優揚傳媒攜全新升級IP矩陣重磅亮相2020 CLE中國授權展

金秋十月，為期三天的第14屆CLE中國授權展於23日在上海新國際博覽中心落下帷幕。作為國內業界知名的娛樂教育和媒體綜合性集團，優揚傳媒本次攜全新升級IP矩陣亮相亞洲規模最大的授權專業展會，不僅首次正式發布了萌浪兔、天真與功夫襪等新IP，並展示了以寶可夢、小羊肖恩為首的多個國際知名IP，為疫情常態化下的授權行業注入新的活力，也為品牌商、渠道商、零售商帶來IP授權新機遇。同時在10月22日舉行的「優+賦能，童心共贏」的發布會上，優揚傳媒也給業界分享了「U-Marketing」戰略，闡述了新消費時代如何通過IP加持為品牌高效賦能、合作共贏。

寶可夢

全球頂流吸金IP 優揚授權成績斐然

根據全球授權行業權威雜誌《License Global》公布的2020年全球150強授權商榜單，The Pokémon Company International從去年的第23位飆升至第11位，2019年授權商品銷售額達42億美元，而該數據還並未包含TPC亞太區域的授權商品銷售收入，足以見得寶可夢這個世界知名頭部品牌的吸金能力。除此之外，今年6月24日，官方正式公布了面對中國市場的重磅新聞，將由TPC和騰訊聯合研發寶可夢手遊《寶可夢：大集結(UNITE)》，這也是史上首款寶可夢團隊策略對戰遊戲，獲得粉絲的密切關注;今年與美國知名藝術家Daniel Arsham推出的藝術跨界聯名;與前兩年憑藉「PPAP」火遍全球的Piko太郎合作的「Pika to Piko」神曲，等等熱門事件都讓皮卡丘話題不斷，頻頻佔據熱搜。

優揚代理授權寶可夢品牌2年以來，也是成績斐然，籤署了各大品類近40家被授權商，已上市單品超過800款。在2020中國授權業大獎評選中，優揚傳媒代理授權的四家寶可夢被授權商：廣州莊臣動漫科技有限公司、寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司、金佰利(中國)有限公司、周大生珠寶股份有限公司，入圍2020中國授權業年度被授權商大獎。其中太平鳥女裝一舉斬獲服裝/鞋履/配飾品類的年度被授權商大獎!不僅如此，在本屆2020中國授權金星獎的激烈角逐中，優揚代理被授權商：青島澳捷爾動漫玩具有限公司、周大生珠寶股份有限公司，入圍2020金星獎優秀被授權商獎，其中周大生榮獲文具禮品行業優秀被授權商獎。沉甸甸的獎牌代表了行業和市場對於優揚授權成績的認可，也極大地鼓勵了我們在今年為大家帶來更多創意好、話題強、銷量卓越的寶可夢授權新品：例如在玩具品類，啟蒙的小顆粒積木玩具今年推出了3個系列的全新產品;在快消品領域，百事奇多寶可夢系列豹抱蛋，妙可藍多的寶可夢精裝奶酪棒，以及與寶潔旗下Olay，博朗，汰漬，舒膚佳等7大日化品牌達成合作;在服裝方面，不僅有老朋友太平鳥男裝和Litlab不斷推出全新設計的服裝，引領時尚潮流，新夥伴虎撲JRs的聯名款一經推出也馬上成為了「得物」爆款;還有小米、漫步者、艾優、Cherry、公牛、潔麗雅、周大生、七波輝、泰福高等等，優揚通過與這些合作夥伴的不斷努力，將優質的寶可夢授權產品帶到了無數中國消費者生活的方方面面。

除了借勢寶可夢這一超級IP的高知名度和巨大流量外，優揚在今年對寶可夢被授權商始終貫徹和踐行「優+賦能」宗旨，為合作夥伴創造更具價值的共贏平臺。優揚分別在今年春節期間和今年618期間組織發起了寶可夢年貨節和618整合營銷活動，通過京東主題頁，首頁首焦硬廣投放，京東KOL內容營銷，北上廣深樓宇廣告投放，微博和小紅書的KOL帶貨以及大量的公關傳播，幫助合作的被授權商夥伴在關鍵的銷售節點曝光助力。兩次活動有十餘家被授權商參與聯動，總體曝光量超過6500萬，特別是今年的618活動為各品牌店鋪的寶可夢產品銷量顯著拉升100%到500%。

小羊肖恩

英倫經典健康樂活 持續傳遞更高品質

作為一個源自英倫，並在全球都獲得喜愛的品牌，小羊肖恩是粘土定格動畫翹楚阿德曼動畫公司的當家之作，經過10多年的發展，已經產出了170集7分鐘的主系列動畫，兩部大電影，2部30分鐘特別篇動畫，2部特別主題系列短視頻以及眾多網際網路短視頻。小羊肖恩的受眾也早已不再僅限於兒童受眾，已經向下發展至嬰童，向上拓展至青年人群，尤其一二線城市高收入高教育背景的人群，特別是女性群體對小羊肖恩更加喜愛。

優揚獨家代理小羊肖恩近10年的時間裡，已經籤署了60餘家各行業授權夥伴，已上市單品也超過700款，覆蓋各大授權品類。小羊肖恩每年都會針對不同人群特點，響應設計流行趨勢，開發2-3個主題的風格手冊，目前已經開發了十餘本主題風格圖庫。優揚還有專業的設計團隊會為合作夥伴針對不同的產品類型提供培訓，解讀，設計支持等服務。今年優揚與FILA KIDS達成小羊肖恩授權合作，FILA KIDS將義大利品牌百年運動基因與小羊肖恩的運動精神相結合，目前已上市近100款SKU。此次聯名款設計延續了FILA KIDS一貫的優雅時尚運動經典元素，用精緻又富有立體感的刺繡工藝將小羊肖恩可愛活潑的形象生動地展現在服飾上，在上市之初即俘獲了一大波大小朋友的心，市場好評如潮。而在品牌營銷及產品宣推層面， 以舞蹈為主題，將「與小羊肖恩一起 #舞出斐凡妙想 」作為Q3主系列產品的宣傳slogan，並且圍繞這個主題開展了極為豐富的線上線下營銷活動，包括全套的創意物料，抖音舞蹈挑戰賽，線下跳舞機，H5跳舞機遊戲，還有精心籌備的深圳海岸城店線下會員日活動等等，僅抖音舞蹈挑戰賽就獲得了1.6億的曝光量，在這個夏天與孩子們全方位的一起舞力全開，舞出斐凡妙想。

繼小羊肖恩聯名高品質咖啡品牌Costa發售了10款限量單品，收到熱烈的市場反饋後，我們繼續拓展小羊肖恩在水杯水壺品類的授權合作，現已達成和著名保溫杯品牌——富光FGA的合作，今年7月中下旬上市聯名保溫杯保溫壺系列產品。甄選健康材質，提取小羊肖恩自然健康農場元素，結合富光36年迭代沉澱的精湛產品工藝，聯名款富光冬季新品杯壺，實用、健康、萌趣、時尚「四合一」，再次掀起這一品類聯名爆款的搶購熱潮。

除了在童裝、水杯水壺和玩具等較為傳統的授權合作領域有品質性的突破，在一些比較「冷門」的授權品類上，小羊肖恩也有了新的拓展。比如在兒童冰墊品類，達成了和德國母嬰產品品牌Skyflag的合作，首批冰墊系列產品已在兒童節期間上市，在炎炎夏日給寶寶們帶去絲絲涼意，成為寶爸寶媽們的溜娃神器。此外，在家居用品領域，與凡美(Vanbutf)品牌合作，推出創意化妝凳、鞋凳和收納凳產品，將小羊肖恩呆萌的造型與產品創意結合，給家居生活增添一抹亮色。

今年除了亮眼的授權案例外，優揚還和多家優秀的平臺夥伴共同打造了豐富多樣的小羊肖恩跨界聯動。肖恩憑藉「更高品質、健康樂活生活」的理念，與家樂福、國家動物健康和食品安全創新聯盟(CAFA)等機構強強聯合，小羊作為健康大使的身份，參與到食安周、家樂福「健康選擇」、動物福利宣傳等公益活動當中，除了公益大使，優揚攜小羊肖恩還與多個知名品牌聯動，如零食類知名品牌來伊份、共享充電寶領軍品牌來電、以及愛分類愛回收開展合作，持續觸達更多的消費者，打響「健康生活」的概念。在917囤票節期間，我們聯合餓了麼和口碑平臺，以「薅羊毛」為主題，積極創意密切配合，不僅在餓了麼，口碑，支付寶口碑都獲得了開屏，banner位等重量級曝光，在成都，深圳，廣州這幾個重點城市有近1000個外賣箱貼的曝光，在成都和深圳重點商圈的線下活動獲得了積極的用戶反饋。

2021年，小羊肖恩的關鍵詞將集中在運動風尚，藝術跨界以及綠色有機三大領域。首先小羊肖恩的運動基因，結合其橫濱友好大使的身份，以及與英國奧林匹克代表團的密切合作，勢必會在姍姍來遲的奧運季內產生強烈的化學效應，引發社交媒體關注和熱度。同時小羊肖恩將積極與國內外的博物館、藝術家及設計師展開跨界合作，包括英國V&A博物館，英國田園主題品牌Julie&Dodsworth，以及英國布裡斯託塗鴉藝術家Cheo等等。在2021年的疫情常態化下，社會大眾將愈發關注人如何與自然和諧共處，而基於小羊肖恩自帶的這一價值屬性，我們也希望能在明年持續傳遞和踐行這一理念，在自然，環保，可持續發展方面尋求更多的合作。

除了蜚聲國際的知名IP寶可夢和小羊肖恩外，本屆授權展優揚還首度發布和推介了其IP矩陣中兩部『實力新秀』——《Molang萌浪兔》和《天真與功夫襪》，在展位和發布會上引發了到場來賓觀眾的強烈關注和濃厚興趣，為後續多項授權合作項目的開展奠定了良好開端。

萌浪兔

從表情包到動畫片 激萌兔兔正式開啟中國授權業務

Molang萌浪兔最早是由韓國插畫家Hye-Ji在KakaoTalk平臺上設計的表情包形象。對於中國用戶來說，它也是最早入駐微信的表情包之一，目前在國內已擁有5億的用戶，在海外表情包平臺也有超過10億的用戶。

基於表情包，法國動畫工作室Millimages的創始人Roch Lener 2013年在Annecy國際動漫電影節上邂逅了萌浪，並於同年從Hey-ji手中收購了萌浪兔的相關版權，在對萌浪進行了全面的規劃後，由Millimages工作室創作的萌浪兔系列動畫於2015年首播，截至目前已經產出了四季208集的系列動畫片。這隻又萌又浪的韓裔法國兔自上線以來就俘獲了大批粉絲，給眾多家長和小朋友帶去了歡樂。在美國Disney Junior，無論是收視率和觀眾覆蓋率都極佳，在Youtube平臺，還曾榮獲家長陪同孩子觀看系列劇第一的殊榮，也是亞馬遜平臺上的TOP 10 IP。而在中國地區，萌浪兔在2019年4月初登央視少兒頻道，即取得在全國動漫排行榜白天時段穩居收視率前十、最佳排名第三的優秀成績。目前萌浪兔的官方網站也已於今年5月正式上線，還可以在愛奇藝，騰訊視頻，優酷和芒果TV等各個平臺觀看萌浪兔的動畫劇集。

萌浪兔在全球的授權表現也十分搶眼。在不到5年的時間，已在玩具，圖書，服裝，箱包，文具，配飾等各大核心授權品類均有所斬獲，成功籤署了超過75家被授權商，上市單品超過850款。萌浪兔在中國的衍生品授權合作之路已宣告正式起步，優揚期待在未來攜手更多優秀的國內被授權商，共同為中國消費者帶來這只可愛小兔子的豐富產品。

天真與功夫襪

從鄰家女孩到功夫女俠 東方元素演繹英雄成長記

優揚傳媒動畫工作室繼《豆小鴨》之後，與企鵝影視聯合出品又一部力作——《天真與功夫襪》。在內容上，功夫襪大膽突破了傳統的公主人設和主角光環，以平常人化身功夫英雄為故事載體，極易與4-7歲的兒童觀眾產生共鳴。同時在美術和動作設計中融入了大量生活元素和東方文化，在接地氣的同時盡顯潮酷。目前第一季正在製作中，計劃於2021年暑假上線，將在騰訊視頻獨家首播，屆時將獲得騰訊視頻、小企鵝樂園APP、雲試聽極光等平臺支持。屆時，將為觀眾呈現：「愛是最厲害的功夫」!

在動畫衍生品方面，優揚計劃將功夫襪打造成以女孩受眾消費者為核心的女孩生活全品類精品IP，並且基於IP特質開發潮酷主題。相信在不久的未來，優揚將攜手多個國內優質品牌，共同將功夫襪IP授權產品覆蓋到包括戶外、文具、服裝、食品等女孩生活的方方面面。

頭部IP加持+優質新作加入，今年優揚全新升級的IP矩陣中還有多個實力IP也在本次中國授權展上大放異彩、備受關注。

開心娜娜和月亮寶寶

早教寶寶三部曲重磅新作 新知父母選擇的第一部啟蒙動畫

從1997年天線寶寶播出，到2009年的花園寶寶的播出，這兩部動畫都陪伴了90後以及00後的成長。作為天線寶寶和花園寶寶的製作人，安德魯·達文波特目前的作品已經累計創造出了超過65億美元的授權銷售額和IP價值，充分被受眾和市場所認可。《開心娜娜和月亮寶寶》正是安德魯籌備了5年多的又一部早教力作，為全世界孩子們精心打造出人生第一部動畫片。

這樣一部製作精良的專業早教動畫片，一經播出便取得了亮眼的收視佳績。《開心娜娜和月亮寶寶》於2019年在BBC少兒頻道Cbeebies首播，上映兩周後收視排名第一， 並且是Cbeebies睡前版塊評分最高的劇集，同時更獲得2019年英國電影和電視藝術學院的學前動畫提名。

優異的動畫表現為這部精品動畫的品牌提供了有效的證明和保證，目前在海外市場，《開心娜娜和月亮寶寶》已經成功授權了37家被授權商，包括孩之寶、學樂等國際頂尖級的玩具與圖書品牌，被授權商涵蓋了從玩具、圖書、食品、服裝、家居，文具等各大零售領域。

基於IP本身的卓越品質和國際反響，優揚也在今年著眼國內市場，在《開心娜娜和月亮寶寶》的動畫發行、平臺推廣、社交媒體運維及衍生品授權等方面重點發力。首先作為2020年騰訊少兒的早教重點動畫，《開心娜娜和月亮寶寶》率先在騰訊視頻和小企鵝樂園app上VIP獨播。預計2021-2022年，本片也將登陸央視少兒頻道，並持續拓展到其他的網絡平臺上。在動畫上線的同時，優揚也在騰訊首頁，小企鵝樂園，小小優趣APP、小米、海信、夏普等智能電視OTT端少兒頻道內，以及與華為、當貝等應用下載市場等各大平臺》集中推廣，整體在播出前期的集中曝光實現了1億次以上。

另外，優揚還以早教內容為切入點，與多家國內知名的母嬰品牌和平臺陣地開展聯動。揚首度聯合知乎親子在知乎平臺上發起了「萌娃成長日記」短視頻徵集活動，覆蓋月活2000多萬的母嬰用戶。整個活動持續有效曝光超過3000萬， 使用動畫素材的短視頻作品的有效曝光超過1200萬。在品牌合作上，優揚首選了國內最大、最知名的奶粉品牌之一的伊利金領冠進行了聯合推廣。針對伊利金領冠700萬+的0-3歲寶寶父母消費會員體系進行用戶深度綁定，集合動畫片在英語兒歌啟蒙上的內容優勢，在金領冠的會員官網和小程序上推出了「月亮寶寶英樂課」的英語兒歌mini 課程，並且向所有會員進行了重點推薦。在2021年，優揚相信《開心娜娜和月亮寶寶》將成為更多中國新生代父母和優質母嬰品牌的合作首選，也希望能與更多的母嬰相關品牌和平臺深化合作，一起為中國父母和孩子帶去先進安全的育兒產品和理念。

小怪獸阿蒙

中英聯合製作動畫片 小朋友和大孩子的暖萌治癒

小怪獸阿蒙的形象來自於英國著名作家Rachel Bright的兒童繪本，在2012年一經問世便登頂了今日美國的最佳暢銷書。優揚聯合英國電視臺BBC, 和英國公司BBR，聯合製作出品了這套繪本的同名動畫劇集：《小怪獸阿蒙》。這部中英聯合製作動畫片，將會在2021年全網播出，覆蓋電視臺、網絡平臺、OTT等多媒體平臺。屆時中國的小朋友將可以和英國、澳大利亞、東南亞等國的全球小夥伴一起，同步欣賞到小怪獸阿蒙的精彩故事。

在阿蒙正式與廣大觀眾見面之前，優揚已於今年開展了一系列IP宣推造勢。目前阿蒙微信表情包第一季：小怪獸阿蒙在身邊和第二季：小怪獸阿蒙心動篇均已在微信上線，第三季的表情包：小怪獸阿蒙運動篇也已經在籌備之中。而在2021年，優揚將圍繞運動和藝術兩大主題持續運營阿蒙品牌，例如與全球最著名的運動主題內容提供商萊美，合作推出阿蒙主題的少兒健身課程。同時優揚也將攜手中外多位知名藝術家，匠心打造和持續豐富阿蒙的IP圖庫，為接下來的授權產品設計提供充滿可能性、符合當下潮流審美的素材儲備。

經典動畫全新亮相《鐵臂阿童木之地球小英雄》

由日本著名漫畫家手塚治虫先生創作的《鐵臂阿童木》漫畫，於1963改編出第一版電視動畫。動畫片自1980年在中央電視臺播出以來，創下了超高收視率，影響了幾代人的童年。2019年推出的全新形象與故事《鐵臂阿童木之地球小英雄》從誕生之初就具備了雙人群甚至更廣泛人群的特點，新的動畫故事能夠讓新生代的小朋友們重新認識爸爸媽媽童年的小英雄，而僅憑藉其極高識別度的外形，就能夠在成人粉絲中掀起一波懷舊的熱情。2019年下半年，優揚以一場精心籌備的《鐵臂阿童木之地球小英雄》 Fly City特展在重慶來福士商場開業同期拉開帷幕，在首周末就接待了近100萬的客流。

今年優揚又成功促成《鐵臂阿童木之地球小英雄》與太平鳥服裝旗下Mini Peace以及貝甜童裝的聯名合作，推出了兩大系列近30款服裝單品。服裝設計甜酷潮流，在全國100家Mini Peace門店，以及十餘家貝甜門店售賣，多個城市的重點門店還專門設置了品牌中島展示區，更加集中的展示了此次聯名產品，獲得了積極的市場反饋。今年與雷諾手錶合作的聯名款手錶也即將上市。阿童木作為2021年東京奧運會9大動漫大使之一，我們相信在接下來的一年也會話題不斷。

本次授權展上優揚還呈現了大量各具特色、精彩紛呈的IP，其中包括：在歐洲被稱為「最好的女孩IP」的《米雅的精靈王國》，已多次在央視少兒頻道斬獲全天收視總榜第一的強勢成績;首部被美國迪士尼頻道採購的中國原創動畫《豆小鴨》;全齡向娛樂喜劇《難不倒的麥小威》，以及大量的兒童輕教育屬性IP：Hi優彼、蒙弟和吉米小豬、太空先鋒隊、奧趣多、Wonder Balls等。優揚豐富多元的IP矩陣能夠滿足不同行業客戶、同一客戶不同產品線、同一產品不同年齡定位的精準細分需求，在三天展會期間吸引了一大批意向合作的品牌方、渠道方及平臺方前來洽談。

另外在10月22日舉辦的「優+賦能，童心共贏」的發布會上，優揚集團副總裁，IP投資品牌及運營負責人生顥先生與到場嘉賓們分享了疫情常態化下IP與品牌如何聚力，如何挖掘IP更多價值和潛能，利用IP幫助品牌在商業生態鏈條中實現收割流量、拉動效益等焦點議題。「優揚傳媒一直在踐行和貫徹的U-Marketing賦能戰略，本質是通過高價值的多元化IP矩陣，幫助各行業品牌主和製造商實現全營銷鏈條多維平臺賦能。」生顥先生說道，有著十餘年國際巨頭快消品品牌和國際一線IP品牌市場營銷運營經驗的他，也向大家著重介紹了優揚的賦能營銷策略。

「第一個U是指You，意味著以消費者為目標，以客戶為核心，貫穿市場調研、品牌和產品營銷策略、產品開發、銷售渠道、終端零售、全媒體平臺宣傳等全營銷價值鏈的每一個節點，同每一個客戶共同打造個性化、訂製化、全鏈條的IP授權賦能解決方案。」

「第二個U是指Unit，代表多維聚合效應。通過優揚的連結，實現不同的被授權商之間的聯合，從新零售、電商、媒體平臺、線下娛樂華等多種體驗形式貫穿在一起，互惠互利，資源共享。」

「第三個U是優質的優。優揚有優質的IP、優秀的合作夥伴、優越的能力。優揚的授權業務以內容播出、品牌管理、市場運營和衍生品授權這四方面的核心競爭力為基礎，致力於將好內容打造為好品牌，進而實現可持續的IP變現商業模式。」

「第四個U是指Multi，代表多元化的IP矩陣。越來越多的客戶選擇多品牌運營的策略或者多產品的運營策略。優揚打造的多元化IP矩陣就是為了便於客戶選擇不同的IP進行組合，滿足不同品牌、不同品類、不同目標消費者的需求，從而一站式地去滿足被授權商的需求。」

「今年在疫情的衝擊下，各行各業都面臨前所未有的挑戰。在這樣的大環境卻恰恰助推了授權行業的快速發展，無論是時下火熱的食品、美妝、時尚服飾，還是家居、玩具、文具等商品，以及各類主題娛樂空間、出版、舞臺劇等，都紛紛借力IP。IP授權是近些年及未來可以高效賦能品牌和產品的營銷方式，可以帶來大幅粉絲增量，拉升品牌力及產品銷量。優揚不僅具備對高價值IP的專業甄別、孵化、運營能力，同時有能力為客戶品牌提供更為系統、專業、貫穿營銷全程的服務價值，4U is for you，這四個合體後，將把IP價值更大的釋放給品牌。優揚希望能繼續做兒童娛樂IP領域的踐行者，與客戶品牌一起探索和成長，在疫情常態化下的暮靄當中尋求更燦爛的朝陽。」

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