在如今的市場環境下，如果我們看到了特別炫酷特別吸引人的遊戲廣告，第一反應就是「真廣告，假遊戲」，廣告炫酷的內容可能和遊戲一毛錢關係都沒有，比如2018火了一整年的「鯤」廣告。
所以，半年前我在抖音上看到了一組特別有意思的盜墓遊戲廣告之後（請注意，是一組廣告不是一個廣告），也是一笑了之，畢竟按「經驗」來看廣告做的再有意思，和遊戲也沒什麼關係，直到這系列廣告在抖音上轟炸了我半年之久，縈繞在心頭的一個疑團已經癢到了極點，終於讓我決定下載來一探究竟，這一下可不得了，新世界的大門就這樣打開了。
下面就是其中的一部分廣告視頻，在看視頻之前我也要說出自己心中的疑問：這些廣告素材到底是哪裡來的？
視頻：
圖：遊戲內過場動畫
圖：遊戲內過場動畫
圖：遊戲內過場動畫
圖：遊戲內過場動畫
疑問在下載遊戲之後就迎刃而解，因為視頻的素材就是取自遊戲的人物和建築模型，再加上有趣的劇情設計和配音，就是我們看到的抖音廣告。很多做遊戲的朋友都在聊，抖音的遊戲廣告應該怎麼做？那麼今天我們就簡單的分析一下，這個「盜墓」系列的廣告到底是怎麼做的。
1：有劇情、有配音，第一秒就抓住用戶
抖音廣告最大的特點就是要在第一秒抓住用戶，這對吸引抖音用戶來說是至關重要的，傳統的廣告形式可以給廣告主3-5秒的時間來緩衝，而抖音如果第一秒吸引不到用戶，或者第一秒讓用戶覺得是廣告，那麼就會立刻流失。
在抖音發廣告，真人配音一定是標配，靠著盪氣迴腸的音樂吸引用戶在抖音上已經行不通了，有真人說話才是吸引用戶的重點。而如果你還有個短小精悍的劇情，那相當於如虎添翼。本文中提到的盜墓遊戲，發行商給這個遊戲量身定做了4-5個不同的劇情，每個劇情表現出了遊戲不同的特色。比如我個人最喜歡的一段劇情「shirley楊拽著胡八一在撒嬌，一定要讓老胡買鬼寵，老胡堅決不買shirley楊抱起商店的鬼寵就跑，最後老胡不得不花重金買下鬼寵」而在這個劇情裡，鬼寵的形象和屬性得到了很好的展示。再比如老胡和shirley楊去古玩市場賣古董，通過和明叔的討價還價，既生動有趣又把遊戲中的交易系統表現了出來。
2：配角也搶戲，20秒的廣告到處都是細節
你以為廣告第一秒抓住用戶就萬事大吉了？本文中提到的「盜墓」遊戲廣告，劇情中的配角們也是極其搶戲，比如我們看下圖，老胡和shirley楊在和明叔做交易，而作為路人甲的大金牙動作浮誇又嫵媚，不僅為整個廣告劇情增色不少也通過這些小細節拉近了與用戶之間的舉例。其實對於用戶來說，他們不介意這段視頻是不是廣告，他們介意的是直白露骨並且非常無趣的廣告，如果讓用戶看的津津有味那麼離用戶點擊下載就不遠了。而被廣告界奉為聖經的杜蕾斯廣告也是在創意之餘添加了很多細節才會如此成功。
圖：非常搶戲的大金牙
3：如何表現出遊戲的特色玩法？
「盜墓」這個系列的遊戲廣告，劇情和細節做的很出色，而最出色的地方是在最後總能把劇情主題扣回到遊戲系統和玩法中，與傳統廣告最大的區別是遊戲宣傳內容永遠放在最後，並且符合劇情的走向發展，非常自然的融入其中。比如其中一個廣告劇情講述的是盜墓的時候王胖子被崑崙鏡吸收到了異世界，在異世界中完成摸金祖師的遺願，這就引出了遊戲的「奇遇玩法」，再比如打開棺槨之後遇到粽子，降服粽子獲得了「摸金符」這又引出了遊戲的道具系統。
圖：摸金符
圖：奇遇任務
4：版權風險的規避
其實我一開始是把這個遊戲定義成「鬼吹燈盜版」遊戲，但是實際上這個系列的廣告只存在廣告素材侵權的嫌疑，遊戲內已經將「鬼吹燈」的大部分內容替換掉，只保留了一個盜墓的世界觀。
圖：遊戲中的主角
圖：遊戲中的主角
圖：遊戲中的主角
( 完 )
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