再次發力 雙十二CAMEL駱駝再奪男鞋類目冠軍

2020-11-27 億邦動力網

繼雙十一全民購物狂歡節之後，天貓雙十二年終盛典再掀全民網購狂潮!

12月12日24時，2018年終盛典落下帷幕。繼雙十一天貓銷售額達4.9億且斬獲鞋服品牌20項第一後，CAMEL駱駝在雙12年終狂歡盛典中再次發力，再奪男鞋類目第一。在運動市場也表現亮眼，中國馬拉松聯名款跑鞋單品熱銷20000雙。

駱駝相關負責人表示，今年雙十二銷量增長明顯，駱駝服飾旗艦店僅17分鐘超過去年1小時的成績，全天銷售額類目第一;駱駝戶外作為駱駝一直以來的優勢類目，毫不意外衝鋒衣、登山鞋、帳篷等品類銷量全網第一;駱駝女鞋、男裝也均有不錯的表現，尤其是駱駝女鞋，火爆開搶，僅30分鐘銷量超過去年1小時成績;而駱駝運動則是繼續保持去年雙十二的強勁勢頭，主推款跑鞋單品累計銷售突破百萬雙。

每逢電商大促，駱駝各個類目均會頻現大量爆款單品，甚至曾經出現駱駝單款產品銷量超過某些品牌整個店的業績，今年雙12也不例外。駱駝男鞋主推休閒鞋、雪地靴、馬丁靴佔據店鋪TOP3，為男鞋奪得類目第一起到關鍵性作用;駱駝女鞋人氣款雪地靴售罄，成為冬季時尚女性必備單品;而駱駝運動在阿迪達斯、耐克、李寧等國際、國內運動品牌的夾擊下，表現尤為驚人，其中一款中國田徑馬拉松聯名款跑鞋勁銷20000雙;此外，作為此次雙12的一大亮點，明星郭品超同款駱駝衝鋒衣單品短時間內銷售額突破400萬。據悉，該款衝鋒衣新上市以來銷量已突破24萬件，銷售額超過1億元。這些銷量第一的熱賣單品不僅刷新了自身的銷售紀錄還輻射到了店鋪的其他產品，帶動整體的銷量，撐起了駱駝雙12交易額的半邊天。

爆款現象的背後，是駱駝基於用戶需求和產品實用價值的理解。駱駝爆品戰略負責人曾表示，把80%的精力放在產品開發和供應鏈協作上，在消費者核心需求和產品價值中找到平衡點。以駱駝線下4000多家實體店鋪及線上2000多萬會員資料庫為樣本，通過數據分析和會員調研，洞察核心用戶的痛點需求，並且用最快的速度、最具性價方式實現，搶佔市場先機。

而對於駱駝雙12銷量逆勢增長的表現，駱駝營銷負責則表示：雙12在眾多國內外品牌、網紅店的集體加入下，這意味著整個雙12每個商家分攤下來的流量越來越少，獲取也越來越貴。尤其是門檻較低、產品同質化嚴重的服飾類目，競爭表現的更加激烈。駱駝能夠穩守並略有近步，與駱駝品牌創新營銷不無關係。

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