後疫情時代，人們的消費觀念發生了更進一步的轉變，對一件商品的使用廣度和長度都將經歷更深層次的考量，面對時裝消費品尤是如此，這對於品牌的產品設計及產品功能提出了新的難題，但也同時帶來了新的機遇。
在率先復甦的中國市場上，體量較小的高端成衣行業率先嗅到了消費市場上的心理變化，除了零售渠道的改變之外，在產品方面則通過與藝術家、藝人、設計師等各行各業的意見領袖跨界合作，賦予產品更為人們接受的文化內涵，在以人為本的角度上豐富其生命力。而體量巨大的快時尚行業則在這場復甦戰役中略顯困頓，但一直致力於深耕中國市場的優衣庫卻異軍突起，面對後疫情時代的消費心理以及持續變化的消費市場，迅速洞察並作出積極應對，先是於8月初在旗艦店推出了「明日之問」秋冬展會，以「生活之問，服裝之答」為主題，通過真實的互動與消費者建立起共鳴。隨後還於一個月前推出了第三期《LifeWear 服適人生》品牌雜誌，繼續延伸「明日之服」的主題，探討後疫情時代，服裝與生活的各種可能。
展會也好，品牌雜誌也好，是優衣庫希望通過各種渠道與形式向消費者傳遞LifeWear服裝要服務於人，服務於生活的品牌精神。優衣庫從未宣稱自己是一個時尚，或者快時尚的品牌，而是通過打磨各種基本、簡單卻經久耐用的經典款式，以及通過與個人色彩鮮明的設計師、藝術家、風格icon們長時穩定的跨界合作，塑造出有著品牌DNA卻又有差異化的生活方式態度來作為服裝對於生活的解答。這也許能解釋為何在一次性合作蔚然成風的時裝產業裡，優衣庫卻堅持和風格創造者們合作了數年之久。
就像集團全球創意總監John C Jay所述，追逐時尚是毫無意義的。他仿佛是一個掌舵手，主導著優衣庫穩定精確的創意方向，基於對後疫情時代消費者的心理與行為、產品需求、生活方式的變化進行了深刻洞察，深入思考服裝對於未來生活的本質，而這次秋冬系列作為疫情復甦後的系列啟始，更是證明了「服適人生」這一品牌主旨在後疫情時代的可持續合理性。
科技面料結合藝術設計，用功能和美學提升生活品質
在優衣庫的固定客戶群體橫跨了不同的購買力層次，對高質感生活與差異化品味的追求是這些群體間共有的消費心態，這也是優衣庫雖然常年主打低調的「基礎款」，卻依然能在競爭激烈的服裝快消市場上獨善其身的根基。消費者們通常會選擇一件用料上乘，設計精妙的高功能單品，以應對不同環境的使用需求，或者用低調實穿的優衣庫單品去搭配品牌或造型態度鮮明的其它單品，而優衣庫單品之所以能得到他們的認可，當然不可能只是因為「基礎」，其實更與產品自身的功能性品質和timeless的設計出發點密不可分。
高級輕型羽絨革新技術，解決人們生活的多種現實問題，重新定義對羽絨服的認知
提起輕薄易帶的羽絨服，相信多數人會在第一時間報上優衣庫的大名。沒錯，優衣庫因為旗下的輕羽絨單品，榮登《財富》雜誌評出的「100個最偉大的現代設計榜單」，而同樣獲此殊榮的皆是谷歌、蘋果等創新公司，作為榜單裡唯一一家服裝品牌，它對羽絨服的改造，確實拓展了我們生活中的無限可能。
優衣庫高級輕型羽絨的最獨特之處在於無需內膽即可填充羽絨，顛覆普通羽絨服厚重臃腫的刻板印象，面對「輕」字當之無愧。纖細的纖維面料同時具有超強可塑性，配合無內膽填充羽絨，壓縮摺疊變得輕而易舉。這些革新的巧思改變了羽絨服詬病的根源，大大提升了它在現代生活中的實用性，深受青睞也是意料之中了。
HEATTECH系列讓風度和溫度不再成為兩難之選
在中國冬天，棉毛褲是愛美人士們難以逾越的一座心理屏障，要達到發熱發暖的功效，採用傳統面料的棉毛褲必然臃腫不堪，而要保持原本的苗條體態，那一層薄薄的純棉面料也只能說是聊勝於無。但優衣庫的HEATTECH內衣卻能做到兩全其美，甚至有時裝編輯表示，她在冬天的命全靠HEATTECH續下去。
HEATTECH最核心的黑科技，在於能將人體蒸發的水蒸氣轉換成熱能，特別研製的高科技超細纖維面料在與身體接觸後可以吸收人體散發的水蒸氣，將其轉化為熱能，並牢牢鎖進纖維空隙的空氣層，從而提高體感溫度，由於溫度的升高又使得排出的水汽更易蒸發掉。除此以外，這種極細纖維除了能吸收人體水蒸氣，還能織造出高斷熱性的空氣層，相當於形成了一個高密的隔離層，一方面將身體及水蒸氣轉化的熱能牢牢鎖在裡面，另一方面又減少冷氣進入衣服內，保持長時間的溫暖。
10月，Uniqlo U系列還推出首款HEATTECH產品，推出全新男女裝HEATTECH棉混紡長袖圓領T恤，將美學設計融入高功能面料，融合科學與藝術，讓設計感更兼具秋冬的實穿功能。
搖粒絨，當下最有日系態度今冬最in的潮流秋冬溫暖面料
搖粒絨類單品是優衣庫另一大深受潮人喜愛的「基礎款」系列，在一些熱門潮流聖地的秋冬路人街拍中，我們不難發現搖粒絨單品，特別是優衣庫標誌性的柔軟搖粒絨無領夾克幾乎成為了打造日系潮流裝扮必不可缺的一款經典單品。
其實在優衣庫大力推廣搖粒絨類產品之前，搖粒絨這款手感綿綿又有點臃腫的面料一直在戶外裝和居家服的領域大放異彩，保暖性能一級棒的它在時尚廓形方面欠缺深度開發，優衣庫通過改變領型設計、調整袖管長度、優化整體輪廓，搭配搖粒絨原有的獨特肌理，賦予了這款面料潮流的生命力，今年的新款防風長絨搖粒絨兼具室內舒適、室外防風的實用功能，柔軟輕盈兼具時髦與溫暖，一件穿行居家與戶外，拓展生活半徑。
通過Christophe Lemaire在U系列中更有鮮明態度的設計，挖掘出了搖粒絨更為個性化的一面，實穿的同時，差異化品味得以保留，這樣的「基礎款」自然經久不衰。
藝術化的態度，為生活增添色彩與美學
另一方面，優衣庫也深諳現代人已步入多元化生活方式的現實，對於品味的追求已滲透進日常生活的每分每秒，引入不一樣的創意血液來豐滿品牌風格的DNA，是滿足當代消費市場的大勢所趨。同時，依託集團自身強大的生產成本控制和供應鏈系統，更廣大的普通消費者也有機會擁有頂級設計師的平價高品質設計感單品，所處地域和消費實力不再成為掣肘，這其實也是非常平權的一種品牌態度。
優衣庫和當紅時裝設計師Jonathan Anderson的合作系列已經持續3年，並在10月份繼續推出新的系列，對於品牌的忠實客戶群體來說，這也為他們提供了更藝術化的多元選擇。新系列以「專為現代生活設計的英倫經典」為主題，新推出的服適人生作品融合了Jonathan Anderson為英倫經典時尚帶來的新意，也加入了優衣庫對廓型、面料和功能性的創新設計。
更值得關注的是+J系列的再次回歸，品牌再度攜手極簡大師Jil Sander，延續之前的傳奇合作，用每個人都負擔得起的良心定價推出極具高級成衣感的單品，Jil Sander式的極簡質感是建立在精湛的裁剪廓形和經得起細細推敲的優質面料基礎上的，脫離開其中任何一項，品質感即會大打折扣。優衣庫依託背後強大的生產供應鏈在十年前創造了+J系列一衣難求的銷售神話，不難預料，2020 +J系列的上市定會掀起新的一番熱潮。
家生活系列，精緻態度蔓延在生活裡的每一處生活方面
在消費觀念不斷革新的當下，年輕一代的消費者們對於品牌的認可越來越傾向於價值觀的趨同和對所傳達的生活態度的欣賞，他們不再是通過「什麼品牌擅長於製作什麼產品」的傳統理念來完成選購行為，相反，他們更追崇人格化的品牌形象，而由此橫向衍生的副類產品往往很能抓住他們的心。基於此，優衣庫在今年邁出了大膽的一步，推出家生活系列生活方式產品以科技功能，舒適面料，以及全系列豐富產品選擇，讓每一位消費者從家開始，舒享生活，將LifeWear的生活美學蔓延在生活裡的各個生活方面。
依託在面料生產及品質把控方面的豐富經驗，優衣庫推出高品質的AIRism枕套、床單等生活用品系列，既是一種品牌資源的優化整合，也能藉此試水新的市場領域。在市場環境瞬息萬變的今天，需要不斷挖掘自己的可能性，這套定律不僅適用於個體，對於品牌亦是如此。站在消費者的角度，這也是一次全方位享受更高生活品質的契機，AIRism面料用在服裝上的體驗有口皆碑，如今優衣庫利用專屬的面料科技，將廣受好評的AIRism面料運用於床單等生活用品，無不體現出對生活細節的用心。同時，家生活系列還將包含法蘭絨居家服、高彈力套裝等居家服裝，讓家居變秀場，柔軟高彈面料，舒適生活不設限。平價高質加上品牌影響力的競爭力有幾何，我們拭目以待。
後疫情時代帶來的挑戰並不是消費降級，而是更為苛刻的理性升級，這同是也是品牌提升品牌形象的一次機遇，以LifeWear服適人生為理念的優衣庫在這一時間線上延續深入解讀消費者需求，給出創新而有品質的換季策略，是一次雙贏的branding態度。
（消費日報網）