上映，去年12月初出了個電影預告片就已經大張旗鼓發布海馬007特別款了，店鋪員工現在都已經培訓到位，只等著腕錶上櫃檯了。
你品，你細品……
從整個國際市場來看，豪雅的份額不低。按2018年摩根斯坦利調研報告，豪雅在瑞士表品牌中的份額僅次於勞力士、歐米茄、浪琴、百達翡麗、卡地亞、天梭和愛彼，是高於萬國和積家的。
但在不同市場之間，豪雅的經營情況卻是冰火兩重天。最受歡迎的市場是在澳大利亞、美國、英國、日本，放眼國內市場，豪雅根本別提「火」了，連「溫」都談不上。
為計時而生
其實豪雅也有很輝煌的品牌歷史，與浪琴一樣，豪雅也是起源於瑞士的聖耶米（即索伊米亞）。
早在1887年，豪雅就發明了應用於機械秒表上的「擺動齒輪」專利——這一技術至今仍為機械計時碼錶生產領域的頂級制表廠所沿用。
1916年，豪雅發明了世界上第一枚計時精度能達到1/100秒的專業秒表，正因為如此，豪雅後來於1920年起連續成為安特衛普、巴黎、阿姆斯特丹三屆奧運會官方計時設備供應商。
30年代，隨著汽車和航空工業的發展，豪雅還為之打造了最早的儀錶盤計時器Autavia。1962年，這一名稱被應用於豪雅生產的計時錶。
豪雅卡萊拉計時錶2447 S
1963年，豪雅推出了卡萊拉系列計時錶，這一系列由公司總裁傑克·豪雅親自操刀設計，以世界上最富挑戰性的卡萊拉泛美墨西哥公路賽命名。
比起四五十年代的計時錶來看，它簡化了錶盤設計，同時還在錶盤內圈增加了1/5秒的刻度，大大提升了腕錶的可讀性——所有的設計，皆為計時而生。卡萊拉一經推出，就受到了賽車手們的追捧。
Caliber 11
1969年3月，豪雅-百年靈-漢米爾頓-Dubois Dépraz聯盟推出自己的自動上鏈計時機芯——Caliber 11。雖然略晚於真力時-摩凡陀推出的El Primero自動上鏈計時機芯，但似乎更早量產投放市場。豪雅同時在卡萊拉、摩納哥和Autavia三個系列推出搭載Cal 11的自動計時錶。
可以說，從一開始豪雅就深深烙有「計時碼錶」的基因。
不乏名人代言
對於奢侈品鐘錶來說，名人代言當然是品牌營銷中必不可少的，從戴豪雅的名人來看，陣容堪稱豪華。，
在二戰的最後一年裡，盟軍歐洲最高司令艾森豪戴在手腕上的便是一枚精鋼材質的豪雅計時錶。不僅如此，豪雅表的擁躉還包括艾森豪的上級——時任美國總統的杜魯門，他擁有一枚金質的豪雅表。
電影《極速狂飆》劇照
史蒂夫·麥昆是跟保羅·紐曼同時代的好萊塢巨星，同時也是一位優秀的賽車手（動畫電影《賽車總動員》中閃電麥昆的取名即來自於他）。
在1971年的電影《極速狂飆》中，史蒂夫·麥昆飾演的角色代表保時捷車隊與法拉利車隊在勒芒24小時耐力賽中上演巔峰對決，而上面這張麥昆的劇照成為了豪雅歷史最經典的海報。
電影《極速風流》劇照——法拉利車隊車手尼基·勞達
再觀電影中的競爭對手法拉利車隊，在電影上映的70年代裡，豪雅一直是其贊助商及官方計時，法拉利車隊的所有車手戴的都是豪雅表，包括1975-1977年獲得F1車手總冠軍的尼基·勞達。
電影《極速車王》劇照
在剛剛不久之前獲得奧斯卡提名的電影《極速車王》中，福特車隊的卡羅爾·謝爾比（馬特·達蒙）和肯·邁爾斯（克裡斯蒂安·貝爾）也分別佩戴豪雅卡萊拉和Autavia計時錶，這就是60~70年代國際賽車領域中豪雅表廣受車手熱捧的真實寫照，那時幾乎沒迪通拿什麼事。
在1999年被LVMH收購後，泰格豪雅在市場投放上更顯是一擲千金。布拉德·皮特、萊昂納多·迪卡普裡奧、泰格·伍茲等國際名人紛紛為其代言。在華裔明星之中，豪雅選擇了因電影《臥虎藏龍》在國際上嶄露頭角的章子怡。
2014年，豪雅更是花重金拿下了C羅作為其全球品牌形象代言人。這一系列國際代言人的陣容，絕對稱得上星光璀璨，比起歐米茄、卡地亞之流也毫不遜色。
折戟中國內地
2002年，泰格豪雅進軍中國內地市場。在多年之後，豪雅選擇了陳道明作為其品牌代言人。一句「我是陳道明，我與豪雅共傳奇」成為一時經典。
但不管怎麼說，比起浪琴、歐米茄等在七八十年代就進入中國市場的瑞士鐘錶品牌，泰格豪雅進入的時間確實是比較晚了。一個重要的癥結開始顯現出來，豪雅的品牌國際化有餘，本土化不足。
變化始於2015年，也許是急於在全球奢侈品增長引擎的中國市場能分上一杯羹，LVMH集團珠寶鐘錶部門決意將豪雅在內地的品牌定位向年輕化進行轉變。
一副中性打扮的Angelababy被許多表友質疑與豪雅品牌定位不符
接下來兩年裡，豪雅「雷厲風行」地相繼籤下了林書豪、李易峰、卡拉·迪瓦伊、鄧紫棋、Angelababy作為品牌形象大使，專賣店櫥窗裡的陳道明、C羅的海報被迅速撤下，換上了新生代偶像的形象。
結果一頓操作猛如虎，定睛一看原地杵。流量明星的人氣並沒有能轉化出可喜的銷售業績，反而還被許多表友質疑搞不清自己的定位。倘若現在上豪雅官網仔細瀏覽，你就會發現這些新生代的品牌形象大使除了李易峰之外已經全軍覆沒。
另外一個重要的原因是線下渠道。
LVMH的有主營鐘錶業務的品牌只有寶格麗、宇舶、真力時、泰格豪雅四個，跟斯沃琪、歷峰這類鐘錶巨艦比起來勢單力孤得多。處於中國一二線城市的核心商圈的商場，也明顯更歡迎斯沃琪、歷峰和勞力士集團的主力品牌。
豪雅與經銷商、商場的合作陷入了知名度不高所以銷售不好，銷售不好所以沒有好位置，沒有好位置所以沒有客流，沒有客流所以銷售不好的無限循環怪圈。整個中國大陸市場的門店/專櫃數量雖然不少，但業績表現簡直堪比國足。
哪些表款值得買
但豪雅的產品絕非一無是處。
目前豪雅的產品陣容裡，除了智能腕錶和傳承系列（復刻的經典表款）外，一共有F1、卡萊拉、競潛、摩納哥、林肯和Autavia六大系列。
從整體風格上，豪雅偏向硬朗陽剛，比較適合男士用戶群體。不少表款還是很值得推薦的。
現在市場上潛水錶異常火爆，且不說水鬼溢價幾何，在3~4萬左右的價位中歐米茄海馬就獨佔鰲頭，2~3萬的價位中帝舵碧灣也是捨我其誰。
泰格豪雅競潛300米WAY2112-BA0928，公價15900元
但在1~2萬的入門級潛水錶，我就覺得豪雅競潛確是個非常不錯的選擇，像上圖這款300米的潛水錶公價為15900元，加上店鋪折扣，到手價頗具親和力，非常適合新入坑的表友。
泰格豪雅摩納哥CAW211P-FC6356，公價43300元
毫無疑問，我也會推薦豪雅最具辨識度的型號——摩納哥。用網紅一點的詞來說，這塊表「醜帥」爆了。忠於歷史情懷，你可以選「麥昆」款（錶冠在左），偏愛傳統設計，你可以選「絕命毒師」款（錶冠在右）。
摩納哥本身定價不低，且風格異於傳統審美，它不適合小白玩家，更適合已有多枚貴价表在手，購表經驗豐富的資深表友。
泰格豪雅卡萊拉CBK221B.FC6479（未上市）
另一枚我認為值得重點關注的是即將於今年6月上市的豪雅160周年卡萊拉限量款CBK221B.FC6479。這枚表復刻自最初的卡萊拉2447 S，它是六十年代計時碼錶的典範，也是豪雅歷史上最引以為傲的型號。
新款在尺寸上從原型的36mm增大到了39mm以更符合現代審美，小錶盤的布局略有不同（因為與原型2447 S使用機芯不同，累計小時小錶盤和秒針小錶盤對換了位置），但整體上仍然完好地保留了原款的外觀設計。我相信在許多表友看來，這種復古的審美在今日依然充滿魅力。
但你如果足夠懂豪雅，你就會知道——這塊表是豪雅的靈魂！
有誰會花4~6小時用自動上條機給自動機芯上鏈，檢測自動陀上鏈效率？
有誰會用正負壓測試手錶防水狀況？
有誰會用頂級的進口校表儀兩次檢測五方位走時情況？
……
除了我們！