來源：錢江晚報
去年拿下2億次搜索還不夠 奧特曼成時尚新頂流，刷遍好友圈
「集齊52個奧特曼，守護你2021年的每一周。」最近朋友圈裡流行起這個新年祝福梗。
「奧特曼長得真的不一樣！」一直以來，奧特曼名字和口紅色號，並稱為人類戀愛史上兩大終極靈魂拷問。2020年，奧特曼登上淘寶年度熱搜TOP 10，搜索量超過2億次。因為杭州伢兒的瘋狂剁手，杭州闖入奧特曼相關商品的下單TOP10城市榜，位列第8。
銀腦袋、俏皮緊身連體衣，最多在頭上加幾個角，馬上迎來55周年的奧特曼系列為什麼就成了時尚頂流？
活躍的奧迷：搜索量攀升至2億次
當網上到處可以刷到「你相信光」「告訴男朋友奧特曼不是真的」的流行梗，迪迦、澤塔奧特曼一次次被眾人提起並津津樂道，在80後杭州小夥阿俊眼中，奧特曼這個超級IP依舊身披榮光。
四年前，阿俊成為人父。今年，他最大的收穫是將上了幼兒園的兒子培養成奧特曼的新「顏粉」，「現在去逛玩具店，我們一人買一個奧特曼」。
在淘寶、閒魚上隨手一搜奧特曼，你可能會被他們如此龐大的sku所折服。
現居浙江的磊子，從事外貿行業，是二手市場上活躍的奧特曼賣家。在他的賣家頁面上，高約24~25釐米的Xplus初代奧特曼，售價在500~800元左右；而戰鬥姿勢的迪迦奧特曼，價格在268元，瀏覽量上千人。
來自全國各地的奧迷，其中不少也都已經是中年人，但他們仍不會忘記，在童年時代表著夢想與正義的偉岸身影。網友「自得奇樂」，在網上曬出辦公桌上躺著的一排奧特曼， 「除了奧父稍微有點舊，別的都還好，青春又回來了。」
將玩梗轉變為對奧特曼本身的愛，在「女奧迷」小彤心裡，小時候電視機裡放著的那個看上去圓頭圓腦有些鐵憨憨的奧特曼，才是最值得懷念的。
甚至有人評價，奧特曼系列劇集，少兒看的只是劇情。「但更深層次的東西，沒有一點人生閱歷那一般人還是難以看懂，」阿俊說，邁入中年的老奧迷，看到的是「希望」和「光」。
奧迷如此活躍，也帶來了另一個熱度：從2018到2020年的三年間，淘寶上「奧特曼」的搜索數量從1.7億次升至2.7億次。
時尚的「巨人」：大IP的另一次飛躍
最早上映於1966年的《奧特曼》，將在2021年迎來55歲生日。最近他的出現，卻和金屬色、緊身衣、披風等時尚風格聯繫在了一起，被網友稱作是「不折不扣的時尚『巨人』。」
在上海新創華文化發展有限公司數碼事業部總監肖寒冰看來，「奧特曼」是一代又一代人的青春記憶，它一直以各種方式出圈，出現在人們的日常話題中，2020年更是大放光彩。
「我們做過一些線下活動，現場人氣很火爆，也讓我們對奧特曼IP更有信心。」肖寒冰介紹，公司是宇宙英雄奧特曼系列IP在中國大陸地區的版權總代理商，也是其IP在國內的打造者。
「奧特曼系列的粉絲群體太豐富了。」 肖寒冰表示，公司2004年引入《迪迦奧特曼》，80後對奧特曼系列更是情有獨鍾。這些年來，因為兩代粉絲的相互理解，奧特英雄不斷升級打怪，才擁有了越來越大的舞臺。
「你或許想不到，奧特曼系列紙質卡牌，突破了10個億的銷售額，目前也保持著月銷過萬件的熱度。」肖寒冰介紹，目前淘寶上的奧特曼系列相關的產品，SKU數量已經達到了580個以上。
儘管不是人人都對奧特曼系列的名字、故事、戰力了如指掌，但是對於奧特曼系列表情包，誰還沒收藏幾個呢？肖寒冰介紹，風靡好友圈的賽羅奧特曼微信表情，去年10月上線，目前已有2.7億次的下載使用量。
與奧特曼IP相伴，後臺和客服團隊也會收到一些「奇奇怪怪」的有趣發問，比如，「為什麼買了正版變身器，我還是不能變身？」 肖寒冰還記得某位網友的高贊回答，「請你買2節電池。」
據2020淘寶年度十大同款榜單，去年「奧特曼變身器」搜索量超7500萬次。
那到底哪位奧特英雄，才是真正的人氣王？「奧特曼系列每年都會出新作，年新增SKU約160個左右。」肖寒冰說，「從長線來看，最受歡迎的奧特英雄是迪迦和賽羅。」
據天貓發布的《二次元IP帶貨力》榜單，在最受年輕人歡迎的二次元IP中，奧特曼、鋼鐵俠、海賊王、火影忍者、魔道祖師榜上有名。
有業內人士表示，IP再次曝火背後，代表著Z世代新消費力量崛起。「經典老IP本身具有深層情懷和文化價值，自帶情感連接屬性。如何利用老IP創造出新的連接與溝通，正是很多品牌商需要思考和學習的。」
對於新年大火的奧特曼，你怎麼看？（來源：錢江晚報）