不好好學習?雅思擬推出的「高分噴霧」、「口紅筆」遭吐槽

不好好學習？雅思擬推出的「高分噴霧」、「口紅筆」遭吐槽

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| 作者:李建子 | 來源:化妝品財經在線  2019-01-25  訪問量:868

評論

導讀

從瀘州老窖香水到可口可樂唇膏，越來越多的跨界者攪局美妝行業，試圖以美妝周邊產品撬動年輕消費群體市場。甚至於，連教育界的雅思也耐不住這波誘惑，推出了「高分噴霧」和「口紅筆」來湊熱鬧。

CBO記者 李建子

臨近新年，在被各個企業和集團的年會刷屏的同時，財妹卻唯獨被雅思的年會吸引住了目光。結合這幾天網絡上流傳的各種版本，財妹總結了一下，大概內容就是：雅思報名費漲了，甚至出了美妝周邊，「英語狗」們可以一邊刷題一邊臭美了。

從目前曝光的信息來看，美妝周邊產品為雅思X BRITISH COUNCIL聯名，而雅思就是BRITISH COUNCIL旗下的考試機構。產品為一款「高分噴霧」和一款「口紅筆」，還有7分、8分、9分可以選......

不知道是不是雅思方面不想過早曝光，或者只是現階段只有概念沒有實物，目前雅思官方沒有任何關於此次美妝周邊產品的說明。而依財妹看，雅思自己不大可能做美妝，所以應該不是「原創出品」，有可能是與某美妝品牌的「合作款」。但至於是和哪個品牌聯名，目前沒有進一步的官方消息證實。

也許是被雅思折磨的夠慘，以至於網友們都瘋狂吐槽「考3次得雅思高分噴霧，考5次得雅思口紅筆？」「竟然還有雅思高分噴霧這種東西，該收智商稅了 。」顯然，消費者對於雅思這一尚未面市的產品並不買帳，網上甚至一片吐槽聲。

近年來，我們幾乎隔三差五的就可以在社交媒體被各種美妝聯名刷屏。除了在過去的2018年引起全民搶購的美加淨牌大白兔奶糖潤唇膏，還有食品品牌旺旺和自然堂聯合打造的「自然旺面膜」、知名滷味品牌周黑鴨和護膚品牌御泥坊聯合推出的「小辣吻」唇膏、飲料品牌娃哈哈推出的眼影盤、酒水品牌瀘州老窖和香水品牌氣味圖書館合作推出的香水「頑味」，甚至於可口可樂和肯德基也都紛紛加入美妝聯名來攪局。

相對於其他行業，美妝產品更容易在新媒體時代，用新玩法突破年輕消費者的次元壁，形成病毒式的品牌傳播效應，從而達到宣傳品牌、推廣產品的目的。近年來，越來越多的企業將重點聚焦於線上的營銷與傳播。相比較傳統的線下投放，線上營銷投入成本更低、見效快，且不受時間、地域局限。一旦方式正確，便能帶來現象級的傳播效應。而美妝產品通過聯名，能夠迅速潛入年輕消費群中去，短時間內打造出品牌和話題效應。

但與美妝產品頻頻聯名的食品、時尚品甚至名人等對象不同，雅思屬於有圈層屬性的教育領域，受眾是更為細分的年輕群體。隨著越來越多人加入雅思大軍，雅思中國在一邊漲價的同時，也一邊面臨著越來越多內地考生因為「壓分」，而轉戰香港乃至澳門等地考試。而從網友目前反應來看，如果這兩款雅思美妝周邊產品真的上市，是否會引發購買熱潮還有待檢驗。雖然高冷的雅思要來湊美妝局，但它本身是否具有商業化IP效應還暫無定論。