產品銷售中，概念是王道。記者調查發現，一些木門廠家在宣傳自己的產品時，紛紛套上些讓人看不懂的新概念，頗有主導「高端」門業市場之勢。不過，面對層出不窮的「新概念門」，消費者卻不敢輕易掏腰包。 兜了一圈還是一頭霧水 蔣先生正在籌備兒子的婚事，為了跟新人同步，他把自己家也重新裝修了一遍。在進展到房門環節時，他放棄了以前請木匠做門的思路，帶著兒子和準兒媳到建材市場兜了一圈，準備採購一批成品木門。不料，不去不知道，一去竟然暈了頭。導購小姐熱情洋溢地解說之後，蔣先生**後兩手空空地出來：「還是讓木匠做吧。」 原來，蔣先生在建材市場裡碰到的木門品種實在太多。「什麼『原木門』、『實木門』、『工藝門』、『生態門』、『碳纖門』……簡直記都記不過來。」蔣先生說。他原以為自己對木門算是比較了解的，是實木的還是貼皮的應該能夠一眼看出，卻不料遇到了這麼多的概念。 「不同的店鋪都在宣傳不同的門，每家店都把自己的門說得花好稻好。」這些門在蔣先生的眼裡，其實都大同小異，但是價格差距卻很大。 「同一款式的門，在兩家店裡，分別叫原木門和實木門，一個叫價2500元，一個叫價1800元。」蔣先生看看產地，都是浙江的，再問問原理，似乎都是杉木做的，他實在看不出區別在哪裡。 「原木門可能更環保一些吧。」問到第五家店鋪，當導購用這種不太確定的語氣進行解釋的時候，蔣先生示意兒子：「回家」。 這麼多種門到底啥意思？蔣先生看不懂了。 概念繁多甚至自相矛盾 昨天下午，天空中下著瀝瀝小雨，但金盛國際家具廣場裡客流不斷，商家抓住商機猛力促銷，而消費者也趁著折扣季各取所需。一樓賣木門的店鋪裡，導購們都卯足了勁，為消費者熱情講解。各式各樣的名詞從導購的嘴裡蹦出，同一個名詞又有著不同的解釋，真讓消費者匪夷所思。 「原木門，絕對純天然。」一家門口掛著巨幅海報的店鋪裡，導購以「原木門」為重點推薦。根據她的解釋，所謂原木門，就是純粹用實木製作的門，在木頭上再刷點油漆。 而其隔壁的一家店鋪則有著完全不同的解釋。「原木門，就是木門的樣子和花色做得跟木頭似的那種紋理，與材質沒有關係。」導購指著一扇胡桃木顏色的門說，「這扇門用的是杉木的內板，外面貼了一層皮，但是我們刷成了胡桃木色，所以是原木門。」 也有店鋪對原木門和實木門做了另一方解說，門板和門套是同一材質的是原木門，非同一材質的為實木門。「例如，有的木門，門板是松木的，門框是橡木的，那就只能稱作實木門。」 不過，幾乎所有的店鋪都稱自己的門是「生態門」，在他們的解說裡，只要是達到環保標準的門，都能叫做「生態門」。 對於這種說法，一家天津廠家很不贊同。「生態門怎麼會是木頭的呢？這是一款高技術的門。」導購先生忿忿不平。他隨後指著店鋪裡兩款純色的門介紹說，這就是真正的生態門，門套和門邊採用高科技鋁鎂鈦合金航天材料，表面採用陽極氧化處理，耐磨、耐壓，永不變形和不褪色。 導購還拿出一塊「生態門」的原材料，示意顧客看其中的構造，是蜂窩狀的鋁。「我們這種『生態門』隔音、耐磨，防火，現在**流行的。」國產門板的生態門為2500元一套，進口門板的為3200元一套。「懂得人不多啊。」導購覺得有些曲高和寡。 更為門可羅雀的是一家賣「碳纖門」的店鋪，一扇嶄新的門被泡在水中，甚是新奇。導購熱情介紹說，這種新產品採用了高爾夫球桿的材質，可以在水中連續浸泡一個月不變形。導購甚至出示了一份檢測報告，稱這種門的甲醛釋放量僅為原木門的10%。 有好奇的顧客用手在門板上敲了敲，發出了清脆的聲響，但除此之外，這扇碳纖門看上去與一般的原木門似乎別無他樣。一套這樣的門要價過4000元。 ◎專家說法 約定細節謹慎購買 「木門行業起步晚，基礎差，隨機性很強。」從事家具業數十年的張女士說，2006年制定的《木質門》標準是行業內**個系統的標準，但標準偏低，無強制性，對市場的制約作用有限。對一些重要指標，如功能性和使用性能，缺失相關規定，早已不能滿足市場發展的需要。「目前消費者買木門只能跟著感覺走，木門標準的滯後成為行業發展的『瓶頸』。」張女士說。 上海市木材行業協會工作人員解釋說，常規的門主要有三種：實木門、工藝門、模壓門。實木門指的是門扇、門框全部由相同樹種或材質相近的實木或者集成材料製作的木質門；工藝門是實木板芯外貼板或貼紙的門；而模壓門也叫夾板門，較輕，採用木材纖維，經高溫高壓一次模壓成型。 「至於原木門、生態門等，都是廠家玩的噱頭。」該工作人員說，如果其本身也無法自圓其說，消費者在購買時更應該謹慎。 上海市消保委的工作人員提醒，消費者在購買某種材質的木門時，**好跟商家就木門的細節進行約定，將自己關心的部分了解清楚，並形成文字，以便更好地維權。