扭蛋一入深似海，盲盒掏空你人生。
80後以上的營銷人，你知道我說的是什麼嗎？
扭蛋是一種源自於美國，卻在日本發揚光大的小玩具，在日本的機場、地鐵、商場、便利店，大大小小不同主題的扭蛋店。投上一個硬幣，就可以得到一個玩具蛋，扭開裡面是你意想不到的一個周邊小玩具。
有可能是新發售的限量版，有可能是經典作品，有可能是稀有款式，還有可能是特別常見的，讓人遺憾一臉。但是扭蛋像是有魔力，一旦開始就根本停不下來，錢包捂都捂不住。
扭蛋文化近年來也在向中國蔓延，其風甚是猛烈。
盲盒可以說是扭蛋的一個變形版了，盲盒文化和流行的動漫主題、IP小人結合起來，包裝更精美、話題更當下、更有在社交媒體秀曬炫的顏值，目前在天津和平大悅城舉辦的MOLLY展，MOLLY就是憑藉盲盒的販售形式，獲得一眾粉絲的熱烈追捧，欲罷不能。
還有老玩家總結Molly盲盒的規律，一個大盒子12隻玩偶，有1/144種可能抽到隱藏款，買單只看運氣，買整盒，看財氣。
一隻小小的Molly盲盒價格是59元，我們公司很多小朋友10幾隻、幾十隻的買，這都算不上是收藏，朋友們之間送來送去，也根本都沒有在眨眼睛。
扭蛋和盲盒不算是新鮮事物，背後的營銷邏輯可算是長紅不衰了。
美國有種LUCKY COOKIE，幸運餅乾，餅乾很難吃，裡面有句吉利話，讓買的人心裡很舒服。
我們小時候都買過小虎隊、小浣熊的乾脆麵，為了收集裡面的卡片可真是費盡心機。兩者誰的卡片題材好、畫工妙，誰就佔了上風。
1、參與感，讓物品在本體之外又有了附加值，有趣有料。
2、互動性，扭一下，摳開看看，體驗感很強。扭蛋的英文名字就叫「Gachapon」,扭蛋掉落的聲音，咔嚓，碰，多好聽好記。
3、收藏癖，12生肖，二十四節氣，水滸一百單八將，五百羅漢，十二星宿，百萬雄師過大江。
4、炫耀心理，隱藏款，限量版，跨界合作款，都能讓受眾「浴霸」不能夠。
營銷動作雖然常換常新，背後的人性洞察卻從來沒有變過啊。
你猜我買到的是什麼？
順便給我親愛的甲方免費植入一個廣告，據說天津和平大悅城有天津城市限量版的MOLLY，你要不要去碰碰運氣？