360 手機遊戲雷聲大雨點小,暴風雨什麼時候到來?

360 手機遊戲雷聲大雨點小，暴風雨什麼時候到來？

周鴻禕作為指揮官，至少是從三個季度前指導奇虎 360 關注手機遊戲。但是直到今年一季度，手機遊戲加上移動廣告的收入，據 360 聯席 CFO 徐祚立昨天透露，總共收入只有 「數百萬美元 」。這相較於該公司單季 1.1 億美元的收入而言，可謂 「雷聲大雨點小」。

周鴻禕從前年上市伊始關注遊戲領域，其在 PC 端主要的營收途徑是網頁遊戲平臺和網頁廣告。根據今年一季度的財報，360 從以網頁遊戲為主的網際網路增值業務獲得 4585 萬美元收入。增長的原因是網頁遊戲付費用戶的增長，這是 360 所一直追求的：付費用戶不斷追平活躍用戶數。

周鴻禕在 2012 年 8 月解讀財報的時候，開始談及以移動遊戲為主要手段的移動商業化。該策略到今年一季度時開始執行，徐祚立稱要到年底移動業務在總營收中佔比才能達到 「有意義的水平」。

在去年所談及的移動遊戲策略中，360 倚重 「手機助手」 產品來營收，因為中國用戶通過 PC 下載手機軟體和遊戲（以遊戲為主），再將軟體和遊戲傳輸到手機上。人們不願意為軟體付費，但願意為遊戲付費（遊戲內道具、虛擬物品）。360 在 PC 上有巨大裝機量（最新數字為 4.75 億），在這個 「倒手」 的過程中，360 從手機遊戲入手探索移動商業化。根據周鴻禕透露的數據，360 手機助手用戶在 2012 年底為 1 億。

但在昨天的財報會議上，徐祚立表示 「移動遊戲業務仍處於非常早期，佔總營收的比例非常小，付費用戶數量也非常小」。在整個問答環節中，類似字眼比比皆是。不過從這些重複的信息中，也可以提煉出一些重要信息：

• 手機（移動）遊戲業務營收分成策略與網頁遊戲相似，後者一般為 3:7 或 4:6，360 獲得較大收入；
• 移動行業目前仍然是跑馬圈地階段，移動遊戲更是需要攢積用戶量；
• 提升 PC 遊戲商業化水平，使用方法是提高遊戲玩家中付費玩家比例；
• 一季度 360 從移動端廣告和移動遊戲業務獲得收入總計約 「數百萬美元」。

360 財報中，沒有提及 360 在 2012 年初收購的子公司 360 遊久的營收貢獻情況，後者主要負責 360 端遊業務。360 遊久 CEO 劉亮曾對外界透露該公司將謀求獨立上市。而在手機遊戲時代，為了獲得更好的財務表現，360 遊久顯然也不會錯過這樣的盛宴。但怎麼與母公司協調步調，是為母公司業績輸血，還是為獨立上市前財報作準備，360 遊久的動態值得關注。

當然，在昨天的財報會議上，360 方面了透露了一些搜索方面的信息，主要有：

• so.com 僅佔 360 搜索總流量 10% 左右（與此相似，百度移動搜索主要來自 「百度搜索」App）；
• 360 搜索業務營收主要來自 Google 系統，360 商業化系統仍處於早期（這方面百度比較成熟）；
• 360 關鍵詞系統仍在開發階段，「未達到與同行相匹敵的水平」（在上個月財報會議上，李彥宏以百度 「人工智慧和自然語言處理」 能力為驕傲）；
• 360 今年目標仍然是在 PC 市場獲得 20% 市場份額；
• 360 還未發布移動搜索產品，目前移動搜索用戶來自 「在移動瀏覽器中訪問 So.com 或者將 360 導航設為移動瀏覽器主頁的用戶」（百度移動搜索的用戶來自 「百度搜索」App、第三方瀏覽器、Android 預裝百度搜索框、移動網頁搜索等）；
• 360 今年新增數千名員工，以往新增員工 80% 從事研發工作，而今年會有 「30% 至 40%」 從事銷售和營銷工作（百度同樣宣布 「今年重點在市場營銷方面進入投入」）。

 

題圖來自 xalo