10月16日-18日,第13屆中國國際品牌授權展覽會於上海新國際展覽中心舉行,作為國內最大的兒童實景消費連鎖企業,萬達寶貝王集團有限公司攜旗下超強 IP陣容亮相,展位號W1-E3C01。
作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會,CLE中國授權展(China Licensing Expo)被公認為是中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺,為眾多IP授權項目提供了與各行業優秀製造商及零售商面對面深入溝通的機會。
旗下IP各有特色 形成 「IP池「矩陣
萬達寶貝王集團有限公司是中國領先的兒童產業連鎖企業,以IP打造、傳播、運營為核心,以「陪伴孩子出色成長」為品牌理念,以兒童室內樂園及早教中心為發展平臺,輻射整個兒童全產業鏈。2016年便開始了以IP為核心並打通兒童全產業鏈的5年規劃,截止目前已經成為包括《海底小縱隊》、《魔法俏佳人》、《悟璐璐》、《熊貓博士》、《西遊記的故事》等在內多個IP的版權持有及運營方。
其中,《海底小縱隊》是一部海洋探險加海洋知識科普類動畫系列劇集。全球傳播足跡遍及歐洲、美洲、澳洲、亞洲,自2014年央視少兒首播以來,目前已有100多家電視臺播出,全網播放量也已近310億次。2018年《海底小縱隊》獲得第45屆"安妮獎●最佳學齡前動畫獎」 。
《魔法俏佳人》是歐洲排名第一的女孩IP形象。截止目前共有7季182集、4部電視電影和3部CGI劇場動畫電影,還有5種現場表演秀和1個主題公園。在全球150+電視臺播出,每年更新30+圖庫資料,已產出超過100款時尚娃娃玩具,內容豐富,全球化商業化程度高。六位神奇仙子曾以真人裝扮參加羅馬電影節,並於上海世博期間擔任義大利館代言人。
《悟璐璐》是由萬達兒童製作團隊基於卡爾榮格的心理類型論而創作的一部優質國產動畫片。這部動畫作品在充分分析嬰幼兒性格傾向的前提下,以幫助培養嬰幼兒成長時期需要的肯定情緒的情緒智力啟發為目標,融合目前世界前沿的教育理念和中國傳統文化精髓。面向學齡前教育打造的節目內容,並擁有配套的教材教具以及課程體系。
《熊貓博土》是好未來旗下專為孩子量身打造的兒童教育娛樂品牌。做為兒童領域原創內容生產者,該動畫以」創造力」為品牌核心,堅持創造寓教於樂的早教內容並通過兒童遊戲、教育應用、AR玩具、原創動畫片、通識課、繪本等全方位產品矩陣,積極探索未來教育的創造模式,截止目前應用下載量已經破億。在蘋果商店是全球排行第二的兒童應用,教育軟體全球超過1億次下載,每天都有超過50萬兒童通過熊貓博士學習知識。
「IP池「授權模式初步成型 業務出彩助夥伴共贏
授權情況來看,2018-2019年度,IP池打造及授權模式也已逐步成型。現開展的整體業務分為海外及大客戶授權、商品授權、空間授權、整合營銷活動授權等幾塊業務。以《海底小縱隊》為例,在國內,截止目前我們已通過商業授權模式開發了14個品類近千個SKU,覆蓋出版、教育APP、金融、玩具、文具、家紡、電子、演出、食品、飲料等多個領域,授權商品也已成功進入TRU、孩子王、名創優品、沃爾瑪、家樂福等KA及時尚連鎖渠道。
其中在紙質圖書方面,由海豚傳媒出版的《海底小縱隊》系列圖書在2017年銷售突破1500萬冊。在情景玩具方面,由世界最大的玩具公司之一美泰出品的《海底小縱隊》系列情景玩具2017年實現國內銷售增長147%。在空間授權方面,2019年《海底小縱隊》移動城堡在全國200個萬達廣場舉辦,吸引廣場客流過億,活動客流千萬人次,實現銷售收入近2億。
借集團優勢,構建線下體驗場景形成競爭區隔
今年萬達寶貝王集團通過打通實體與內容的閉環,形成了以IP為主導的超級平臺。眾所周知,兒童IP與兒童場景消費是互相促進互相增值的關係。萬達寶貝王憑藉集團及自身的優勢,能夠讓IP的粉絲最大限度地接觸到IP場景,如萬達廣場、萬達寶貝王室內主題樂園、萬達寶貝王國際早教中心等。因此,萬達寶貝王旗下IP的運營,可以從場景、道具和活動的主題化幾方面入手,充分挖掘IP的內容價值並將粉絲熱度轉化為商業價值,與此同時利用這些場景和活動實時反哺IP的粉絲黏著度,再次提升IP影響力。
除此之外,萬達寶貝王還會深度挖掘IP內容的深度文化價值,用一檔檔的全國聯動IP活動,將IP的文化內核傳遞給消費者。比如每年的六一兒童節,十一國慶檔期,都會舉辦IP主題活動,通過前期的宣傳、會員邀約,每檔活動直接參與的消費者都超過30萬組家庭。
正是在這樣的獨特優勢和IP營銷方式下,萬達寶貝王已經在兒童IP領域迅速樹立起強大的品牌價值和知名度。萬達寶貝王也希望通過中國品牌授權展這個平臺與更多的合作夥伴進行交流分享,展現IP自身魅力。想了解更多關於萬達寶貝王的信息,歡迎蒞臨2019年10月16日-18日上海國際品牌授權展萬達寶貝王展位,現場還有精美車貼贈送哦!展位號W1-E3C01。