與西瓜視頻達成獨家合作後，大能講出了屬於自己的中視頻創作故事，這是西瓜視頻打造的中視頻體系「價值引力」的體現。
有更大信息承載量的中視頻讓視頻創作人擁有更加硬核的作品，一步步構築自己的內容價值，為「長紅」打下基礎。西瓜視頻推動下的「視頻創作人」職業化則讓他們得到更大的收入空間和社會美譽度，視頻創作人自身的職業認同也被逐漸喚醒。
作者 | 劉浩川
12月3日，西瓜視頻宣布與視頻創作人大能達成獨家合作。未來，大能將在西瓜視頻獨家更新中視頻內容。
投身視頻創作領域後，大能迅速走紅。他創作的第二條短視頻點讚量就破了70萬，30天內，帳號漲粉600萬。坐在家裡的墨綠色窗簾前，他將手錶、汽車領域的知識點埋入一個個梗裡，向粉絲髮表演講。「綠水鬼好玩嗎」、「打王者榮耀戴什麼表」、「《美人魚》裡張雨綺扔的什麼表?」，奇葩的切入點，專業的知識儲備，加上個人特色的表達方式，讓他迅速完成了起步。
用短視頻完成了IP啟動的大能，將他未來的創作重點放在了中視頻上。2020年8月，大能與西瓜視頻已經開始了獨家合作。對他而言，視頻創作逐漸從個人的興趣行為轉變成以團隊為核心展開的正職工作。在西瓜視頻的推動下，他開始以職業視頻創作人的身份走向更加多元的舞臺：登上央視新聞進博會直播、參加《上新了故宮》節目錄製、以「2020年度PUGC視頻創作人」的身份當選為GQ年度人物。
大能獲「2020年度PUGC視頻創作人」
大能與西瓜視頻達成獨家合作並講出屬於自己的中視頻創作故事，是西瓜視頻打造的中視頻體系「價值引力」的體現。
西瓜視頻總裁任利鋒在2020年西瓜PLAY好奇心大會上，率先在行業內對中視頻的概念進行了拆解：時長上，中視頻是1到30分鐘的視頻內容；形式上，中視頻絕大部分是橫屏；生產上，中視頻創作人裡，PGC佔比更高，製作有一定門檻。
視頻時間的拉長與橫屏視頻畫面空間的擴大，意味著中視頻能承載更大的信息量；較高的製作門檻，則讓「視頻創作人」這一職業群體成為中視頻創作主力。這是中視頻的兩個核心特點，它們組成了中視頻的價值基礎：有更大信息承載量的中視頻讓創作人擁有更加硬核的作品，一步步構築自己的內容價值，為「長紅」打下基礎。西瓜視頻推動下的「視頻創作人」職業化則讓他們得到更大的收入空間和社會美譽度，視頻創作人自身的職業認同也被逐漸喚醒。
01 | 為什麼是中視頻
談及選擇西瓜視頻的原因，大能表示，中視頻蘊含的內容價值與自己的發展規劃有一個更高的契合點。
「短視頻更多基於流量邏輯，你可能這一段時間流量高，但過一段時間可能會降下去，這是一個避免不了的趨勢。但對中視頻來說，留下自己的作品會不斷被人拿出來消費。中視頻能讓我去好好地做內容，留下自己的作品，保持長紅。」
從對流量熱點的追逐走向對內容的打磨，對視頻創作人來說，這是屬於中視頻的獨特魅力。
從大能自身的創作經驗出發，他表示，短視頻邏輯下，如果幹貨放太多，觀眾幾秒鐘感受不到爽感，往往就會滑走、觀看下一條視頻。因而大能剛開始創作時，選擇通過講段子的方式把乾貨「揉進去」。如在介紹「綠水鬼」時，大能花了大量篇幅講述他初次購買這款熱門手錶與他人「撞同款」的經歷。中視頻創作下，拆表、測評、直擊發布會等玩法都被囊括進來，大能有了更多的空間去闡釋品牌歷史、機械架構等「硬核知識點」。大能用「在抖音玩表，在西瓜懂表」來描述其中的差異。
大能視頻封面
西瓜視頻生態內，還孕育出了許多通過認真傳遞自己的知識與技藝吸引網友的視頻創作人。如用傳統榫卯木工技藝為孫子製作玩具的阿木爺爺，在西瓜視頻內收穫超200萬粉絲後，又憑藉木工技藝成為Youtube網紅。成長於西瓜視頻生態的李永樂老師和廚師王剛也憑藉其硬核的科普與烹飪教學在全網收穫大批粉絲。
用戶層面上看，大批用戶有著對更具信息增量的中視頻內容的需求。流量熱點轉變迅速環境下，無法快速對內容模式進行創新的視頻創作人容易陷入令觀眾審美疲勞的困境。內容形式更加豐富的中視頻，可成為視頻創作人內容矩陣的有效補充。
大能表示，他也曾遭遇過觀眾審美疲勞的問題。短視頻運營約兩個月後，他陷入了漲粉瓶頸期。拍攝短視頻時坐在綠窗簾前講段子的模式開始讓許多觀眾感到單調。他與西瓜視頻合作帶來的內容轉化成為又一批爆點生產的開始。大能介紹，他生產的首款中視頻《800℃是玩表還是玩火 提起玩表 正經表友都能想到我》，在西瓜視頻播放量超過350萬，單條視頻漲粉二十多萬，這讓大能找到新增長點。視頻中，大能走進工作室，向觀眾展示了用800度高溫製作琺瑯錶盤的全過程。
《800℃是玩表還是玩火 提起玩表 正經表友都能想到我》視頻截圖
用戶觀看時長上的數據表現印證了中視頻的潛力：任利鋒在2020年西瓜PLAY好奇心大會上表示，用戶每天花在中視頻上的時長，已經超過了短視頻時長的一半，並且是長視頻時長的兩倍。這個數據仍然在快速增長。
作為內容載體，中視頻也可以在電影營銷等平臺活動中展現自己的價值。如2020年8月電影《八佰》上映時，在西瓜視頻發起了以「在西瓜看懂《八佰》」為主題的二次創作活動。西瓜視頻平臺內超過5000位創作人從影視、歷史、娛樂、財經等方面對《八佰》的故事及製作過程進行解讀，讓觀眾對《八佰》產生了新的認識。
中視頻的內容價值愈發凸顯，愛奇藝、微博、微信視頻號等各大平臺都在對這一領域進行重點布局。如2020年4月愛奇藝發布視頻社區產品「隨刻」，7月微博發布「微博視頻號」計劃並發布獨立產品「星球視頻」，打造自己的PUGC創作矩陣。微信視頻號、小紅書、知乎也分別支持上傳超過1分鐘的視頻作品。
作為中視頻的率先定義者，西瓜視頻為視頻創作人構建的價值引力也是其在中視頻賽道裡發展的優勢。字節跳動體系內完整的商業部件則讓西瓜視頻在吸引視頻創作人上有更大的想像空間。和抖音的深度聯動讓西瓜視頻裡的視頻創作人有豐富的曝光空間，巨量引擎等基礎設施給了視頻創作人完整的變現鏈路，這都是西瓜視頻在中視頻賽道裡構建自己內容生態以進一步發展的「底氣」。
02 | 讓創作成為職業
2020年11月24日，《GQ智族》宣布大能獲得「2020年度PUGC視頻創作人」的稱號。大能以「視頻創作人」的身份逐漸走入主流圈層的過程，不僅意味著對他個人的肯定，也是「視頻創作人」這一職業群體產生的價值逐漸被社會看到，社會認可度和美譽度不斷提高的體現。
大能之外，還有更多視頻創作人通過中視頻形式發揮著自身的職業價值。一個廣為人知的案例是，武漢宣布封城後，@林晨同學發布了一則名為《封城後的24小時》的視頻，記錄下了「空城」武漢的物價、交通 、生活真實狀況記錄，央視新聞等央媒紛紛轉載並與其展開後續合作。也有創作人通過中視頻改變自己的生活。如退役通信女兵@小萬姑娘在西瓜視頻上通過中視頻逐漸打造起了自己漢服品牌，並宣傳漢服文化。家境平凡的@老撕雞則通過創作遊戲視頻實現了年入百萬。
中視頻發揮價值的背後，是視頻創作的日趨專業以及對創作看法的改變。大能表示，此前自己兼職做短視頻時，一人一部手機就可以完成。但走向全職後，一條視頻的創作準備期就需要經歷約3天，從剛開始的內容規劃，到多機位拍攝以及後期剪輯都是他主導下的「團隊作業」。創作過程中，他對這份職業的認知也在轉變，「開始做職業視頻創作人之後，覺得要去傳遞更多正向的價值觀，輸出更多的乾貨與知識」。
作為平臺方，西瓜視頻在以自己的力量引領著職業「視頻創作人」群體的建立和進階。
對大能這樣的頭部創作人，西瓜視頻側重於幫助其對接和優化商務和演藝合作資源，打造標杆案例並實現破圈。例如在商務合作上，西瓜視頻幫助大能團隊進行了完整的商業化定製方案，幫助大能確定了男性向時尚領域視頻創作人的形象定位以及深度內容定製的合作思路，並在品牌選擇、價格確定上進行把關，逐步實現了和奔馳、YSL等高階品牌的商務合作。單月商單收入每月超過百萬。
大能奔馳合作
商務合作之外，西瓜視頻幫助大能參與了《上新了故宮》、央視新聞進博會直播、GQ年度盛典等一系列破圈合作，幫助他在知名度上走出更多空間。同時，大能透露，未來他個人還可能與平臺合作推出季播綜藝等IP共創形式，進一步實現內容的長線化運營。
而對數量眾多的中腰部創作群體，西瓜視頻則建立了涵蓋創作技能培訓、流量曝光、商業變現的一體化孵化鏈條。
生產端，西瓜視頻此前就有「西瓜大學」等培訓基礎設施，向創作人免費提綱拍攝、剪輯、內容組織能課程內容。目前，「西瓜大學」服務學員超過80萬。同時，在10月20日舉辦的西瓜PLAY好奇心大會上，任利鋒宣布，剪映將作為西瓜視頻的官方剪輯軟體實現面向西瓜視頻和抖音的內容一鍵分發。西瓜還將免費向視頻創作人供包含影視、音樂、字體與圖片在內的海量版權素材。工具上，視頻創作人在獲得平臺的全方位支持。
而在變現層面，任利鋒宣布將對視頻創作人投入20億元進行「純補貼」，保證創作人基礎收益。同時，20億元將是保底數字，「上不封頂」。任利鋒表示，西瓜內很多視頻創作人內容「離錢比較遠」，「前期投入階段，需要平臺幫他們渡過難關。」
任利鋒
這20億元將是面向視頻創作人的純補貼收入，除此之外，當視頻創作人有一定流量基礎可以進行商務合作後，背靠巨量引擎，西瓜視頻可以為他們提供直播、電商、廣告分成、商單等完整商業化選項。
而在流量端，任利鋒曾反覆強調西瓜視頻與抖音的協同。伴隨抖音橫屏播放模式的開放以及和西瓜視頻生態的進一步打通，在短視頻、中視頻內容相互賦能的情況下，視頻創作人可以享受字節體系下不同流量渠道的曝光機會。
據西瓜數據，過去一年，有超過400位視頻創作人年入百萬，通過平臺接到商單的人數較去年翻了5倍，最高單條金額達到40萬元。西瓜視頻在讓視頻創作人這一群體拿到真正的利益。
對於中視頻這一具有吸引力的內容形式，西瓜視頻通過完善的商業基礎設施構建出的視頻創作人生態形成了平臺維度上對視頻創作人的「價值引力」，這是西瓜視頻切入中視頻賽道並建設屬於自己內容生態的成功核心。
大能表示，目前他一周70%時間用於創作中視頻，雖然中視頻的拍攝難度與所需時間遠遠超過短視頻，但其中有吸引他去做的價值。在大能這樣的視頻創作人身上，西瓜視頻的價值引力在持續發揮作用。