杜蕾斯因性暗示廣告被罰81萬,我傻眼了...

2021-02-28 廣告文案圈

我本來以為杜蕾斯是蹭蘋果發布會熱點蹭的及時上的熱搜，但不是，最騷的操作永遠留在最後。據報導，杜蕾斯官方微博一直以圖文營銷廣受關注，但近年來也面臨處罰不斷。杜蕾斯關聯公司上海曼倫商貿有限公司於7月8日新增行政處罰，處罰金額為81萬元，處罰事由為發布廣告含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、醜惡的內容；斯騰爽健貿易（上海）有限公司於19年12月25日被處罰，處罰事由為違反本法第九條第(七)項規定，發布廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚。我就很好奇，除了蹭蘋果發布會這個，也沒記得最近杜蕾斯有翻車之處啊，只知道前幾天它的友商傑X邦翻車了一次。
於是我去找了一下，據傳（就是沒有官方回答），是杜蕾斯天貓旗艦店的文案出了問題，判決書我在網上看到的：不過這次雖然被處罰了，鬧得沸沸揚揚，但是卻沒太傷害到杜蕾斯的品牌形象。

杜蕾斯這個品牌特性吧，天生就具備話題性，你如果是個賣蘋果賣梨賣月餅賣火腿腸的，你怎麼引發這麼大議論啊。。。

在這個異常繁複的快節奏時代，杜蕾斯靠著策略和創意從以前多少有點「上不得臺面羞於啟齒」，變成了內容營銷的領頭羊。

別的不知道，但是杜蕾斯的百萬文案又有了新挑戰。。。

杜蕾斯本來就是做保險套的，本身就圍繞著「感情/性/啪啪啪」，你讓人家文案怎麼寫。。。

不寫這些寫梨怎麼做成秋梨膏嗎。。。

寫油煙機壞了怎麼修嗎。。。

說到這又替他們文案捏了一把汗，保不齊這會兒文案正在家徹夜喝酒並雙擊出888個「為什麼這都是為什麼」。。。

以後的路對杜蕾斯好難，畢竟它們「帶著最汙的枷鎖跳最炫的舞」的定位已經深入人心，很怕他們帶著枷鎖發揮不出來了。

但還是希望有一天能看到他們「帶著最汙的枷鎖跳最炫的舞」，這應該也是行業所希望的。


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