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《財智對話》由東航·雲錦東方冠名播出
最近年輕人，特別是年輕女孩的朋友圈太可怕了。上個月剛和四個紙片男人忙著談戀愛，這個月又忽然添了一個蛙兒子。
如果說《戀與製作人》是勾起了女性玩家的少女心，那麼這隻外表蠢萌的小青蛙則激起了廣大女性玩家天生的母性。他們樂此不疲的自帶慈愛濾鏡，仔細記錄蛙仔的吃喝拉撒睡，日常念叨也都是——
兒啊，你去哪了，怎麼還不回家？天了嚕！兒子給我明信片了，照片裡披著我給它的小毯子嚶嚶嚶我兒子隨我，天天不出門，出門也沒朋友。
因為太愛它，大家都不忍心提醒它：
孩子，你戴了一頂綠帽子……
這隻小青蛙，來自於一款日本治癒系遊戲——《旅行青蛙》（旅かえる）。經眾「老父母親」給力，這款遊戲雖然尚未有官方漢化版本，但從1月10日起就霸佔了中國App Store免費應用和遊戲應用的冠軍寶座，搜索量激增。截至目前，《旅行青蛙》的微信指數達到了1300萬，是《戀與製作人》的5倍，甚至是「吃雞遊戲」《絕地求生》的10倍。
這隻網紅小青蛙儼然成為全民熱點，不僅成為微博熱搜，就連即將上映的電影、產品也紛紛蹭熱點做營銷。
▲營銷標杆杜蕾斯自然不會錯過這次熱點
▲小黃車也蹭了一波
為什麼一款簡單輕鬆到有點「無聊」的遊戲能如此火爆？
事實上，不僅僅是《旅行青蛙》，從2017年底的微信小程序「跳一跳」，到剛剛席捲國內女性手遊市場的《戀與製作人》，手遊似乎忽然在2018年湧現了諸多爆款。在這些火爆遊戲的背後，是否預示著國內的手遊市場出現了新的風口？
▲讓女性玩家操碎了心，掏空了錢包的《戀與製作人》
養青蛙，看風景，做一個佛系女子
《旅行青蛙》的玩法非常簡單，你只需養養青蛙，給它取了一個好聽的名字，然後裝好乾糧，讓小青蛙可以隨時出發來一場說走就走的旅行。它可能會出門，也可能宅在家，偶爾來個朋友，一起吃吃喝喝。
小青蛙的每次旅行都是隨機的，它會去哪兒，遇見什麼人，都不一定，一切隨緣。而你在遊戲裡需要做的，就是收割三葉草，然後去給蛙兒子買食物、工具和護身符，裝在它的小背包裡。然後就是等待它回來，查看它寄回來的一張張旅行照片，以及帶回的各地特產。
所有的結果都是充滿未知，玩家根本控制不了遊戲的走向，充滿了期待感，然後出其不意的得到了滿足。這種小確幸能夠讓玩家得到精神上的療愈。它的樂趣不再是吃雞遊戲所滿足的勝負欲，也不是為了排位名次而沉迷的《跳一跳》，更不會被《戀與製作人》的四個霸道總裁逼著氪金。
更有很多玩家表示，終於體會到了做父母的矛盾感受，在家宅著就想攆出去，孩子在外又盼著回家。這種心理投射也成為《旅行青蛙》走紅的重要原因。
▲蛙兒子的旅行照片
養完「老公」養「兒子」，女性向遊戲大熱，如何準確抓住女性用戶的心？
《旅行青蛙》的遊戲開發商Hit-Point是日本放置手遊領域的行家，但整個公司一共只有12個成員，並不是手遊市場上的主流廠商。《旅行青蛙》去年 12 月 6 日在日本市場的 iOS 平臺上線，排名一直在 App Store 遊戲免費榜 TOP 50 左右。如今空降中國卻一下成為爆款，可以說很大程度上得益於國內手遊市場女性用戶的抬頭。
遊戲圈裡有一句話，叫「得女性者得天下」。
在《旅行青蛙》這款遊戲中，女性用戶佔比超過80%。這和Hit-Point公司2015年4月上線的《貓咪後院》如出一轍。官方數據統計，《貓咪後院》女性用戶比例高達68%，其中20到29歲的女性比例達到了24%。
▲《貓咪後院》也是一款治癒系的放置手遊
而之前大火的戀愛養成遊戲《戀與製作人》女性用戶佔比更是高達94%，其中24歲以下用戶佔比73%。
中國遊戲市場上到底有多少女性用戶？
張小龍1月15日在微信公開課上談到小遊戲的累計使用用戶達到了3.1億，且男女玩家五五分。如果將玩過微信小遊戲的用戶都定義為玩家的話，那麼目前女性玩家至少有1.55億。另據公開數據顯示，在之前的現象級網遊《陰陽師》及《王者榮耀》中，女性玩家的佔比也超過了男性玩家。
女性遊戲已逐漸成為一個風口，這一點遊戲業內已經達成的共識。相對而言，女性玩家並不喜歡以戰鬥快感、戰略成就等為主線的遊戲，但女性玩家的付費意願、娛樂需求並不低於男性玩家，出現如《青蛙旅行》、《戀與製作人》能滿足女性情感需求、符合女性玩家審美的遊戲，市場則迅速爆發。
▲曾在日本大火的乙女向遊戲《無法觸碰的掌心》
雖然目前國內遊戲市場仍然以男性用戶為主導，但在一海之隔的日本市場，女性玩家已經撐起了手遊市場的半邊天。特別是近幾年，女性向遊戲的銷量逐年提升，玩家年齡層也迅速向上拓展，僅50歲以上的玩家數量就在3年裡擴張了19倍。畫面亮麗、玩法簡單輕鬆的手遊讓主婦級玩家們沉迷。她們的氪金能力也十分強悍，據統計，40歲以上群體的氪金比例近40%，而且擁有相當數量的重氪玩家。
《旅行青蛙》的成功，或許能夠給國內正想要作女性向遊戲的開發者和廠商一些啟示：女性向遊戲成功的關鍵，不再是大製作大場面，而是能否抓住女性用戶的心理。
不說了，財大姐的蛙兒子也該回來了，我要去收三葉草了！
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