來源：財訊網 • 2020-07-20 10:29:02
近日，國內知名第三方數據研究機構對外發布2019年DSP廠商TOP10榜單，引起業內高度關注。報告指出，2019年程序化購買廣告市場規模達到611億元人民幣，增長率為52.1%。程序化購買已經成為網際網路廣告市場的不可逆趨勢，未來市場規模繼續保持高速增長。
2019年DSP代理商 TOP10
1.開域集團
2.上海蘆鳴網絡
3.矩陣引擎（北京）科技有限公司
4.珠海視通超然文化傳媒有限公司
5.上海太睿信息技術有限公司
6.亦複數字
7.深圳市雲杉美藝科技有限公司
8.杭州朝霞網絡科技有限公司
9北京熱雲科技有限公司
10.深圳市新數時代科技有限公司
一、程序化購買廣告市場發展概況
1、 LBS、大數據等技術成熟，拓展程序化購買廣告應用場景
程序化購買廣告不等同於投放的自動化和大數據精準營銷，而是一種多重技術複合的廣告交易模式。程序化購買廣告的核心是通過對於展示廣告單位流量分析，選擇出價或退還，將廣告流量提供給合適的廣告主，提升廣告主與媒體參與廣告活動的效率。
程序化購買廣告作為一種靈活的展示廣告交易模式，當前應用場景極為豐富，應用價值覆蓋到品牌傳播、本地化營銷等多種營銷需求，得到各行業廣告主的認可。
（圖為，程序化購買廣告流程）
2、 廠商深化程序化購買廣告價值，市場規模保持百億級別增長
程序化購買廣告已經被廣告主所認同，各行業廣告主接受程序購買廣告，程序化購買已經成為網際網路廣告市場的不可逆趨勢，未來市場規模繼續保持高速增長。
（圖為，2017-2019年中國程序化購買廣告市場規模）
3、 DSP是數據、流量、預算交匯的核心環節，戰略價值突顯
在程序化購買廣告交易過程中，DSP是數據、流量、營銷需求、營銷策略匯集的平臺，是程序化購買廣告投放的決策平臺。同時DSP屬於流量需求方一側，代表了廣告主的權益，承擔了營銷預算管理的角色。在程序化購買廣告交易環節中，DSP平臺的重要性十分突出，因此媒體、廣告代理公司和營銷服務商紛紛湧入DSP市場。
（圖為，DSP在數字營銷市場核心地位突出）
二、移動DSP市場發展現狀
1、中國移動DSP市場認可度降低，激烈競爭加速市場洗牌
分析認為，移動DSP市場在移動廣告領域與程序化購買廣告技術的雙重加持下，取得了較快的發展。傳統的移動廣告平臺、DSP服務商、廣告代理公司、媒體方等紛紛布局移動DSP。廣告主對於程序化購買廣告不再陌生並認同其營銷價值。
2019年DSP廠商的盈利能力沒有明顯的改善，同時市場中關於品牌安全、反作弊、交易透明等痛點越發突出，資本市場對於程序化購買市場回歸理性，資本方更加看中DSP廠商在大數據、流量資源的實力。行業中領先廠商紛紛掛牌新三板，提升企業的融資能力，擴大行業優勢地位，而資本市場更加青睞營收規模領先的DSP企業。
2、 移動DSP市場參與方增多，市場競爭激烈
（圖為，中國移動DSP產業鏈圖譜）
移動DSP市場參與方增多，市場競爭也愈發激烈。璧合科技憑藉獨有的移動端真人數據體系和創新廣告形式，建立在移動DSP中的行業領先性。通過依託語音雲數據對人口屬性（年齡、性別）識別，輸入法數據對用戶興趣收集，與高端酒店數據的整合，構建移動端真人數據體系，以數據優勢提升行業競爭力。
3、媒體方進入DSP市場，DSP角色工具化明顯
隨著移動網際網路日趨成熟，各類具有媒體性質網際網路公司進入布局DSP市場，一方面，可以實現流量價值最大化，對於營收提升具有一定的幫助；另一方面通過DSP投放產品與自身的服務、內容分發能力相結合，為商家、內容生產者、開發者提供基於自身平臺特性的生態服務，打造平臺內的生態閉環。
（圖為，移動DSP市場角色分類）
程序化購買廣告作為一種極大提升數字營銷效率的交易方式，從長遠看是市場不可逆趨勢。但是由於市場中作弊事件頻發，行業的透明化問題仍然沒有較為完善的解決方案。廣告主對DSP營銷服務商信任度降低，而媒體方自建DSP平臺的投放量有了爆發式增長，開始爭奪廣告主預算，侵佔營銷服務商市場空間。而部分的獨立DSP將交易公開透明作為發展重點，以差異化的服務提升營銷服務能力。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。