本報記者 戈清平攝影報導
遊戲直播這個「大江大海」最近「翻騰」不已。
近日，字節跳動首次對外披露遊戲業務方面的進展。該公司遊戲業務負責人嚴授表示：「我們很看好遊戲這個方向，會有持續的投入。」此外，快手、B站最近也頻頻出手，快速在遊戲直播領域站穩腳跟。
以字節跳動、快手、B站為代表的新勢力最近動作不斷，而老牌遊戲直播平臺也不甘「寂寞」。根據4月7日虎牙披露的最新股權結構，騰訊已成為該公司第一大股東且擁有50.9%的投票權。同時，騰訊互娛總經理黃凌東任虎牙董事長，進入虎牙高管團隊。另外，關於虎牙與鬥魚合併的消息也從未停止過。
那麼，在這一輪遊戲直播領域，到底是老牌勁旅們能堅挺如昨還是新入局者能「翻江倒海」，成為主流？
頭部玩家開始整合集結
2019年以前，遊戲直播領域一直是虎牙和鬥魚「雙雄」割據的局面。不過，兩者也常常「鬥得兩敗俱傷」。
局面轉變由騰訊開始，它先是投資了鬥魚，成為鬥魚的大股東，後又於今年4月7日戰略投資虎牙。根據4月7日虎牙披露的最新股權結構，騰訊通過Tencent Holdings Limited持有虎牙36.9%的股份，為第一大股東且擁有50.9%的投票權。與此同時，黃凌東任虎牙董事長，進入虎牙高管團隊。
這也意味著，在遊戲直播領域，騰訊已將這個領域的頭部玩家全部收入麾下。
騰訊的這些動作印證了此前業界關於虎牙與鬥魚要合併的猜測。此外，騰訊著手將這些遊戲直播平臺整合，組建單獨的遊戲直播業務部也傳聞已久。
實際上，虎牙與鬥魚要合併的消息早已不是什麼秘密。早在2019年，鬥魚創始人陳少傑在談到與虎牙的合併時就說過：「二者合併的問題主要取決於大股東騰訊的決策。」現在騰訊控股虎牙後，虎牙與鬥魚的合併似乎很快就來了。
談及騰訊要整合遊戲直播頭部平臺的原因，知名遊戲時評人張書樂表示，遊戲直播領域本來就只需要一兩個頭部玩家，而且遊戲直播受制於遊戲廠商的授權和更多的版權要求，因此本身作為國內唯二的遊戲直播平臺，騰訊早期的投資是養蠱，而現在基本態勢穩定下來後則要避免其左右互搏，並給予自己關聯的直播平臺以版權上最有力的扶植。
通過整合，騰訊能夠掌控遊戲直播領域的絕對話語權，也能夠確保遊戲直播生態領域的平衡和良性發展，同時還能夠合力抵抗新巨頭的入侵。
「後浪」「翻江倒海」
目前，業界一致認為，遊戲直播領域的新巨頭是以抖音、快手、B站等為代表的短視頻平臺。這些平臺通過短視頻切入直播領域，憑藉巨大的流量優勢以及「病毒式」的傳播方式，迅速捕獲了遊戲直播這一巨大的細分市場。
根據微熱點的最新統計，今年一季度，快手和抖音直播的熱度指數在遊戲直播平臺上已超過虎牙和鬥魚。
「遊戲直播在快手、抖音等平臺上的發展屬於野蠻式生長。」一位長期關注遊戲領域的業內人士表示，目前他的孩子以及周邊不少遊戲玩家都熱衷於在這些平臺上觀看遊戲視頻。
從快手公布的數據也可以看出其發展速度。數據顯示，截至2019年年底，快手的遊戲直播日活超過5100萬，這個數據已經超過鬥魚、虎牙之和。此外，快手遊戲短視頻日活為7700萬，對比半年前，遊戲直播和遊戲短視頻日活分別增加了1600萬和2100萬。
作為聚焦新生代的B站也在遊戲直播領域不斷發力。據該公司相關負責人表示，雖然公司一直沒有公布遊戲直播的數據，但這一業務一直保持著100%左右的增長。「B站沒有在外面去挖特別大的主播，也沒有花太多的經費在直接的競爭上，但我們的直播業務仍然是非常健康地在發展。」
另一家在遊戲直播上重點布局的是字節跳動。嚴授表示，遊戲業務是公司內部定下的長期業務方向，且從調研到啟動相關業務已籌備了3年。
能否成為主流？
縱觀這些「後浪」可以發現，他們並非做直播平臺出身，都是從泛娛樂領域出發，以短視頻為專長，切入遊戲直播領域。這也可以看出，直播已成為網際網路的數字「新基建」，各個平臺都離不開；另一方面也表明，直播市場有利可圖。特別是疫情期間，直播向各行各業滲透加速，而後疫情時代，隨著5G的普及，直播市場勢必會進一步繁榮，市場競爭也會更激烈。
那麼，面對「後浪」的翻騰，騰訊也在著力推進老牌遊戲直播平臺的整合以應對新巨頭的入侵，這是否說明「後浪」已能夠翻江倒海，成為主流？
此前，陳少傑就表示，鬥魚與快手這類短視頻平臺覆蓋的遊戲品類不同，鬥魚用戶集中在硬核的電競遊戲用戶和重度遊戲玩家，快手短視頻平臺是一個情景式的觀看，觀看體驗有區別，構不成直接的競爭。
不過，形勢正在發生變化。目前快手、抖音等都在涉足重度遊戲直播領域，並直接參與舉辦各類賽事。比如，2019年下半年，快手就參與舉辦了各大職業賽事直播，包括首播英雄聯盟總決賽（S9）、直播全平臺首個和平精英主播對抗賽等；另一方面，快手還積極扶持遊戲內容創作者、主播。
而B站則以8億元價格拍得英雄聯盟(LOL)全球總決賽(S賽)中國地區3年獨家直播版權。還有消息稱其今年將重點押注直播業務，計劃投資18億元。
與快手、B站不同，字節跳動更是直接加大對自研遊戲開發以及海外遊戲發行的力度。在嚴授看來，遊戲是一個內容行業，必須擁有自己的內容，才有可能操控全局。
張書樂認為，遊戲直播的競爭關鍵在於需要遊戲廠商的授權。「『後浪』首先要儘可能獲得來自除騰訊以外其他遊戲廠商的支持，並拿下足夠的遊戲賽事授權。畢竟遊戲直播，如果沒有遊戲、賽事，就失去了直播的源頭。」
「在遊戲直播領域，騰訊仍然擁有天然的優勢，不僅手握眾多遊戲內容，而且還掌握著頭部遊戲直播平臺的話語權；而其他『後浪』則需要做好合縱連橫，除了要獲得遊戲內容，準備組織賽事外，還要考慮更大範圍的遊戲（電競）周邊衍生，畢竟光靠用戶打賞或賽事有償收看之類的方式，很難維持和增值」。張書樂說。
編輯：崔彩鳳