愛奇藝(IQ.US)上線Vlog平臺,欲與B站(BILI.US)微博(WB.US)分一杯羹

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愛奇藝(IQ.US)上線Vlog平臺，欲與B站(BILI.US)微博(WB.US)分一杯羹

2019年7月24日 15:46:06

36氪

本文來自 「36氪」，作者王毓嬋。

Vlog成為了幾家視頻平臺用戶增量競賽的新主題。而最近加入這個競技場中的一個新選手是愛奇藝(IQ.US)。

以電影、電視劇、綜藝等專業版權視頻為主要內容的愛奇藝最近上線了一款名為「愛奇藝隨刻」的Vlog應用，顯然是有意與快手、抖音、嗶哩嗶哩(BILI.US)、微博(WB.US)等先行者共分一杯羹。

Vlog可以被看作是一種「視頻日誌」，創作主題涉及旅行、美食、寵物等。它的製作相對簡單，創作者用鏡頭記錄自己日常生活中的所見所想，再通過後期剪輯，配上音樂、文字或貼紙等，就可以製作出一個Vlog了。

通常來說，它比抖音上的15秒短視頻要長一點，又比愛奇藝上的專業版權內容要短一點。比快手上的吃播要精緻一點，又比嗶哩嗶哩上專業剪刀手的創作要輕鬆一點。

為了鼓勵用戶創作Vlog而誕生的愛奇藝隨刻App設計非常簡單，僅有動態、發布和個人主頁三個界面。沒有針對博主或內容的搜索功能，也沒有對博主或內容進行任何分類。用戶完全通過下拉動態頁面，觸發推送獲取內容。

這款應用動態頁面的信息流設計不算新鮮，看起來非常像微博的「趨勢」視頻信息流——橫屏視頻封面+標題，整個手機屏幕上往往可以同時呈現2-3個視頻的基本信息。在發布頁面，用戶可選擇本地導入或直接拍攝視頻，可使用多種視頻編輯工具，包括視頻剪輯工具、濾鏡美顏、變聲和添加音樂等。

目前看來，該平臺上的視頻大多以記錄素人日常生活為主，內容也離不開旅行、美食、寵物、育兒等常見主題。從它不允許搜索、不支持分類的設計也能看出，愛奇藝試水Vlog的思路不同於嗶哩嗶哩，前者強調素人，而後者更依賴網紅。

從2018年下半年開始，彈幕視頻分享網站嗶哩嗶哩就相繼推出「30天Vlog挑戰」、「Be A Vlogger」、「理想生活Vlogger大賞」、「Vlog星計劃」等一系列計劃，扶持並激勵Vlogger進行創作。這些活動往往以官方扶持並獎勵頭部UP主創作的形式展開。包括傑裡德Jared、力元君、徐大蝦咯、納豆奶奶等在內的擁有數十萬或上百萬粉絲的頭部UP主均參與了此類活動。

不同於愛奇藝有點佛系的推廣方式，嗶哩嗶哩有自己的優勢——用戶顯然更有UGC內容的創作經驗，也有關注UP主創作的群眾基礎。嗶哩嗶哩官方數據顯示，4月份該網站Vlog視頻投稿量同比增長7.6倍，單月投稿UP主數同比去年增長7.8倍，曝光量達60多億。

跟嗶哩嗶哩一樣有UGC創作經驗的視頻平臺還有快手。而且，單從內容風格上來說，快手可能比其他任何視頻應用都更接近成為一個Vlog平臺。唯一不一樣的地方可能就在於快手上的視頻都太短了。

本月，快手開始內測長視頻，將視頻長度限制在57秒以上，10分鐘以內；一個月前，它的老對手抖音已經在小範圍內內測最長15分鐘的視頻形式。4月，抖音開放了15秒短視頻的限制，時長大於30秒的原創Vlog，即可參與「Vlog十億流量扶持計劃」。

本月，字節跳動旗下西瓜視頻也宣布針對Vlog內容推出「萬元月薪」計劃，設立百萬創作基金、億元現金分成池，「幫助優秀Vlog作者實現月薪過萬，激勵長期優質內容創作。」

微博也在競技場之內。它的主要優勢在於明星用戶的吸引力，所以它的Vlog推廣計劃也是圍繞「明星帶頭」的思路來展開的。

2018年9月，微博發起了「明星製片人微計劃」，邀請了易烊千璽、楊紫、周筆暢等明星參與拍攝自己的Vlog，製作了超300檔項目，視頻總播放量達到60億。另外，還推出了鼓勵普通用戶拍攝Vlog的措施：只要用戶在過往30天裡發布超過4條Vlog，就能申請成為微博認證的Vlogger，享受微博的扶持。

Vlog製作門檻低，欣賞門檻也低。對於各家視頻平臺來說，既可刺激用戶創作，又可刺激用戶觀看，所以被看作是一個創造新內容、吸引新用戶的新興視頻形式。但需要注意的是，雖然平臺忙得熱火朝天，但用戶對Vlog這種視頻形式的認知其實還非常有限，它的創造力還沒有被證實。

另外，對於像愛奇藝這樣「跨行做Vlog」的平臺來說，要想用戶形成在愛奇藝上製作、觀看UGC內容的習慣，也是一件很難的事。

今年6月，騰訊酷鵝研究院發布的《短視頻用戶洞察報告》顯示，Vlog目前的全網用戶滲透率其實還很低，在被調查的用戶裡，有近六成用戶根本沒有聽說過Vlog，有七成用戶自稱從來沒有看過Vlog。Vlog用戶目前主要集中在一二線城市的告知女性用戶上，主要的傳播平臺是微博和抖音。

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