體育大生意第2198期，歡迎關注領先的體育產業信息平臺
文|劉夢龍
體育大生意記者
當地時間6月10日，美國職業足球大聯盟和奧蘭多迪士尼世界同時官宣了美職聯（MLS）即將於7月8日起在奧蘭多迪士尼世界度假區重啟的消息。美國職業足球大聯盟主席唐·加伯興奮之情溢於言表，「很高興能與迪士尼合作並重啟2020賽季MLS，讓足球比賽再次揚帆起航！」
此前已被多家媒體所報導的關於承辦NBA複賽消息，同樣有望在本周內得到奧蘭多迪士尼方面官宣。據迪士尼內部消息人士透露，之所以MLS官宣時間早於NBA，是由於MLS與迪士尼接觸溝通時間更早。可以預見26支MLS球隊和22支NBA球隊齊聚佛羅裡達州，這個盛夏的奧蘭多迪士尼註定將熱鬧非凡！
MLS將於7月8日至8月11日期間重啟
迪士尼世界+環球影城雙星閃耀 奧蘭多穩坐全美旅遊NO.1
究竟是何種魔力能夠讓MLS和NBA的複賽接踵而至，讓我們懷著好奇之心先簡單對地處佛羅裡達州中部的奧蘭多進行初步認知。作為世界上最負盛名的休閒旅遊城市之一，多處漂亮的湖泊，乾淨整潔的市區街道，友善淳樸的民風，四季宜人的氣候溫度，使其成為人們家庭旅行和蜜月之旅的不二去處。
根據Visit Orlando官網數據顯示，旅遊業不僅為奧蘭多市所提供的年就業崗位佔比高達41%，同時還貢獻了全郡過半的營業稅收入。由此可見，旅遊業在奧蘭多乃至整個佛羅裡達州的支柱產業地位。
奧蘭多迪士尼樂園
早在2017年，根據奧蘭多旅遊局公布的數據顯示，儘管曾在當年9月遭受颶風「伊爾瑪」侵襲，但迅速重建後的奧蘭多仍以超去年同期5%增幅完成全年7200萬遊客訪問量，成為美國首座年遊客量超7000萬的城市。2018年，奧蘭多年遊客量更是突破7500萬，連續打破美國城市遊客量最高紀錄並蟬聯全美最受歡迎目的地。要知道，根據2006年統計數據，奧蘭多市的常住人口僅為22萬。
作為世界上為數不多同時擁有迪士尼樂園和環球影城兩大主題公園品牌的城市，奧蘭多對各年齡段人群的吸引力都可見一斑。此外包括哈利波特魔法世界主題公園、美國境內最大海洋世界、甘迺迪航天中心、頂級奧特萊斯購物中心等地的存在，更加使奧蘭多如虎添翼。根據美國知名獨立經濟智庫米爾肯研究所在2020年初發布的數據顯示，奧蘭多的經濟增速已高居全美第七位。
奧蘭多環球影城
然而一場突如其來的新冠疫情，使得全球旅遊業均遭受重創，奧蘭多同樣無法倖免。包括迪士尼樂園和環球影城在內的各大旅遊景點紛紛於3月初宣布關閉。4月11日迪士尼公司對外宣布，奧蘭多迪士尼樂園的4.3萬名員工將進入無限期停薪休假狀態，僅保留約200名員工繼續在崗。要知道總共擁有7.7萬名員工的奧蘭多迪士尼世界度假區，曾是美國最大的單站點員工群體。
承載力大+設施齊全 MLS、NBA複賽選定奧蘭多迪士尼
在旅遊業受挫導致失業率激增的背景下，此前並不發達的體育產業或將成為拯救奧蘭多經濟的一顆救命稻草。作為全世界新冠疫情最為嚴重的國家，佛羅裡達仍是美國時至今日唯一可以合法複賽的州。
4月初當世界各大賽事因新冠疫情皆無奈按下暫停鍵之時，職業摔角聯盟WWE年度焦點賽事WrestleMania 36仍堅持在奧蘭多線下空場比賽，成為了彼時全球屈指可數的焦點賽事。
隨著MLS和NBA兩大重量級賽事雙雙選址奧蘭多作為重啟新據點，成倍增長的曝光率無疑將為這座此前以發展旅遊業為主的城市提供緩衝。巧合的是，NBA球隊奧蘭多魔術和MLS的奧蘭多城作為北美各大職業聯盟僅有的兩支奧蘭多球隊，均將參與到本次複賽當中。
奧蘭多魔術啦啦隊秀色可餐
事實上，此番被MLS和NBA所相中的位於奧蘭多市郊的迪士尼度假區可以用大得出奇來形容。作為世界六大迪士尼樂園中首屈一指的奧蘭多迪士尼，其總佔地面積高達124平方公裡，相當於上海迪士尼的30倍，新加坡國土面積的約1/5。要知道整座奧蘭多城市面積也不過294.6平方公裡。
初始總投資高達4億美元的奧蘭多迪士尼從1971年開始正式對外營業。目前擁有4座超大型主題樂園，分別為迪士尼未來世界、迪士尼動物王國、迪士尼好萊塢影城、迪士尼魔法王國；2座水上樂園；32家度假酒店(其中有22家由華特迪士尼公司經營)以及784個露營地。以迪士尼動畫藝術度假村和流行世紀度假村兩大高端酒店為例，前者有接近2000個房間，後者房間數約2900個。此外，剛剛建成不久的奧蘭多迪士尼海濱度假村還有超300個備用房間。換言之，奧蘭多迪士尼可同時提供超過5000個房間，供運動員、球隊工作人員甚至隨行家屬使用。
奧蘭多迪士尼酒店
除了諸多娛樂設施和強大的酒店接待能力外，以ESPN獨家冠名的世界體育綜合中心涵蓋了足球場、籃球場、棒球場、田徑場等多種大型運動設施。以籃球場館為例，其中一個名為惠普中心的球館此前曾承辦過大學籃球比賽，另一個Visa中心則可以改造成6塊訓練場。此外，承辦演出活動的場館，可以在必要時改成6個籃球場。值得一提的是，這些場館全部具有電視轉播條件。未來兩個月時間，應對26支MLS球隊和22支NBA球隊在此完成本賽季剩餘比賽綽綽有餘。
以NBA複賽選址為例，奧蘭多迪士尼之所以能夠在與拉斯維加斯的競爭中脫穎而出，除得益於較之魚龍混雜的賭城，安全係數更高外；還與迪士尼、ESPN、NBA三者之間的微妙關係不無關係。
百年迪士尼危機過後百廢待興 巨星效應值得期待
眾所周知，始創於1923年的世界傳媒娛樂巨頭華特迪士尼公司受新冠疫情影響，剛剛經歷過一場前所未有的雙重打擊。包括洛杉磯、奧蘭多、巴黎、東京、香港、上海在內的六大主題樂園史無前例地全部暫停營業。原本即將上映的重磅電影《花木蘭》、《黑寡婦》也被紛紛延期。
迪士尼2020版電影《花木蘭》原計劃3月27日上映
根據英國《金融時報》此前報導稱，截止4月底，在電影產業和遊樂園業損失慘重的迪士尼股價呈直線下跌之勢，市值蒸發超78億美元，累計超10萬名員工停發工資。3月下旬，迪士尼曾宣布計劃通過發行債券方式籌集近60億美元資金，以緩解其現金流緊缺問題。
僅在4月，迪士尼市值就曾先後兩次被美國流媒體公司Neflix所超越。其中4月22日美股收盤，迪士尼市值跌至1823億美元。而截至記者發稿時，百年老店迪士尼市值已回升至2206.9億美金。
1995年，尋求業務多元化的迪士尼以160億美元的打包價將ESPN、ABC和Capital Cities一併收入囊中。（延展閱讀：ESPN+上線18個月訂閱用戶350萬 如何利用ESPN邊角料迅速圈粉？）僅過兩年時間，坐落於奧蘭多迪士尼的ESPN世界體育中心便應運而生。
NBA與ESPN和TNT兩家美國本土持權轉播商所籤訂的轉播合同高達9年240億美元，單是ESPN一家每年在版權購買上的投入就超過15億美元。而作為ESPN母公司的迪士尼，同樣與NBA保持著良好關係和深度合作。2019年8月，奧蘭多迪士尼曾率先推出NBA主題樂園。
奧蘭多魔術扣將阿隆·戈登與米奇合影
成功拿下NBA複賽舉辦地，對於後疫情時期亟須復工的迪士尼而言同樣具有標誌性意義。繼上海迪士尼於5月11日率先重新開放後，奧蘭多迪士尼有望於7月11日重啟。可想而知以勒布朗·詹姆斯為首的一眾NBA名將巨星效應，將為奧蘭多迪士尼起到重大推動作用。
儘管閉門複賽並不會給迪士尼帶來額外門票收入，但同屬迪士尼子公司的ESPN和ABC將在轉播合作過程中擦出哪般火花，備受期待。至於NBA和MLS的複賽將給奧蘭多這座城市帶來哪些影響，時間將會給出答案。
註：本文圖片來自網絡