YOHO!攜手餘文樂,打破符號化,讓潮流更有溫度

2020-12-08 美通社

上海2016年12月13日電 /美通社/ -- 結束如火如荼的11月，剛進入12月，中國潮流生態圈的引導者YOHO!集團便搶先發力，憑藉一組餘文樂海報和故事視頻，引爆了各大社交媒體。如今，網絡時代做營銷傳播，稀缺的資源就是人們的注意力。在營銷門檻、媒體權威、控制權日益消失的時代，YOHO!是如何引發暴風般的熱切關注，讓線上流量爆表，與用戶進行深度互動的呢？

打破符號偏見，建立情感聯繫

紋身、機車、誇張的穿著和飾品……許多人對於潮流的理解，都還停留在表面個性符號的階段。實際上，潮流除了具象化的符號之外，更有豐富的精神內涵與文化背景。此次，YOHO!便憑藉一組言簡意賅的#玩潮到底#態度海報率先破除符號觀念，引發消費者思考。行走潮流界多年的餘文樂，成為詮釋YOHO!潮流精神的上佳人選。但關於潮流，每個人都有不同的答案，餘文樂的故事僅是一把開啟用戶討論與思考的鑰匙。潮流究竟是什麼？如何玩潮到底？適時將問題拋給用戶，引導互動，讓YOHO!有效地建立起消費者與自身的情感連接。

YOHO!#玩潮到底#系列態度海報

講好故事，才能真正玩活品牌

隨著營銷傳播的碎片化、即時化和易逝性，想要獲取用戶的關注越來越難。如何抓住用戶寶貴的注意力是品牌傳播的重點與難點。近幾年，講故事成為了品牌傳播的重要手法。

這一次，YOHO!#玩潮到底#的內容核心，從餘文樂的個人生平出發，講述了3個看似普通的「日常化故事」。通過生活化的內容向用戶傳達：「找對自我風格」，始終「堅持自己的熱愛」，不放棄「品嘗理想生活」才能#玩潮到底#的理念。

將代言人的真實故事與品牌的潮流理念巧妙結合，六叔「現身說法」引發消費者共鳴，產生與自我相關聯的「熟悉感」。而不是單向輸出，生硬地告訴人們潮流是什麼，這樣生動的故事，讓YOHO!品牌具有了溫度與親切感，無形中圈粉和培養了消費者，達到了傳播目的。

YOHO!攜手唱吧推出#玩潮到底#主題曲翻唱賽

UGC互動產生廣泛自發傳播

比起盲目崇拜別人，現代的年輕人更想為自己「代言」，自我意識的覺醒不僅帶來了消費升級，更讓他們樂於參與、表達與傳播，藉此尋找同好，收穫關注。#玩潮到底#系列視頻選擇受歡迎的H5、朋友圈、雙微等多種內容承載形式以及渠道，精準定位核心用戶，讓「這不是看牌子的年代，是看你怎麼搭配的年代」、「別人做的，你可以看，可以了解，但不一定你要跟著一樣」、「每個人都要有自己喜歡的東西，才酷！」等餘式金句爆紅網絡。用戶更通過自己的社交平臺主動發起#玩潮到底#話題，相互分享自己對於潮流的態度和看法，大量優質UGC不僅本身成為了傳播的內容亮點，更帶動了二次傳播，提高了用戶粘性。

#玩潮到底# 系列推廣的優質UGC內容

「每個人都能獲得公眾的關注，不過只是15分鐘之久。」 Andy Warhol的名言正印證了當下品牌營銷傳播所面臨的困境。而#玩潮到底#的成功案例也證明，想要爭奪用戶的時間和心，硬性的廣告絕對不是首選，軟性的故事才能真正玩活品牌，畢竟如今誰不喜歡有溫度的品牌呢？

而據YOHO!內部人員透露，餘文樂能與YOHO!籤約代言，不僅是品牌入駐有貨平臺之後的深度合作，更是因為欣賞其創始人梁超。他將YOHO!比作是可以一起進步的好朋友，因為好朋友才能長遠發展。

這一次，兩位好朋友共同合作為大家奉上有溫度的潮流故事，希望藉此讓更多人從認識到認可潮流，從初試潮流到#玩潮到底#。六叔這位YOHO!代言人還將有什麼有趣的動作，請大家拭目以待。

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  • 中興攜手京東發布5G「時光機」 用科技創新做更有溫度的智慧型手機
    本次發布的中興Blade V2021 5G時光機，致力於針對性解決智慧型手機使用痛點，打造更有溫度的智慧型手機，幫助長輩群體跨越「數字鴻溝」，體驗科技創新帶來的更便捷生活。據悉，本次中興Blade V2021 5G時光機的設計初衷，正是希望藉助智慧型手機這一終端產品，通過人性化的科技創新、有溫度的產品設計，切實填補這道看不見的「數字鴻溝」。
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    作為《怪物先生》的主要演員之一，餘文樂扮演了一個神奇而鼓舞人心的獵人「阿猛」，這也非常吸引眼球。阿猛也是一個特殊職業，常年靠出售從怪物身上獲得的水晶石為生。事實上他有一個偉大的夢想有一天能像他自己的哥哥阿正一樣成為最強大的怪物獵人。然而阿猛努力工作多年，但自己的實力一直沒有提高，經常被同齡人嘲笑和冷眼旁觀，稱他為廢物。
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    餘文樂出道年半本來前途光明，但最近卻遭環球唱片雪藏，據悉環球不滿他事事要與麥浚龍爭寵，加上今年初餘文樂與陳冠希爭執幾乎大打出手，早前又拍下露毛照，結果唱片公司將他放入「雪櫃」。　　餘文樂自從籤約環球唱片，由模特兒搖身一變成為歌手後，即被喻為是謝霆鋒頭號勁敵，獲不少少女歌迷擁戴，前途似乎一片光明，不過他與環球唱片公司籤約3年，至今已過年半，去年9月只出過一張唱片。　　據悉餘文樂近日已被「急凍」，在環球今年力捧歌手名單中，包括麥浚龍、範振鋒、梁奕倫、新加坡姊妹花2R及幾位新人，但餘文樂卻榜上無名。