文/戴 遠
編輯/殷 豪男
「橄欖球，棒球，籃球，足球，休閒，潮流單品，說唱......」你是否相信這個世界上，有一件商品可以被貼上這麼多的標籤？
讓人大跌眼鏡的是，的確有這樣一個貫穿各式運動和潮流的品牌存在。這個品牌的名字就叫做：
New Era
美國著名職業棒球大聯盟外野手布萊斯·哈波，曾說過這麼一句話，
「在成長的過程中，我無數次的幻想戴著New Era的帽子，站在職業大聯盟賽場上的場景」。
無論你是在美國的各大球場駐留，還是徘徊在潮流聚集的街頭，那頂繡著」NY「的New Era棒球帽隨處可見。這家公司的棒球帽到底有著怎麼樣的魅力，能受到潮人，運動員和大眾如此地追捧與熱愛呢？
通過歷史科普+營銷案例分析的形式，在「老炮兒」的欄目裡，跟著生態圈一起了解一下品牌背後的故事。
子承父業的 New Era
傳奇的開始，要追溯到1920年。
37歲的德國移民埃爾哈特·科赫（Ehrhardt Koch）是一名技藝精湛的工匠。有一天在家中發呆的他，突然冒出一個設計高質量帽子的想法。很快，他便付諸了行動。埃爾哈特·科赫向姐姐和同事各借了1000美元，成立了E. Hoch帽子公司。
紐約州水牛城Genesee大街1820號，成為了埃爾哈特夢開始的地方。
憑藉專業的知識與技術，通過苦心的經營，E. Hoch公司在第一年就生產了6萬頂傑士派風格的帽子。
「創業」初期的New Era
過硬的質量和時尚的設計， 讓New Era在兩年的時間籠絡到不少的客戶資源，產量也隨之指數級地增長，公司進一步走上了正軌。而為了適應市場大環境，在1922年，埃爾哈特將公司名字「E. Hoch Cap Company」正式改為了「New Era Cap Company」。（有一種傳聞說，創始人用自己的德國名字當公司名，但一戰後的美國民眾對此有不少非議。所以企業規避了原名，起了別的名字）
New Era早期工廠實拍
1932年，埃爾哈特的兒子哈羅德·科赫（HaroldKoch）加入了父親的事業中。哈羅德注意到市場對時尚帽飾的需求正在減少，而職業棒球卻越來越受歡迎。於是，哈羅德決定來一次商業冒險，在他的領導下，New Era加入了棒球元素，進行了第一次產品改革，可能他們也沒有想到，讓公司舉世聞名的棒球帽，就這樣誕生了。
新產品很快得到了市場的響應。1934年，克利夫蘭印第安人隊（Cleveland Indians) 在自己的球隊中使用了New Era的棒球帽，這也成為New Era歷史上第一次與棒球大聯盟的合作。隨後，為了讓更多球員能舒適地佩戴New Era的帽子，他們開始用彈性加強材料製作可調節的帽子，引領了行業的潮流。
第二次世界大戰，對於剛剛走出經濟大蕭條的美國而言，也正是一個艱難的時期，New Era也不例外。當時布料非常的稀缺，但科赫家族很有辦法，他們去到紐約市的服裝區，在那裡他們得到了不少多餘的普通布料。有趣的是，為了讓帽子和球隊的顏色一致，在這段時間用來製作帽子的成品布料，都是工人在家中的洗衣機中，完成了染色的工序 。
到1950年為止，New Era依然是唯一一家向大聯盟棒球隊供應帽子的獨立製造商。其令人印象深刻的客戶名單，包括當時聯盟16支隊伍中的眾多球隊，例如布魯克林道奇隊（Brooklyn Dodgers）、辛辛那提紅人隊（Cincinnati red）、克利夫蘭印第安人隊（Cleveland Indians）和底特律老虎隊（Detroit Tigers）。
1953年，創始人埃爾哈特·科赫去世，但他的企業運營經驗與產品設計理念，被兒子哈羅德和公司員工完美地傳承了下來 。
1954年，New Era經過重新設計，推出了一款運動員專屬的運動帽，並被哈羅德·科赫命名為5950，也就是經典的「布魯克林風格」（Brooklyn Style）帽子。 這款帽子一經推出，很快成為了運動圈的爆款。
一款經典的New Era 5950
1960年，為了更好地適應這家不斷壯大的公司，哈羅德在紐約德比開設了一家製造工廠。這家位於德比的工廠，也成為至今獨家生產5950系列的場所。
其後，實力日漸雄厚的New Era更是被MLB邀請參加年度冬季會議，並允許他們把產品直接銷售給每支球隊。這是New Era品牌走向與聯盟獨家合作的關鍵一步。到1965年，New Era已經成為20支MLB球隊中10支球隊的球帽供應商。
1972年，功勳卓著的哈羅德行將退位，公司新總裁的重任，又落到了哈羅德的兒子——大衛·科赫（David Koch）的肩膀上。幾年後，大衛的兒子克裡斯·科赫（Chris Koch）又延續了「子承父業」的傳統，開始在德比工廠為祖父和父親工作。
相較於自己的父親和爺爺，大衛·科赫的運營方針更為精確，那就是瞄準體育賽事，這也是讓New Era在80年代繼續飛速成長的關鍵原因。在大衛·科赫的領導下，New Era開始為大學體育比賽、國際棒球賽事、網球賽事和高爾夫賽事生產帽子與頭盔護具。與此同時，他們的棒球帽也不再只供應給球隊，開始面向大眾出售。
1974年，幾乎所有的大聯盟球隊都與New Era籤訂了合作協議，更令人稱奇的是，New Era甚至還增加了來自軍方的訂單，承擔了為軍隊生產軍帽與頭盔的任務。
1993年，經過公司上下多年努力，New Era終於被指定為美國職業棒球大聯盟（Major League Baseball）的獨家球帽供應商。
好了，看到這裡，有不少球迷可能要問了：所以那頂繡著「NY」的帽子，到底是怎麼火的呢？
這個問題，離不開接下來這位在New Era歷史上起到重要推廣作用的人，他就是NBA紐約尼克斯球迷再熟悉不過的場邊「熱心球迷」：斯派克·李(Spike Lee)
1996年，美國著名的電影製作人斯派克·李（Spike Lee）要求New Era為他定製一頂特別的紐約洋基隊棒球帽。要知道，在斯派克提出要求之前，New Era的帽子都是用球隊的顏色為標準製作的。例如，當時洋基隊的帽子是海軍藍羊毛的，上面有洋基隊的白色標誌。但同樣的帽子，以個性化的不同顏色和元素製成，卻從未有先例。
斯派克·李的個性定製，為New Era打開了一扇新世界的大門。
而故事的另一個主角紐約洋基隊，經歷了十多年混跡於聯賽底層的日子後，在90年代中期逐漸崛起，成為了聯盟中最具統治力的球隊之一。
1996年奪得冠軍的紐約洋基
無論訓練還是比賽，很多球員都戴著具有標誌性的棒球帽，隨後紐約的娛樂明星們也爭相跟上，球迷們更是隨之效仿，紛紛戴上了New Era的5950棒球帽。而由斯派克-李引領的定製化潮流，讓帽子的顏色和風格愈加豐富，給大眾提供了豐富的選擇餘地，市場上一度供不應求。
伴隨著紐約洋基在賽場上的騰飛，賽場外的New Era也發展到了新高度。 New Era趁熱打鐵，接連推出了多款顏色與風格的帽子。紅色、粉色、黑色、彈性，包裹感，平沿帽......帽子的風潮席捲了每一個文化領域。它不僅在體育場，而且在時尚圈中，逐步成為一種獨立的文化。
正是在這一刻起，New Era正式用棒球帽向時尚潮流圈發起了衝擊。從斯派克李開始，New Era改變了人們對棒球帽的「固有」看法。
New Era的成功奧秘
正如New Era的中文翻譯「新時代」一樣，千禧年的到來也讓他們幹勁十足。公司加快了全球化的腳步，在中國、歐洲、日本和澳大利亞等地紛紛開設了海外辦事處。
2010年，作為美國職棒大聯盟官方球帽供應者New Era，又將目光轉向了美國另外兩個影響力甚廣的體育聯盟——NFL和NBA的身上。
2012年，New Era正式成為了NFL官方供應商；2016年，New Era又成為了NBA官方球帽供應商。自此，New Era成為了體育史上迄今為止，唯一一個同時擁有美國三大體育聯盟獨家頭飾權的品牌。
2018年9月12日，New era公司又宣布，他們將成為2019賽季加拿大足球聯賽的官方體育用品供應商。向足球界進軍的New Era，未來還將有更多的業務空間可以開拓。
回顧企業歷史可以看出，New Era的品牌內核，就是對產品的匠心精神。對每一頂帽子質量的嚴苛把控，不斷的設計改良與材料創新，使得New Era在帽飾領域始終是領頭羊。
用持之以恆的專注做好每一頂帽子，這就是New Era成功的秘密。
視頻：如何製作一頂完美的棒球帽——New Era出品
附New Era經典產品介紹：
NEW ERA 59FIFTY FITTED HAT
New Era 5950 帽子是真正棒球帽的鼻祖。它是New Era的旗艦款式，也是體育和街頭文化的標誌。
在80年代和90年代，那時候5950是羊毛的。 為了讓它適應現代棒球比賽，New Era開發了一種高性能的聚醚混合物，它仍然具有羊毛的外觀和觸感，並且新的材料提高了帽子的實用性，例如防紫外線，更好的排汗性，等等。
NEW ERA 9FIFTY SNAPBACK HAT
另一款需要介紹的是New Era950，這是一款復古風格的帽子，早在上世紀80年代就已引領潮流。950有一個方形的遮陽帽簷和錐形後開口，和5950使用相同的帽冠結構和平坦的帽舌，但950有一個開放的可調式尾帶。通常可調的尾帶用的是一個復古風格的塑料扣帶。
NEW ERA 39THIRTY STRETCH-FIT ADJUSTABLE HAT
New Era3930是一款集拉伸性，舒適性與柔軟性於一身的帽子。之所以要將這款帽子拿出來介紹，是因為5950是球員賽帽，而3930則是經典的球員打擊練習帽。
這款帽子的形狀和面料都是New Era為3930專門設計的，3930也是New Era設計的第一款區別於5950風格的帽子。3930依然採用王冠帽頂和封閉背部的設計，但是彎曲的帽舌和一個由彈性氨綸製成的內部汗帶，使3930獨具一格。
NEW ERA 9TWENTY ADJUSTABLE HAT
New Era 920是New Era為大眾設計的一款可調節的休閒帽子。這款帽子只有一種尺寸，但有多種不同的尾帶（按扣、日字扣、魔術貼）。這款帽子有時也被稱為「爸爸帽」，因為造型有點像20世紀早期和中期的老式棒球帽。
你可以把這頂帽子捲起來放進口袋裡，或者很容易地把它裝進手提箱裡，而不用擔心它會變形。市面上大部分你所能見到的這頂帽子是用特殊處理過的棉材料製成的。如果你想要一頂復古又便於攜帶的帽子，這頂920一定非常適合你。
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