中央禁菸令:天價煙無人問 500元左右中檔煙緊俏

　　原標題：政府機關禁菸令被稱史上最嚴 高價煙生意冷清

　　市面可見十大天價煙排行榜

　　「去年年底頒布的政府機關禁菸令，被稱為史上最嚴厲的禁菸令。春節臨近正是香菸銷售旺季，禁菸令對市場形成了哪些衝擊，曾經火爆的天價煙走勢如何？北京青年報記者調查發現，北京市場的天價煙價格已被腰斬。」

　　業內觀點，1000元/條正是天價煙和普通煙的分界線。

　　高價煙生意冷清

　　在北京朝外一條熱鬧的小街上，分布了大小不一的5家專賣店。有一家明確表示回收天價煙，這是附近最大一家專賣店，大約四五十平方米，一半空間賣白酒，另一半則賣香菸。

　　「蘇煙·鉑晶和黃鶴樓·1916，各有兩條，你能出多少錢？」老闆表示，「我要先看東西，一條600元」。

　　這兩種都屬於天價煙，兩年前其最高價都接近2000元。看到記者驚訝的神情，老闆說，這種煙現在不好賣了。你看電視天天說禁菸，所以高價煙（指天價煙）生意挺冷清的。

　　排名第一的「紅河·道」香菸，在很多人眼裡都成了傳說，幾乎沒有店員見過其廬山真面目。自稱資質級別最高的煙商老林告訴北青報記者，「我這裡有『和天下』、『九五之尊』、『黃鶴樓·1916』，一般專賣店根本拿不到的，不過說實話，我也沒見過『紅河·道』」。

　　排名靠前的天價煙，「黃鶴樓·08」與「利群」同樣少見；而排名靠後的天價煙，以「和天下」等天價煙為例，每包都在950元左右，其價格均被腰斬。

　　「天價煙」肯定走下坡路

　　新華社首席菸草行業分析師徐雲波告訴北青報記者，這次頒布的禁菸令，可以說是史上最嚴厲的，「以往是限制官員買和送，這次是禁止，個人認為絕大多數官員不敢觸碰高壓線，最起碼在公眾場合是不敢的，天價煙肯定要走下坡路了」。

　　一家過年過節經常向大領導送禮的小老闆告訴北青報記者，既然國家出臺了嚴厲的規定，送煙就更小心了，除非知根知底，那無所謂。否則下屬不識趣地再送天價煙，這不是給領導難堪麼？

　　中檔煙中華大面積缺貨

　　記者注意到，今年菸草市場出現兩個現象：一是幾乎找不到天價煙的影子；二是中華煙等中檔名煙持續斷貨。

　　在天價煙的目錄上，每條700元的中華煙根本就入不了圍。一位資深菸民抱怨，最近兩三個月，他在兩個超市都找不到中華煙了，估計春節前價格還有可能上漲。

　　今年由於天價煙持續受壓，以中華煙為代表的中檔煙更加走俏市場，大面積缺貨現象嚴重。其實去年這種跡象已經出現，有資料顯示，2013年1月，中華煙領跑全國銷售收入榜，遠遠超出第二名和第三名，其王者地位不可撼動。

　　記者在隨機調查的四家超市中，有三家見不到整條中華煙。朝外大街一家超市售貨員說，「現在中華煙，您到哪家也買不到成條的」。在她印象中，中華煙斷貨現象持續一兩個月了。不過售貨員表示，下周三左右新貨就會來了，因為臨近春節，1月份放量明顯，到時候再來，買個三五條中華煙不成問題。

　　香菸企業開始向500元中檔煙轉型

　　據新華社首席菸草行業分析師徐雲波分析，高檔煙（包括天價煙）存在相當穩定的市場基礎。從廠商角度來講，低檔煙不賺錢；其利潤主要來自高檔煙甚至天價煙，所以企業有生產高價煙的動力。目前全國至少有518萬的捲菸零售戶，由於銷售成本增加，也希望通過高檔煙提高收入。這是銷售動力。由於上遊菸農利益還得不到保障，菸農從中獲利很少，積極性受挫，導致產量降低，這也是推升高檔煙的重要因素。

　　他指出，由於天價煙受到打擊，很多企業開始向每包500元至1000元的中檔煙轉型。這類煙即是以中華煙為代表。

　　天價煙·追蹤

　　天價煙出廠價多為500元

　　千元天價煙批發價680元

　　根據北青報記者了解的情況，一般來說，每條零售價在1000元左右的的高檔煙，其批發價在680元；而每條零售價100元的低價煙，其批發價在88元。根據測算，香菸的各項稅費佔到其批發價的八成多，其零售價的六成多。主要差異在於消費稅，高檔煙的消費稅為56%，低檔煙的則為36%。

　　香菸一般分為出廠價、批發價和零售價。一般天價煙，其出廠價約為500多元，批發價為800元，零售價的標價是1000元/條，實際上賣價在2000元/條左右。

　　天價煙商業環節利潤更高

　　數據顯示，2012年捲菸製造業利潤總額為1018.85億元，同比增長26.97%，毛利率75.57%，銷售利潤率13.94%。即便是在捲菸製造業利潤總額僅為141.4億元的2000年，毛利潤率也超過了50%。一位接近菸草公司的人士透露，菸草商業環節的利潤更高，每條1000元以下的高檔煙的毛利率超過100%，天價煙的毛利率更是高得驚人。

　　天價煙消費稅遠高於低檔煙

　　天價煙的背後推手是高稅收，有人提供了這樣一份稅負清單：假如一包煙的生產成本是100元（包括原材料、人工），按甲類香菸56%的消費稅率（乙類為36%）來算，加上消費稅56元，這包煙的最低出廠價就是156元，還有增值稅156×17%=26.52元，流轉稅（城建稅和教育費附加）26.52×（7%+3%）=2.652元。煙廠要納的稅就是85.2元。這包煙調撥到菸草公司，進行批發銷售，商業公司至少要加價15%的利潤。因此，在商業環節，它要交的增值稅為（156+156×15%）×17%=30.5元，流轉稅為3.05元；此外捲菸批發環節還要被徵收5%的消費稅，這包煙還要交8.97元的消費稅。從出廠到批發，不包括採購菸葉的稅在內，這包煙納稅127.72元。

　　天價煙·揭秘

　　天價煙產量不到平價煙1/250

　　周久耕成為天價煙「形象大使」

　　「天價煙」的叫法，因南京市江寧區原房產局局長周久耕的落馬而深入人心。

　　2008年12月，周久耕在一次會議上，發表了要「查處開發商低於成本價賣房」的言論，隨後激起輿論的軒然大波。於是周久耕在不同場合的兩張照片廣為流傳，網民用紅圈標出了他手邊的「九五之尊」煙，據說他一天要抽兩包，每包150元。由於天價煙隨行就市的特點，其價格一直撲朔迷離，而且版本眾多，傳聞甚廣。

　　還有一個流傳較廣的天價煙價格表，除排名第一的限量版黃鶴樓的天價外，排名第二的「2盒熊貓」，每條達到5000元，第三名「湖南和天下」每條為2700元，前三強均把「紅河·道」甩在了後面。

　　天價煙數量被嚴格控制

　　據媒體披露，天價煙首先是選材的考究。在香菸製作過程中，極少數頂級菸葉被手工挑選出來，要求是中部的葉子，橘黃色，含油量符合一定標準等等。有消息說，每200多公斤菸葉中才選出1公斤的天價煙「紅河·道」。

　　其次是配方，這些菸葉還混合一些國外的菸葉，以及獨特的香料，有的還加入名貴中草藥成分。一般被稱為低焦低害，其配方是製造環節中最關鍵的一環，屬於絕對機密，它用來區分香菸的檔次。

　　第三是包裝華美、低調奢華，廣告用語強調成功、品位、境界等等，比如「居家則致千金，居官則致卿相」，「九五之尊——廳局級的享受」。不過這些廣告語，因為周久耕的落馬，都成了網友茶餘飯後的談資。

　　此外除了煙盒更閃亮、大氣外，菸草公司還經常附送價值不菲的贈品，如水晶菸斗、玉石過濾嘴、鍍金菸灰缸、電話充值卡等。

　　最後一條是渠道特殊。天價煙的數量被嚴格控制，產量不到平價煙的1/250。正常渠道拿不到，哪怕是內部員工，一般要批條子打通關係，通過非正常渠道才可以獲得。

　　第三輪天價煙調控升級到最高規格

　　據媒體報導，在2008年之前，真正的全國性的天價煙只有熊貓，由於其超高價格，一直有價無市。正是在2008年，國內上市了16個超高檔香菸新品，創下了零售價800元/條以上產品上市數量之最。在此背景下，「天價煙」進入監管者視野。國家菸草專賣局提出，天價煙「零售價格不超1000元/條」等意見強化市場管理。戲劇性的是，正是周久耕事件宣告了第一輪「天價煙」調控破產，此後天價煙陷入越調控價越高的尷尬境地。

　　第二輪天價煙的調控，起因源於西安的「好貓」事件。2012年2月底，媒體報導，在西安安東街的一家菸酒店，一條「好貓」的零售價高達5600元。此後，陝西中煙辦公室主任張昊傑公開表示，坊間盛傳的天價「好貓」香菸，確為公司預備推出的產品，並未正式上市，價格亦未通過相關部門審批。儘管未正式發售，但5600元的價格仍打破了輿論的心理預期。這也是自周久耕事件後，「天價煙」又一次遭受輿論批評。

　　第三輪調控則是從去年開始，2013年春節前夕，中央連續發出改進工作作風「八項規定」、「六項禁令」，對三公消費加以明確限制，國家菸草專賣局在節後一個月內連續兩次下發緊急通知，加強「天價煙」管理，仍然將捲菸價格控制在1000元/條以內。2013年7月31日，網絡盛傳黃鶴樓推出千元一盒的天價煙。湖北中煙企業管理部負責人辯稱，這是一款內部職工自行研發的創意產品，所謂1000元一盒的天價黃鶴樓香菸的說法，與事實不符。當即有網友表示，黃鶴樓這款香菸，從包裝設計者到作品版權的種種行為，均與企業有關，而且明顯有試生產的痕跡，不過該事件半年來並沒有後續發展。

　　目前有關部門頒布的禁菸令，已將第三輪天價煙的調控升級到最高規格。

　　本欄文/本報記者 劉慎良