———————進入正文———————
劇作家莎士比亞的《羅密歐與朱麗葉》中有一句很經典的臺詞：「名字有什麼關係呢？」——接下來還有句更詩意的「玫瑰不叫玫瑰，依然芳香依舊。」——意思是，從本質上講，名字並不重要。它只是用來標明人或物的屬性，告訴人們它是什麼，顯示它們在世人眼中的形象。
然而，在品牌和大企業的世界裡，並未必如此。公司名稱裡需要凝聚一些個性化的，又讓人信賴的東西，或者至少比選擇其他名字更能帶來優勢。為什麼耐克(原名藍絲帶體育)會叫耐克呢？因為作為勝利化身的希臘女神就叫做Nike，耐克正是以此命名。這聽起來可比藍絲帶體育棒多了，不是嗎？
Samsung（三星）
這是一個相當直接的命名方式。在韓國「Samsung」這個詞的意思是「三顆星」，這個詞被用來代表「大，多，強」等等優點(就像傳說中夜空中的星宿)。
三星最開始的業務主要是出口乾魚、蔬菜、麵條和水果到中國，後來它把業務擴展到各種不同的行業。今天，它最為人熟知的是智慧型手機和家用電子產品，但這些年來三星還進入了航空、保險和金融等行業。1987年，Samung創始人李秉哲去世，新總裁（李秉哲的兒子李健熙）定下了電子製造商前五強的宏大目標。
從1938年到1993年，每個三星logo上都會出現不同形式的三顆星。自1993年起，三星開始使用目前的logo：sans-stars。
Nokia（諾基亞）
儘管令人遺憾的是，諾基亞最近宣布退出智慧型手機市場，但是其實很多人也知道，它並不是在電子產品領域起家的。
事實上，在1865年，它還只是芬蘭Tammerkoski Rapids的一家木漿作坊。1868年，為了尋求更好的水源，它在幾英裡外Nokia鎮的Nokianvirta河畔開了另外一家作坊。這就是1871年Nokia名字的由來。很顯然，19世紀後期註冊品牌商標還是很容易的。
1967年，它註冊了正式名稱：Nokia Coporation（諾基亞公司），下屬五個不同的行業：橡膠、電纜、林業、電子和發電。隨著部分行業出售給了微軟，目前只剩下三個：諾基亞網絡、HERE地圖和諾基亞科技。
Apple（蘋果）
現在作為全球超大型科技公司，蘋果顯然吸引了大量的關注，但它也是有過一段默默無聞的歲月的。
在一段採訪視頻中，當時還很年輕的賈伯斯解釋說，一開始的時候，公司公開徵集公司名稱，有人推薦了「矩陣電子」之類的名字。但是「蘋果電腦」最終在待選名稱中脫穎而出，公司給出但書：在徵集截止日期前，如果沒有其他更好的建議，「蘋果電腦」這個名字將成為正式名稱。
那麼，為什麼是蘋果呢？賈伯斯的原話是：「一部分原因是我很喜歡蘋果，還有一部分是因為在電話簿裡面蘋果(Apple)排在雅達利(Atari)之前，我曾經在Atari工作過。」2007年時，「蘋果電腦」去掉了「電腦」二字，只剩下「蘋果」。
很明顯，這成功了——蘋果現在是世界級大集團，而雅達利則早已退出了硬體遊戲界。順便說一句，雅達利的名字源自一個日本詞彙，意思是「命中目標」，對於一個遊戲公司來說，是個不錯的名字。
LG（樂金）
和本篇介紹的很多其他公司一樣，LG一開始也不叫LG。1958年韓戰剛剛結束，出於發展電子產業的需要，成立了GoldStar公司。
當時它的姐妹公司叫做Lak-Hui(英語Lucky的發音)，於是「Lucky Goldsatar」就誕生了。這顯然就是今天LG這個名字的來源，同時也暗合「Life『s Good」（美好生活）這個口號。1995年，Goldstar公司正式採用LG作為商標。
現在，該公司表示，只有LG能代表公司，而不是「Life『s Good」或「Lucky Goldsatar」。
HTC（宏達國際電子）
很多人會告訴你HTC代表High-Tech Computer(高科技電腦)，以前是這樣沒錯，但是其實這個名字背後還有一個由來。
1997年卓火土先生(h.t. cho)與王雪紅女士(cher wang)聯合創辦了公司，決定用二人姓名的首字母結合命名公司，也就是HTC。
儘管有時候大家都覺得公司其實是以H.T.Cho一個人的名字命名的，並且深信不疑。但有趣的是，一次會面中，HTC某個主管在提到王雪紅時，也說道：「HTC中的C，就是她名字的縮寫」。
Spotify（聲破天）
Spotify就比較有趣了，雖然是在瑞典起家，但是Spotify在瑞典語裡沒有任何意思。（儘管Google翻譯依舊把它歸類為瑞典語。）
某天創始人Daniel Ek 和Martin Lorentzon坐在一起糾結公司的名字。突然有個提議裡的某個單詞被誤聽成了「Spotify」，偏巧這個名字叫他們大為心動。倆人於是Google了一下，發現沒有搜索結果，域名也沒人註冊，於是他們果斷先下手為強，Spotify就此誕生。
隨著公司的發展，Spotify日益普及，大家也就越來越覺得需要給「Spotify」編一個像樣點的出處。Ek寫道：「要承認名字是這麼來的真不是一點半點的囧，於是我們編瞎話說Spotify來自SPOT(發現)和IDENTIFY(辨認)。」
Sony（索尼）
SONY來源於拉丁文和英語俚語的有趣混合。具體點來說，它來自拉丁文「Sonus」（發音）和英語「Sonny」(意即年輕有為的人)的音意結合。
不過，這可不是它最初的名字。1946年成立時，它叫做東京通訊工業公司，日文音譯為「Tokyo Tsushin Kogyo K.K.」，英文為Tokyo Telecommunications Engineering Corporation（東京通信工業株式會社），或者簡稱為Totsuko。當時它的使命僅僅是進行科研。
1947年它發布了第一款產品「電子擴音喇叭」，1950年發布了第一款錄音機「G型」錄音機。我們推測，之所以叫「G型」，是因為在此之前它失敗了ABCDEF6次(當然這是搞笑的，G事實上是代表著government——這個錄音機通常被用在法庭以及其他公職公務上)。
20世紀50年代，公司想要走向世界，但是TTK的商標已經被註冊了。於是通過結合「Sonus」和「Sonny」，最終敲定了Sony，這個商標相當合適，並且還沒有被註冊。
雖然1955年就決定在產品上使用「Sony」作為logo，但直到1958年，它才正式改名為索尼公司。
Nintendo（任天堂）
Nintendo比起其他公司就狡猾多了，因為你可能永遠不會知道它的真正意義。
儘管如此，還是有一些說法被認可的，其中被廣泛援引的一個說法是，Nintendo來自日語意為「leave luck to fate」（把運氣交給命運）這句話的直譯。
不過，Florent Goreges在所著《任天堂歷史(1889-1980)——從花札到FC》一書裡提出了異議。他寫到，Nintendo的真正來源是公司19世紀後半期——確切地說是1889年曾發行的一款紙牌遊戲「Hanafuda」，字面意思是「花札（花紙牌）」。
那麼這和Nintendo有什麼關係呢？
書中說，公司曾經想要推出一系列廉價紙牌，取名為「tengu」（天狗），就是日本民間神話故事中大鼻子的惡魔。而鼻子一詞在日語裡和花朵是同樣的發音，羅馬字母都為Hana。
因此這本書解釋說，Nintendo的意思就是「花札的神廟」，而去大阪和京都的遊客如果想賭博的話就會揉自己的鼻子。
有趣的是，Kotaku在書中寫到，即使是公司創始人的曾孫山內溥前社長也不知道公司名字背後的真相，才會給出「把運氣交給命運」這樣一個解釋，不過這個解釋也有那麼幾分道理，勉強說得通。
1933年，它正式成立了一家無限責任公司：山內任天堂遊戲製作公司。1951年，這家公司改名為任天堂紙牌遊戲製作公司，並最終在1963年正式命名為任天堂有限公司，同年將業務延伸至電子遊戲的製作，並成為互動遊戲娛樂的代名詞。
Amazon（亞馬遜）
亞馬遜公司曾經差一點就叫做了「Cadabra」，「Cadabra」源自「abracadabra（咒語）」。貝索斯的初衷是希望自己的書籍零售網站能夠像施了魔法一樣快速壯大。
的確，1994年Jeff Benzos（傑夫·貝索斯）註冊公司時它的確叫做Cadabra，但是1995年公司上線時用了Amazon這個名字，以世界最大的河流來命名。顯然,貝索斯從一開始就有著非同一般的雄心壯志。
至於改名的原因，Ann Byers所著的《傑夫·貝索斯：Amazon.com的創始人》這本書解釋說，是因為貝索斯害怕人們把cadabra.com 錯聽成cadaver.com.（cadaver意為屍體）。
有意思的是，《商業周刊》的Brad Stone 所著的《The Everything Store：Jeff Benzos and the Age of Amazon 》一書中提到，Relentless.com 也曾是候選名稱之一。（Relentless意味持續不斷的打擊）
書中寫到：「貝索斯和他妻子對Relentless.com這個名字都相當滿意，但朋友們說這聽上去有點不吉利。不過出於對這個名字的執念，他還是於1994年9月註冊了這個域名並保存至今。」
如今，你輸入relentless.com的話，還是會跳轉到amazon.com主頁的。
Google（谷歌）
這個名字的起源應該是廣為人知的了：Google是對Googol這個單詞有意的錯拼，Googol代表10的100次方或者說是1後面跟著100個零。為什麼呢？僅僅是因為創始人謝爾蓋·布林（Sergey Brin）和Larry Page（拉裡·佩奇）想要傳達一個感覺：他們可以提供龐大的數據。
公司先是於1997年9月註冊了Google的域名，並在一年後,即1998年9月，正式創立了公司。
另外一個鮮為人知的是：谷歌搜尋引擎的最初名字叫做：「BackRub」(有「背部按摩」的意思)。你能想像把這些天天見的句子裡的Google 換成BackRub 麼？「Let me just BackRub that for you（讓我為你按摩下吧）」、「I BackRubbed it.（我來按摩一下）」什麼的，你HOLD住麼？
抱歉，臣妾做不到啊。
2004年，數學家Edward Kasner起訴Google，他1940年出版的《數學與幻想》一書使Googol一詞為人所熟知，因此控訴Google侵犯命名權。不過訴訟最終沒有成功。
Microsoft（微軟）
微軟現在可能是一個根深蒂固的公司品牌，可在1975年，它在比爾·蓋茨和保羅·艾倫眼裡只是一絲微小的希望。
公司正式成立於1975年4月，名字來源於「microprocessor(微處理器)」和「software(軟體)」的結合。這個名字相當合適，因為當時他們正在為微型儀器與自動測量系統公司(MITS)推出的首臺通用型Altair 8800做軟體。
1977年，公司在日本開設了第一個國際辦事處，名字叫做ASCII Microsoft。該公司隨後併入華盛頓公司，更名為微軟公司。
小趣聞：在微軟之前，艾倫和蓋茨還一起創辦了一家公司，製造他們開發的一款叫做Traf-O-Data的設備，Traf-O-Data是一種計數裝置，專門用於搜集並分析那些小汽車的數據。儘管並沒有大獲成功，但是對之後的創業還是起到了一定的指導作用，這一點上來看，還是很有意義的。
Facebook（臉書）
很難想像人們不知道Facebook是怎麼來的，除非你沒看過電影《社交網絡》。儘管如此，伴隨著它漸漸成為社交界的巨人，或許它也會考慮換個名字。
簡言之，它最初是作為美國一些大學的學生花名冊，用來讓新生更好地了解周圍的同學。2004年剛發布時還是thefacebook，到2005年註冊時才改成了Facebook。
Mozilla（Mozilla基金會）
1994年，美國網景公司的一個團隊坐在一起為一款新的瀏覽器想名字。這款瀏覽器是用以接替Mosaic瀏覽器的，他們想要一個可以壓倒競爭對手的好名字。最終他們找到的是：Godzilla(哥斯拉)。
這樣，Mosaic加上電影怪獸，就組合成了現在的名字：Mozilla。Dave Titus於1994年設計了上面那個恐龍的圖像作為logo。
Wikipedia（維基百科）
維基百科的取名過程就複雜多了——最初它叫做Nupedia，是一款免費的網上百科全書，只不過是吉米·多納爾·威爾士（Jimmy Donal Wales）廣告公司Bomis的一個副產品。
然而，由於初期內容更新速度過慢（第一年只有12個詞條），團隊開始苦思如何加速開發過程。後來團隊在使用WikiWikiWeb過程中獲得了靈感（WikiWikiWeb由Ward Cunningham開發，是第一款用戶可編輯網站）。Nupedia於是也開始允許用戶自行編輯和貢獻詞條，以此招徠用戶。
Wales於2001年1月10日上線了Wikipedia，Wiki這個名字源自WikiWikiWeb，當然，這並不是全部，這個名字背後還有一個原因：當時Wales到達了檀香山機場，被告知需要乘坐Wiki Wiki班車。Wiki是一個夏威夷詞彙，意思是「快速」。
Asus（華碩）
這個名字也很簡單，Asustek，簡稱Asus，2009年由四名前Acer僱員創立，Asus來源於希臘神話中的天馬Pegasus。
根據公司官方解釋，它「象徵了這種生物的力量，純潔和冒險精神，它帶領著每一個新產品飛向新的高度。」
Lenovo（聯想）
根據凌志軍所著的《聯想事件》所述，1984年聯想的創始人們齊聚一堂協商得出的名字是：「中國科學院電腦科技研究所新技術發展公司」。
不過，最後大家還是確定了聯想(Legend)這個名字，這個名字使用了整整20年，直到2003年它將旗下的電腦品牌剝離出去，形成了獨立產業，並取名為Lenovo。
這個詞本身是Le和Novo的混成詞，在拉丁語中是「新」的意思。
Hulu
Hulu沒有英文釋義，不過在漢語裡它有兩種解釋。前CEO Jason Kilar認為這兩種解釋都很合適。
第一個意思來自於古代中國諺語，意思是「盛放珍貴東西的器皿」，直譯出來就是葫蘆，一種可以掏空曬乾，和其他配件一同組合成容器的植物。
Kilar說第二個意思是「交互記錄」，並說「我們覺得這兩個意思都很適合，和我們公司的使命高度相關。」
作為小福利科普下，Hulu在馬來語裡還有「逆流而上」的意思。
Skype
Skype成立於2003年，它的註冊之路也相當艱辛，想要的名字幾乎都被人先下手為強了。
公司前僱員Andreas Sjölund解釋說，Skype是Sky(天空)和peer-to-peer(P2P，即點對點技術)一個相當直接的組合。原本縮寫應該是Skyper，但這個域名已經被人捷足先登了，於是最終敲定了Skype。
Twitter（推特）
Twitter名字的由來也是廣為人知的。一開始Twitter叫做twttr，靈感來自於Flickr。創始人Jack Dorsey(傑克·多西)和埃文·威廉士(Ev Williams)在Odeo工作時的同事Dom Sagolla(多姆·薩格拉)說道：一開始還有人力薦「FriendStalker」這個名字。
那麼為什麼選擇了twttr呢？
Dorsey在2009年接受《洛杉磯時報》採訪時說：「我們列出了許多個可以使用的名字，最後想到了『twitch』，它的意思是「抽搐」，非常像手機震動時在桌上慢慢移動的感覺。但是twitch並不是一個很好的產品名稱，它沒有畫面感。所以我們翻閱字典，尋找意思相近的單詞，最終找到了『twitter』，它簡直太完美了！Twitter意思是信息的短暫爆發，以及小鳥啾啾的鳴叫，這正是我們的產品想要傳達的理念。」
Yahoo!（雅虎）
1994年楊致遠（Jerry Yang）和大衛·費羅（David Filo）在美國創立了「Jerry和David的全球資訊網指南」，1995年1月改名為雅虎，同時購買域名，組建了公司。
但是相對於這個單詞的本意（粗魯、聒噪、暴力的人，出自《格列佛遊記》），Yahoo!更傾向於是「Yet Another Hierarchical Officious Oracle」的首字母縮寫。不過其創始人更偏愛yahoo的本意。上圖是Yahooligans!（一個少年兒童網站）的目錄截圖。
SEGA（世嘉）
好吧，不得不承認，儘管曾是日本遊戲界巨頭，但如今世嘉已經不復從前的輝煌了，不過還有很多懷舊的人對它戀戀不捨。
1940年SEGA在夏威夷註冊，當時叫Service Games。1951年公司搬到日本東京，製作投幣遊戲和自動唱機。1965年與競爭對手羅森企業（Rosen Enterprises）合併，於是就有了現在的世嘉公司（SEGA Enterprises）。
1986年，世嘉企業在日本的事業蒸蒸日上，並在美國成立了一個全資子公司，滿足北美玩家的需求。不過時至今日，說起世嘉，很多人都會想到「索尼克」。
現在你明白了吧，這就是那些超級企業背後的故事，有沒有遺漏你喜愛的公司呢？
本文轉自獵雲網。僅作觀點分享使用，如有異議，請及時聯繫我們刪除。
——————華夏基石·洞察—————
——「國家級管理泰鬥」彭劍鋒領銜創辦
——「中國頂尖管理專家智庫」思想平臺
——權威、理性、睿見，管理精英必讀
【撰稿專家】彭劍鋒、包政、陳春花、吳春波、施煒、楊杜、周其仁、黃衛偉、文躍然、周放生、吳曉求等
【原創投稿】投稿，發送至songjs@chnstone.com.cn 宋勁松老師（華夏基石合伙人兼微信主編）
【關注有禮】新關注本公眾號的朋友，將「公司+職位+姓名+Email+電話+地址+郵編+微信號」通過微信回復我們，即可獲贈價值200元的禮包，包括：往期前沿管理雜誌《洞察》2年（電子版合輯），9部華夏基石資深專家管理著作（電子版）。
閱讀往期好文章請點擊左下角「閱讀原文」