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近年來，傳統糖果市場趨於穩定，消費人群和消費數量短時期內不會出現太大的起伏。在市場更加細分的消費趨勢下，強調玩趣的糖果新品頻出、業績顯著，形成一個極具發展潛力的市場。以「打造世界第一品牌棒棒糖」為願景的東莞市金旺食品有限公司便是其中的典型代表。
創建於1996年6月的金旺食品有限公司是一家集科研、設計、生產、銷售於一體的糖果休閒食品專業企業，佔地10000平方米。公司擁有先進的生產設備、創新的技術力量、科學規範的管理體系，旗下的「金稻穀」品牌已贏得了廣闊的市場，其中五彩棒棒糖系列、卡通造型棉花糖系列、QQ軟糖系列、壓片糖系列、玩具糖果系列、巧克力系列、果凍系列、餅乾系列等產品遠銷歐洲、美洲、非洲及東南亞等地。
作為金稻穀品牌的主打產品，五彩棒棒糖憑藉其走心的外形創意、獨一無二的口感體驗，以及完美的包裝設計贏得了消費者的青睞。200克巨型果果棒棒糖混合多種水果味，果汁濃鬱芳香；天然漿液提取和全自動化無塵無菌生產確保了產品食用健康安全；採用卡紙製作的糖盒，時尚大氣，不易變形，消費者還可以自己搭配蝴蝶結，將其作為一份浪漫的禮物。
「2003年，周星馳主演的電影《功夫》轟動一時，我們抓住這一契機，打造『金稻穀棒棒糖，好吃又好玩』這一概念，推出五彩棒棒糖，在細分市場中脫穎而出，並結合央視少兒頻道等主流媒體的投入，讓金稻穀成為行業領軍品牌。」金旺食品總經理陳瑞武表示。
卡通造型糖果亦是金稻穀的優勢產品。2008年，金旺食品成為「喜羊羊與灰太狼」品牌糖果、果凍、餅乾、玩具糖果生產與銷售授權商，得到迪士尼公司的大力支持和指導，公司迎來飛躍發展。目前，該公司擁有授權「喜羊羊與灰太狼」「海綿寶寶」「哆啦A夢」品牌及自有品牌「金稻穀」「美姿姿」系列產品，在沃爾瑪、大潤發、人人樂、歐尚、樂天瑪特、屈臣氏、萬寧、OK便利店、吉之島、美宜佳等超市大受歡迎。在陳瑞武看來，糖果玩具行業，動漫授權無疑是最佳選擇。
經過20年的品牌締造，金稻穀品牌已獲得GMP、BRC、QS、HACCP、EX.Healthy、ISO9001:2000質量管理體系等多項權威認證。
金稻穀副總經理江水洪
任何產品，訴求越單純、越簡單，顧客就越容易記住。作為趣味糖果，金稻穀棒棒糖以「好吃又好玩」為消費訴求點，把創造健康美味、傳播時尚快樂作為企業的使命，贏得了市場的認同。
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