全球領先的信息技術研究和顧問公司Gartner表示,2015年全球包括個人電腦(PC)、平板、ultramobile與手機在內的設備出貨總數量有望達到25億臺,較2014年增加1.5%,但低於上季度Gartner所預測的2.8%增長率(見表1)。
2015年終端用戶花在設備上的費用總計將達6,060億美元,是自2010年以來的首次下滑,以美元現值計算則下降5.7%(見表2)。
Gartner研究總監Ranjit Atwal表示:「我們所預測的2015年設備單位出貨增長率,較上季度預估值減少了1.3個百分點。之所以下調,一部分原因是PC購買量持續趨緩,其中又以西歐、俄羅斯與日本最為嚴重,而這主要是因為當地貨幣兌美元匯率的貶值所造成的。」
手機市場是唯一持續增長的領域,但其價格卻持續下滑。以中國為首的各國新興市場帶動著智慧型手機市場的增長。
表1:2014-2017年全球各類設備出貨量(單位:百萬臺)
註:
Ultramobile(頂級機型)包括採用微軟Windows 8作業系統的英特爾(Intel)x86產品,還有蘋果(Apple)MacBook Air。
Ultramobile(平板以及翻蓋式)包括iPad、iPad Mini、三星(Samsung)Galaxy Tab S 10.5、Nexus 7以及宏碁(Acer)Iconia Tab 8。
Ultramobile—指所有Ultramobile Basic以及Utility設備
資料來源:Gartner(2015年7月)
在2015上半年間,Windows XP作業系統轉移的結束對全球PC市場形成了負面影響;不過各國貨幣對美元匯率下調的影響還是比較大。PC廠商逐漸拉低庫存量,到2015年底有望減少5%,藉此讓渠道定價受匯率影響的程度降至最低。
2015年全球PC單位出貨量有望達到3億臺,較前一年下滑4.5%。Ranjit Atwal指出:「我們認為2016年以前全球PC市場恢復的機會不大。由於產品生命周期延長了三個月,因此7月29日推出的Windows 10將會在2015年減緩PC與頂級ultramobile的專業需求。然而因為供應商和買家開始適應新的價格,Windows 10還是可能在2016年帶動更換機型的趨勢。」
2015年ultramobile市場(平板以及翻蓋式)也將呈現萎縮局面。預計2015年ultramobile出貨量將達到2.14億臺,較前一年下滑5.3%。其中2.07億臺為平板設備,較2014年下滑5.9%。
Gartner研究總監Roberta Cozza表示:「新買家數量減少、產品生命周期延長,再加上市場並無創新技術刺激購買,都對平板市場形成衝擊。同時,針對一般使用者所推出的智能手錶,就價值而言還是不夠吸引人,因此這類穿戴式產品對平板購買的影響仍然微不足道。平板已經成為一個『可有可無』(nice to have)的設備,不像手機一樣有定期升級的實際需求。」Gartner分析師還觀察到,隨著智慧型手機的功能增加且5寸屏幕已成為標準規格,使用者對智慧型手機的依賴與日俱增。這股趨勢也開始影響小尺寸平板在西歐與北美等亞洲以外市場的購買量。
因此,Gartner已將2016年以前的平板設備的平均生命周期延長為三年。「我們還預測,2016年平板將在成熟市場達到近50%的家庭滲透率,而這一天很快就會到來。」Cozza女士補充道。
2015年手機市場增長率預計將減緩至3.3%。Gartner研究總監Annette Zimmermann指出:「全球市場已受到中國需求走軟的影響。我們發現在中國第一次購買手機的買家人數持續減少,這表示當地手機市場正在趨近飽和狀態。如果中國廠商想維持甚至提升現有市場佔有率,就必須爭取有更換機型需求的消費者,同時針對頂級機型提升產品的吸引力以促進消費者更換新一代機型。」
Annette Zimmermann總結稱:「廠商若想在全球智慧型手機市場有更好的表現,就必須克服挑戰,迅速將業務拓展到中國以外的新興市場。我們認為功能型手機(feature phone)在這些地區仍大有可為,智慧型手機更有機會呈現兩位數增長。」
表2:2014-2017年全球終端用戶設備支出(單位:百萬美元)