廣告中沉溺於虛擬情感、爭風吃醋、虛榮比拼的女性形象，約等於用現實的汙垢來塗抹用戶的臉譜，這麼做，用戶不翻臉才怪。
▲ 視頻截圖
文 | 韓浩月
專為女性用戶打造的戀愛休閒遊戲《戀與製作人》，春節期間推出了一組真人廣告，以「陪伴」為主題，描繪了三個場景：幾個女玩家在公車上為遊戲角色「爭風吃醋」；攀比遊戲角色送給她們的「禮物」；在母親「逼婚」時，把遊戲角色當成真實男友介紹給媽媽。
▲ 視頻截圖
這組廣告惹得不少女玩家不高興，聲言要卸載。對於非遊戲玩家來說，觀看廣告也帶來了一定程度的不適感。
很難想像，一款針對年輕女孩的二次元遊戲，會使用如此落伍的故事、淺薄的表達和腐朽的價值觀，來試圖鞏固與拓展用戶群。
對於用戶而言，廣告不是討好，而更近似於冒犯。對此，2月18日，該遊戲的官方微博也發表了致歉聲明。
▲官方致歉聲明截圖
誠然，類似《戀與製作人》這樣的遊戲，對於用戶心理有著細膩的揣摩，也擅長利用人性的弱點來培養用戶對遊戲的眷戀感，但這並不意味著她們同意虛擬與現實之間的界限被如此粗暴地打破。
用戶可以在遊戲當中與角色建立感情關聯以滿足內心，可當遊戲製作方想當然地把一些庸俗的看法強加於用戶身上並廣而告之時，這約等於用現實的汙垢來塗抹用戶的臉譜，這麼做，用戶不翻臉才怪。
之所以廣告出現如此爛俗的臺詞與橋段，或是因為製作者想當然地覺得，廣告裡的內容是女性玩家的生活日常——這顯然是誤會，當今年輕女孩的世界，早已不是廣告所描繪的那樣，充滿了低級的爭風吃醋和毫無意義的虛榮比拼。
經濟獨立、思想獨立，培養了一大批具有自由精神的女性，在選擇情感與生活方式上，她們已經有了很強的自主性，而廣告內容卻無視女性群體在當下的真實狀態。
▲ 廣告視頻截圖
尤其令人難以忍受的是，還對女性群體進行了赤裸裸地物化。看完廣告，感覺這群女孩內心衡量世界的唯一標準就是金錢，評價自己是否優秀的參照是有沒有得到「霸道總裁」的愛。當然，現實生活中不排除有這樣的女孩，但廣告畢竟是面對大眾的，不能以點帶面。
但這組廣告能夠面世，說明它描述的價值觀在當下社會仍有一定的市場。但這種傳統物化女性的婚戀觀，已經對新一代女性形不成任何的約束，不婚、丁克等等，使得現代年輕女孩在婚戀選擇上，擁有了更多的可能性。
這樣的環境下，再用老套的方式來刻畫她們的群像，怎會不引起眾怒？
在群體分化、價值觀多元化的時代，不能把已經被摒棄的價值觀再撿拾起來，用於裹挾那些已經走在新生活中的年輕人。這麼做的結果，會激起更強烈的反彈。
《戀與製作人》這組廣告的失敗，其實感覺到失敗的不應只是遊戲製作方，其他有類似想法的人，臉上也應感到火辣辣的。
□韓浩月（文化評論人）
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編輯：思凝
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