電視劇《愛我就別想太多》引爆下沉市場 愛情喜劇擁有廣闊創作空間

電視劇《愛我就別想太多》已於上周收官。根據「中國視聽大數據」發布的數據，該劇連續三周在黃金時段電視劇收視率穩居省級衛視第一位。網播方面，該劇在優酷獨家上線以來，一直蟬聯站內熱度值第一名，並打破了優酷三年來的熱度值記錄，創造了優酷「熱度值」歷史新高。

研討會現場 主辦方供圖

日前，《愛我就別想太多》導演曹慧生，清華大學新聞與傳播學院教授、影視傳播、大眾媒介與文化產業研究著名學者尹鴻，中國社科院世界傳媒研究中心秘書長、副研究員冷淞，優酷劇集運營主編楊雪、知名影視策劃人譚飛共聚一堂，從主創、專家學者、網播平臺多方面就《愛我就別想太多》播出所產生的市場反響，結合網絡平臺的大數據，展開探討，總結和解析其中的特性和規律，找尋和優化新的創作方向，為影視行業的發展積累更多寶貴的經驗，。

類型引爆下沉市場 滿足觀眾情感訴求

電視劇《愛我就別想太多》自6月25日在東方衛視和北京衛視播出，據「中國試聽大數據」的數據顯示，該劇忠實度和回看用戶規模連續三周列首位，全劇到達率超10%。此外，該劇還在優酷播出，網播數據更加搶眼。優酷站內熱度值最高到達了9956，創造了歷史新高。不僅觀看數，還有彈幕、用戶的互動量，都達到了優酷播出的電視劇中前三的成績。據優酷平臺提供的用戶數據表明，觀看該劇的用戶中三到六線城市佔比60%，一二線城市40%，劇集在下沉市場的優勢明顯。

《愛我就別想太多》海報 劇方供圖

對於《愛我就別想太多》的熱播，導演曹慧生從創作角度分享道「這是一個主題先行的故事，探討了愛情與財富、承諾、信任的關係，這是永恆的主題，也結合了現在的文化現象和社會元素，表現出它們對人們生活各方面的影響，更容易拿來討論。」

尹鴻教授認為該劇在下沉市場的熱播，正是堅守了電視劇主陣地的成功，「文化分層這個現象在中國這種金字塔結構的社會當中，是非常正常的現象，我覺得它一定會出現。其實電視劇主陣地一直應該就是三四線城市。因為大城市的人生活節奏快，文化娛樂可選餘地多，看長篇電視劇的時間有限，所以一定是三線以下的城市會是它更忠實的用戶。」

冷淞則表示該劇大受歡迎，正是滿足了觀眾的情感訴求，「這部劇是新浪漫主義和新現實主義，它有童話感又植根於現實，讓每個人對待感情這件事的時候去還原初心。現在談一場戀愛，受的幹擾太多了。這部劇就像是一個減壓閥，緩解、釋放大家的焦慮情緒，大家會覺得我有理想生活的目標，我可以去奔著這個目標去，還可以還原初心，面對感情、面對生活、面對工作。」

喜劇撬動共鳴 用戶兩極分化

在優酷網播數據中，觀看《愛我就別想太多》的用戶中25-39歲年齡段觀眾居多，佔比40%左右；城市區域以長江以北居多，先後為東三省、華北、北京、陝西、內蒙等；在男女觀眾比例上，男女性觀眾比例基本持平，在劇集開播前段男性觀眾比例略多於女性；在用戶學歷構成上，大專以下學歷和博士及以上學歷觀眾佔比較多。

對此，優酷劇集運營主編楊雪表示：我覺得兩極化人群的喜好的最大共性，就是歡快、開心，其實有的觀眾生活中很辛苦很累，他們在閒暇之餘不太想去尋找特別多的痛苦的或者是燒腦的片子去看。這個劇傳導的最大的共情點，就是快樂、開心，然後再產生情感的共鳴。」

對於原本應該在女性觀眾上更有優勢的愛情劇，卻吸引了如此多男性觀眾入場，尹鴻教授說：「這部劇有新的情感觀念，也出現一個新的女性形象，我覺這個女孩子塑造的太有主體性了，不像過去那種拜金女孩的形象，也不像過往霸道總裁劇的取向，所以男性觀眾會認可。」而對於該劇收穫了觀看熱度和大眾關注的同時，在豆瓣等平臺卻遭遇了低分，尹鴻表示：「凡是兩極分化的作品一定是受關注的作品，我覺得它是現在這個社會結構的一個非常正常的反應。而且有時候確實會出現一個現象，就是有時候透豆瓣評分低的作品，反而熱度高。豆瓣相當於在這個行業的文藝階層，但是作為大眾產品，你的接受者是大眾，所以這兩者之間的審美趣味和審美標準之間出現差異非常正常。」

《愛我就別想太多》劇照 劇方供圖

網絡大數據助力創作 類型劇展現觀眾新偏好

《愛我就別想太多》作為拉動下半年電視劇市場的爆款劇，也成為了影視行業內備受關注的案例。它所取得的強大的網播數據和展現的市場價值，將為行業的發展提供新的創作風向。

談到大數據對於影視項目的作用，導演曹慧生表示：「每個網絡點擊背後都是有用戶畫像，但是對於創作者來說，沒有一線城市觀眾與三線城市觀眾的區別。每個點擊都代表了有人看，有人喜歡，這是我們關心的。網絡數據給我的觸動很大的就是，三四五線城市有特別廣大的受眾群體，我們就要多給他們去拍好的作品。」

楊雪也表達了自己對於大數據的看法，「作為平臺來看，數據可以幫助成功的作品證明它成功了，因為赤裸裸的數字在那裡表現著。第二，數據已經不單純是數字，它下面還有很多隱藏的解讀數據。數據爆點、高點反饋出來以後，平臺可以快速地去聯動片方、內容生產方、資源方，一起把這個話題推廣得更熱，讓更多的人看到。所以我覺得數據是可以幫助宣推的。」

尹鴻教授表示：「通過大數據能看到市場的反應，這個反應對你來講有特別好的參考和借鑑的作用。利用網際網路的這種反饋機制，確實解決了我們很多過去的疑問，比如不知道觀眾為啥喜歡，為啥不喜歡。現在有了數據，大概心裡有個感覺了，這個感覺可以幫助你決策。但是項目決策還是你對人的判斷，因為人是變動不拘的，人的情感是很變化的，而且每個產品都不一樣。」

《愛我就別想太多》取得的市場反響，也體現了觀眾的偏好熱點。對此，尹鴻說：「我覺得這部劇在產業上最大的意義還是證明愛情喜劇這個類型是有空間可做的，這些年其實我們行業劇都在走類型劇的道路。」冷淞也表達道：「創作的核心還是導演內心是不是能找到一個題材的藍海，或者找到一個特別相反的差異點。」