【太平洋家居網 行業頻道】太平洋家居網在2012年底首次面向公司人進行了家居品牌調查，旨在了解公司人對家居品牌的認知度、使用率以及潛在力預估。我們通過全國3404位公司人、83位行業人的真實調查，得出了2012年家居品牌排行榜單。
此次參與調查的3404位公司人，有房者佔85.7%，有裝修經歷者佔66.5%，計劃結婚和已婚家庭佔70.4%，這些數據表明調查對象對家居品牌有認知度、使用過、併購買過家居用品，調查數據結果是有參考性和價值的。
剛剛揮手告別的2012年，哪些家居品牌成為了公司人家裡的新寵，哪些品牌悄然淡出，哪些品牌依然在你心中……
一、家電類 【+圖】
二、建材類 【+圖】
三、陶衛類 【+圖】
四、家裝類 【+圖】
五、購買渠道 【+圖】
六、看看行業人怎麼說
一、家電類
格力「掌握核心科技」、美的「一晚一度電」、海爾「寬帶無氟變頻」，白電品牌三巨頭的空調廣告語可謂是家喻戶曉，買空調首先比較格力和美的的產品已經成為許多消費者的共識。相對於國產的品牌的強勢，外資品牌則顯得相當孤寂，三菱、松下在行內人和公司人心中都只獲得5%左右的票數，大金甚至沒有進入網友調查榜的前十名。另外，2012年有傳「退出中國」的三星冰箱，兩個榜單都未進入前十名，多少有點令人意外。
網友調查榜前十名相差不到3%，反映了品牌對於網友選擇電視機產品的決策影響力在下降。日系松下、索尼、夏普2012年均面臨巨虧，松下甚至宣布停止研發等離子面板，三家企業的現狀遠遠沒有榜單所反映的那般風光。伴隨著日系沒落的是韓系和國產的崛起，三星在LED電視、智能電視領域均「先行一步」，獲得了許多消費者的認可;創維依靠對技術的敏感性和渠道的快速布局，儼然已經成為最受關注的國產電視品牌之一。
海爾作為「洗衣機第一品牌」相信無人質疑，畢竟從波輪洗衣機開始建立的品牌美譽度和強大的售後服務團隊都其優勢所在。德國知名品牌西門子專注於做滾筒洗衣機，隨著近年來滾筒洗衣機的大幅普及而走進千家萬戶。兩個榜單中最值得關注的是小天鵝、美的、榮事達三個美的系品牌，自2008年完成整合以來，美的將小天鵝定位為中高端的洗衣機品牌，而美的品牌則走的是中低端的路線，目前三者相加的票數已經超越海爾，看來美的對於三個品牌的定位還是相對成功的。
經歷了前幾年的併購，以及2012年家電下鄉、以舊換新補貼政策的到期，冰箱市場的銷售也陷入相對低迷，市場呈現出波瀾不驚的局面。海爾的卡薩帝、美的的凡帝羅，新品牌走高端線路不僅彌補了自身產品線的不足，而且也讓消費者對於原有品牌的認知更加深入。從羅永浩「西門子冰箱門」事件過去一年之後來看，對於西門子的品牌影響並不大。網友榜單第五名的三星、第七名的LG兩個韓系品牌，在行內人榜單中卻排名靠後，顯然是其品牌宣傳並未轉化為行內人的認可。
隨著美的、蘇泊爾、九陽等生產廚房小家電產品的品牌強勢崛起，傳統廚房電器品牌「方老帥」(方太、老闆、帥康)三足鼎立的局面已經徹底改變，行內人榜單第一名的方太，在網友榜單中卻只列第八名，帥康甚至未進入網友榜單前十，如何拓展產品線，已經成為「方老帥」的急切課題。2012順德家電展上，雖有廚房電器品牌介入整體櫥櫃、衛浴電器，但在方向還不明朗的情況下，廚房電器本領域的競爭勢必將日趨激烈。另外，海外市場的不景氣，勢必也將造成原來以代工生產、海外銷售的廚電品牌將目光轉向國內，以期在國內市場分一杯羹。
二、建材類
歐派在兩類調查裡面都把對手甩出了幾條街。看來網友在選擇櫥櫃的時候還是抱著最保守的消費心理，挑一個最專做櫥櫃的、廣告打最響的品牌。歐派雖然也已經往多元化發展，但在宣傳和技術研發方面依然把重點壓在櫥櫃，更重要的是它對渠道經銷的用心。這都是它今年能排上行業第一的原因。參考它的足跡走起的櫥櫃品牌也有不少，行業人也給它們投向關切的目光，像志邦和金牌，下一年的發展有充分的想像空間。
聖象連續多年獲得全國地板銷售量第一的寶座，而大自然則從全方位的廣告覆蓋塑造品牌形象，兩者知名度遙遙領先也就不足為奇了。菲林格爾作為擁有90多年歷史的德國老品牌，進入榜單前三甲也沒有懸念。值得關注的是，2012年初的「萬科地板門」事件，使得安信在網友中的品牌知名度迅速攀升，但能否轉化為品牌美譽度和市場佔有率則有待觀察。
立邦和多樂士的票數佔比是目前塗料市場現狀最直觀的反映，這兩個「洋品牌」擁有悠久的歷史、雄厚的實力、豐富的產品線，塗料市場兩強爭霸的格局已經形成。作為本土品牌的三棵樹和華潤漆，隨著銷售渠道的不斷拓展，特別是對三四線城市的精耕細作，近年來的進步是顯而易見的，但要與前兩強相比，仍然有一段相當長的路要走。德國品牌都芳在行內人排行榜中列第四，但網友排行榜卻列第九，說明它在品牌廣宣方面仍須加強。
在牆紙品牌上，消費者對洋品牌的認知度更高：兩個排名中，排名第一的德國瑪堡都與第二名拉開明顯優勢差距。源自歐洲的純正血統、頂尖的技術創新、環保的產品理念及廣泛的市場宣傳，造就了德國瑪堡在牆紙市場上排頭軍的地位。國內牆紙行業近年來雖然進步很快，但在產品質量、花色 、品質、以及品牌包裝方面，和國際大品牌尚有一定差距。
分別成立於1996年、1998年、1991年的歐普照明、雷士照明、三雄極光是照明行業本土品牌中的佼佼者，乘著國家「節能減排」政策的東風，近年來的發展可謂是相當迅速。雷士照明年中曾爆發「管理權之爭」，短期品牌知名度有所提升，但長期對品牌的影響仍然有待觀察。作為外資品牌的飛利浦、松下則憑藉多年的積累佔據一席之地，外資和國產品牌已經形成旗鼓相當之勢。
三、陶衛類
傳統衛浴行業近些年來愈加青睞智能化與老年衛浴。這一趨勢，讓向來以高科技智能化自居的科勒、TOTO獲得了極高的認可度。舉例今年的上海廚衛展：TOTO憑藉敏銳觸覺，率先打入了老年衛浴這一空白市場，一時名聲大噪;反觀依賴明星助陣，聲勢浩大請來「中國第一裸模」幹露露造勢的新泰和，卻最終一個榜單都沒入，也許，大家真的記得的也就只有幹露露了。
2012年的瓷磚行業可謂是艱難的一年，原材料漲價，房產調控，反傾銷，環保壓力都與之揮之不去，調查顯示雖說瓷磚前三都花落廣東，然而接受調查的大多數網友對瓷磚品牌知悉度並不高，嚴重的同質化讓大多數低端瓷磚品牌面臨著「撕掉標籤就認不出誰是誰」的境地，大整改環境下，促使消費者趨向選擇提倡安全環保及個性化鮮明的產品。
四、家裝類
雖說宜家商場售賣的所有產品都有各自的品牌，但當問消費者所購家具是什麼牌子，卻都很統一答曰：「宜家。"我們不得不承認，宜家在國人眼中，已不再是一賣場商標，而變成了一種品牌，一種蘊含著消費者對其認同的信任和價值歸屬感的印記。而這種歸屬感，緣於其巧妙通過消費體驗行為，將消費者的個性化需求明晰並滿足這種需求。
宜家佔據家飾品牌的絕對龍頭位置，一方面是其價格低廉但充滿設計感的產品理念擁有為數廣泛的擁躉，另一方面倚靠的是其家居類產品的綜合實力。綜觀家飾榜單，消費者更偏向在家居賣場內的家飾區，或者是提供一站式購買服務的綜合家居品牌店購買軟裝家飾產品，真正意義上的家飾品牌認知度並不高。但隨著消費者對軟裝品質的要求不斷提升，對家飾產品的選擇走向精細化，家飾品牌勢必會在未來展開一場白熱化的市場爭奪戰。
家紡行業的格局已初見倪端：以羅萊、富安娜為首形成第一陣營，水星、夢潔緊跟其後，宜家憑藉強大的綜合實力也在第二陣營中佔據一席之地。其他中小品牌則瓜分份額不大的第三陣營市場。就第一陣營來看，羅萊和富安娜的品牌優勢各有千秋，羅萊在渠道資源上表現出色，中短期內仍是家紡業的老大，富安娜憑藉不斷擴張的市場及出色的設計能力贏得口碑，在行業人心中的排名已超過羅萊，潛力巨大。總的來說，家紡品牌尚無絕對的市場霸主，2013年羅萊是否還能繼續領跑家紡業，尚未成定數。
五、購買渠道類
如果說宜家的成功是因為它在銷售環節充分把握住消費者的內心需求，那麼紅星的成功則是緣於它的不斷創新和升級：多年積極的業態升級，在沉浮中求變的紅星，最終做到了在家居流通業裡，只要提到shopping mall便會與紅星美凱龍聯繫到一起的效果，近年更是在國內大型零售連鎖業中開創了先例，推出market place的新概念。當然，我們不容小覷緊隨其後的居然之家，其率先響應家具以舊換新政策，倡導明碼實價的行動，為其爭得不少的擁護者。
隨著網際網路的普及與消費習慣的變化，家居網購逐漸走入人們的生活，從本次調查顯示，消費者首選網購類別排名前三均為符合更新周期短，價值低，功能簡單，使用方便特點的家紡，家飾與燈具等類別，而諸如地板、瓷磚等消費體驗依賴度高的或易碎的類別則並不被看好。值得注意的是，家具網購開始被越來越多消費者看好，然而高額運費及安裝退貨難仍是其硬傷。
再來看看行業人怎麼說： 【2012年，網際網路下的家居市場】