雙十一將至，不少網友都已經準備好了血拼的荷包，而各大電商平臺也摩拳擦掌，積極營銷。然而前兩天，京東美妝的一份營銷文案，卻惹了眾怒。
10月30日，有網友在微博曝光了京東美妝包裝箱的照片，包裝箱上以反問的語氣寫道，「不塗口紅的你，和男人有什麼區別」。不出意料，網友和消費者們的批評接踵而至。
Photos of the boxes appeared on Tuesday morning on Weibo with a marketing slogan that read: 「If you do not put on lipstick, how are you different from a man?」 Widespread condemnation and a consumer backlash quickly followed.
「一個美妝網站希望通過取笑女性獲取關注度是不會成功的，」一位網友寫道，「這樣做也就沒有女性用戶了。」
「A cosmetics website that wants to gain attention by making fun of women will not succeed,」 wrote one Weibo user. 「It doesn’t want any female clients then.」
更多網友直言，這就是性別歧視：
同樣也有人質疑，這樣的營銷口號，似乎同時歧視了男性和女性。
周二下午，京東官方發表了聲明，表示印有該文案的箱子大約有30萬個，其中有1000箱已經發出。京東表示將更換銷毀所有印有該文字的箱子，並且向已經收到的用戶補償一件美妝產品。
On Tuesday afternoon, JD.com’s cosmetics department posted on Weibo that about 300,000 boxes with the offending tag line had been made and 1,000 were mailed. The company said it would change all the boxes with that tag line and would compensate customers who received a box with one make-up product.
聲明還表示，京東美妝業務正處發展期，此次不當文案「完全是沒端正態度，一味追求營銷噱頭」導致。京東將「對相關責任人進行嚴肅處理，完善審核流程，杜絕此類事件再次發生。」
「JD.com’s cosmetics business is still developing, and the slogan is the product of solely pursuing sales and marketing, and overlooking correct attitudes,」 JD.com said. 「We will deal with the people in charge, improve the inspection process and prevent such incidents from happening again.」
不過，在營銷文案上犯的錯誤，京東美妝並不是唯一的一個。
奧迪二手車廣告涉嫌物化女性：
支付寶購票推廣打擦邊球：
某樓盤的廣告：
這樣「吸引眼球」的文案屢見不鮮，而商家也往往以「道歉」了事，殊不知這樣的行為最終會損害商家自身。
如此沒有底線的營銷，最終也會失去用戶的心！
綜合來源：中國日報微信公眾號、觀察者網、南華早報
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