專訪騰訊廖侃:上線一年半,《和平精英》如何從國民遊戲走向國民品牌?

「《和平精英》相對於傳統的競技類遊戲產品來說，它本體擁有更多開放、高自由度的屬性，這決定了它在品牌、IP 層面都擁有更高的可塑性。」騰訊互娛市場總監、PEL 聯盟聯席主席廖侃在接受界面新聞專訪時說。

細數騰訊遊戲旗下的爆款遊戲，很難再找出一個像《和平精英》這樣年輕多元的爆款產品。2019 年 5 月，由騰訊光子工作室群研發的《和平精英》正式上線，開啟了現象級遊戲的爆款之路——

上線僅一個月，《和平精英》的日活用戶就超過了5000萬；今年11月，《和平精英》宣布籤下迪麗熱巴、華晨宇、王一博、楊超越四位代言人，引起娛樂圈熱議。

這一年來，和平精英電競也在快步前進：PEL 和平精英職業聯賽走過了四個賽季，舉辦了兩屆國際邀請賽——PEC 和平精英國際冠軍杯，而代表全球移動戰術競技職業賽事頂級水平的和平精英全球總決賽也在火熱激戰中。

無論是遊戲本身，還是電競賽事，《和平精英》的熱度都在不斷攀升，微博上的討論熱度可以算是一個縮影——2019年的 #和平精英國際冠軍杯# 話題詞有3840萬的閱讀量，而#2020和平精英國際冠軍杯#的話題閱讀數已經猛增至7.4億，相關微博熱搜31個。

從出世到出圈，問世 22 個月的《和平精英》可以說是近年來破圈速度最快的中國手遊。這些數字背後，是遊戲、電競、IP跨界等《和平精英》全鏈路生態的迅猛發展。

全世界進圈，《和平精英》出圈

11月14日，《和平精英》遊戲的最新版本「突變」在PEC和平精英國際冠軍杯現場發布，三天後，在「突變」版本上線前夕，《和平精英》的玩家們將有機會在遊戲中看到流星雨——這既是《和平精英》世界「突變」大事件的導火索，也是現實世界中獅子座流星雨降臨的日子。

這種遊戲與現實的聯動，是《和平精英》遊戲的一大特色。

2020年，《和平精英》與現實世界的聯動明顯變多了——你可以在沙漠開著特斯拉兜風，可以在海島看碩大的B.Duck小黃鴨，還可以在大都會博物館的臺階上閒坐乘涼，甚至還能看到日全食、流星雨等天然奇觀。

廖侃認為，這要歸功於《和平精英》的產品屬性。

《和平精英》的定位是「全球玩家的競技冒險世界「，遊戲採用虛幻引擎4開發，擁有一個高寫實、高還原度的開放世界，這讓《和平精英》還原現實景觀成為了可能，從某種意義上講，《和平精英》正在成為一個連接器，一頭是千萬玩家的線上冒險世界，而另一頭則是現實生活。

「《和平精英》本身它是一個 IP 的源頭，是一個涵蓋產品，涵蓋了 IP，涵蓋了電競的一個整體生態包。」廖侃解釋說，「目前《和平精英》想要打造一個全球玩家的競技冒險世界，它的目標為了能夠讓更多元的用戶，在《和平精英》這樣一款產品和 IP、電競產品當中，感受到多元文化，和多元的樂趣。這裡面既包括現實主義，科技、近未來主義，也有時尚和公益屬性。」

「全球玩家的競技冒險世界」背後的商業邏輯在於，遊戲只有超脫了遊戲本身，成為一種生活方式，成為潮流熱點的一部分，才能獲得更強的生命力與用戶粘性。

基於此，大眾關注的泛娛樂，自然是《和平精英》重點關注的領域。

音樂，是 《和平精英》在泛娛樂領域出圈的第一步。

今年4月份，《和平精英》與火箭少女合作的遊戲主題曲《On Fire》上線，登上 QQ 音樂巔峰人氣榜第四名；首戰告捷之後，《和平精英》又與Jony J、硬糖少女303等多位藝人合作了《Winner Winner》《前方超A預警》等遊戲主題曲，新歌打榜成績也十分不俗。

在流行音樂領域初嘗成功之後，《和平精英》開啟了更多深度的泛娛樂合作——既有《乘風破浪的姐姐》《元氣滿滿的哥哥》等綜藝植入，也有「指揮官姐姐」金晨、「地宮探險隊長」潘粵明這樣的深度合作……

2020年11月，《和平精英》在泛娛樂領域的合作迎來高潮——這一次，《和平精英》一口氣宣布籤下迪麗熱巴、華晨宇、王一博、楊超越四位代言人，並在PEC和平精英國際冠軍杯的現場迎來表演賽，《和平精英》代言人天團的華麗登場，成為當晚微博的熱門話題。

根據廖侃的分享，和平精英在挑選四位明星代言人時，最看重的是藝人的氣質能否與《和平精英》的專屬氣質發生化學效應，帶來用戶沉澱。

對和平精英而言，挑選代言人的方向是藝人不能成為脫離產品、高高在上的形象，而是切實地成為這款遊戲的玩家，但又可以代表不同圈層。在此基礎上，明星作為遊戲 IP 的一部分，才能和粉絲產生生動並親切的形式互動，帶動用戶體會到這款產品的樂趣。

「PEC 之所以能夠創造出這麼多的所謂熱搜還有平臺熱議，我覺得核心根基還是說我們在做這一系列的配置和組合時候，不僅僅是把它當成一個又一個單獨的 case 在做，不是推出專屬代言人。我們選取代言人時有自己的原則和邏輯，我們希望代言人的屬性和遊戲產品屬性能夠進行深度融合。」這是廖侃對明星泛娛樂跨界的核心訴求。

廖侃坦言，選取楊超越作為《和平精英》的代言人，正是看中了楊超越的玩家屬性。剛出道時，楊超越曾經發過一條微博感慨「生活就像吃雞……新的一年我要穩定發育。」

在廖侃看來，楊超越微博所表現的態度與《和平精英》平民英雄的價值觀非常匹配，這正是後續一系列合作的起點。

廖侃表示，無論是明星代言還是異業聯動，《和平精英》都秉持著展現合作雙方品牌特色、藉助創新形式做呈現的聯動模式，貫徹了聯動雙方共同獲益的設計理念。而對玩家來說，這樣的形式，更是打破了遊戲與生活的次元壁，讓《和平精英》的體驗延伸出了更多的可能性。

2020年，和平精英電競豹變

《和平精英》的泛娛樂出圈效應，也成為了和平精英電競賽事的助推器。

在今年PEC和平精英國際冠軍杯的現場，有一半觀眾為戰隊而來，另一半則是為明星而至，明星的粉絲和戰隊的粉絲，在這個場合產生了巧妙的化學反應，在這一天的熱搜榜上，出現了 #傘兵 王一博# #楊超越顧居居吃雞# 這樣的話題詞。

談及這個現象，廖侃坦言，這是從和平精英整體生態角度所做出的考量：

「我們在舉辦這一屆PEC的時候，其實我們也是從往年做電競、做品牌、做IP的經驗裡做了一個深度的思考。我們希望能夠在一個恰當的時機，更好將《和平精英》這一款已經在日活5000萬的產品它所擁有和沉澱的力量，全面、完整地展示給我們的合作夥伴、產業鏈同仁們看看，到底《和平精英》生態是怎樣進行賦能的？「

這不是和平精英電競第一次出圈，實際上，早在這之前，和平精英電競便已經引起了行業的廣泛關注。

2020年9月，PEL和平精英職業聯賽宣布將在2020 S3賽季投入2100萬元的高額獎金，一躍成為中國電競歷史上單賽季獎金最高的職業聯賽。2021年，PEL和平精英職業聯賽還將持續加碼，高達2億元的賽事投入讓人咋舌。

作為PEL和平精英職業聯盟的聯席主席，廖侃透露，高獎金投入主要是為了激勵和平精英電競聯盟的俱樂部生態：

「對於每一個職業賽事來說，獎金都是非常重要的組成部分，高獎金能夠激勵我們的俱樂部生態，我們S3賽季獎金提上來之後，馬上俱樂部就變得非常重視賽訓，教練比以前更加深度地鑽研戰術，選手們上場也更有積極性，業界的關注度也馬上起來了，以前不被重視的內容運營也有了質的飛躍，因為我們還有影響力獎金，影響力大的俱樂部也可以分到錢——所以說，高獎金絕對不是在撒錢，而是切切實實提升比賽觀賞性、影響力的一種方式。

在PEC的發布會上，我們也公布了2021年的賽事投入計劃，我們將投入2億元來建設賽事生態，這其中既包括賽事的高獎金投入，也包括賽事生態的影響力建設投入，我們希望加盟PEL的俱樂部都能以高水準的賽訓、大範圍的影響力為目標，不斷地提升自我，並且通過賽事獎金、影響力獎金創收，當俱樂部的賽訓、影響力都起來的時候，PEL聯盟也會壯大起來。」

2020年初，疫情的到來讓各大體育賽事陷入停擺，唯有具備線上開賽條件的電子競技產業，抓住了發展的機會。3月份，PEL和平精英職業聯賽開啟線上賽，這對於極度依賴直轉播技術的移動戰術競技品類電競來說，是個艱巨的任務。

與MOBA、FPS等電競項目不同，以PEL為代表的戰術競技品類電競，是少有的大規模多隊伍同場競技，15支戰隊、60名選手同場競技。這樣的比賽固然激烈，但無論是對賽事觀眾，還是對導播團隊來說，海量的信息處理都是一大挑戰。

為了降低觀賽門檻，提升賽事觀賞性，和平精英的賽事團隊想了不少辦法：首先是引入了雙倍淘汰分制度，鼓勵戰隊前期開戰，讓比賽的前期更具可看性；之後，PEL又大刀闊斧地開啟了賽程賽制的改革，每周都有晉級賽、淘汰賽，並引入了傳統體育賽事中常見的「周冠軍」概念，賦予聯賽階段性的看點，改善了比賽節奏；最後，便是一口氣提升獎金，這也極大地刺激了戰隊的積極性，賽事看點也更為聚焦——每一個積分都是真金白銀。

「從三月份在疫情中線上開賽，到五月份回歸線下，再到PEC的國際賽事線下落地，這之中的變化和需要克服的困難有很多，但最終我們都一個一個克服，在這樣特殊的年份依舊保持了賽事的快速成長。「

2020年，對於和平精英職業電競來說，除了賽程賽制改革、獎金大幅提升之外，打通國際賽事體系，可以說是巨大的突破。在 PEL 2020 S3賽季，賽事引入了「年度積分系統」的設計，每一個賽季都會根據賽季決賽排名賦予戰隊年度積分，一方面，積分作為一種排名體系，可以鼓勵俱樂部你爭我趕，更重要的是，這也是和平精英國際賽事的入場券。

無論是PEC和平精英國際冠軍杯這樣的國際邀請賽，還是和平精英全球總決賽，都是海內外戰隊同場競技的舞臺，除了各賽區戰隊技術上的較量，國際陣營的對抗顯然也能捲入更多的關注。

對一個電競賽事來說，提升國際影響力意味著能帶來更高的商業價值。

據市場調研機構Newzoo的報告，在除去直播平臺的廣告收入的情況下，全球電子競技市場總收入將首次突破十億美元大關。 到2020年，電子競技總收入將達到11億美元，與2019年相比增長近1.5億美元，其中，來自中國市場的電競收入佔比最高，佔全球總收入的35％。

打破邊界，從國民遊戲到國民品牌

短短一年多，《和平精英》項目從測試到成熟落地，兼顧眾多領域，已經在IP跨界、電競、泛娛樂等產業鏈條中進行了多種嘗試，而這種試驗顯然還將持續下去。

在PEC和平精英國際冠軍杯現場，《和平精英》宣布將推出漫畫、動畫等衍生作品，並且為遊戲帶來全新的大廳音樂，這個年輕的產品，正在積累屬於自己的IP資產，讓這個品牌更富生命力。

「全球玩家競技冒險世界，這幾個字的深度挖掘、體系構建和更加外延的合作探尋這幾個領域當中，我們都要去做更紮實的工作。「廖侃表示，未來和平精英還將繼續貫徹這一品牌概念。

作為騰訊旗下最年輕的國民爆款遊戲，和平精英正在成為一個開放多元的國際化品牌。

以遊戲為原點，和平精英在短短一年半的時間裡，快速破圈出圈，從IP跨界到泛娛樂嘗試，從本土賽事建設到打通國際賽事體系——這個年輕的產品，正在從零到一，為打破遊戲邊界、找到全產業發展之道，帶來一個可供借鑑的全新樣本。