全球掃描 | 有片大市場,現在奢侈品牌還難以吃下

2021-02-26 BoF時裝商業評論

對於那些最終獲得批准的自由貿易協定,任何關稅的削減都將在一定程度上減輕奢侈品行業的負擔。然而,聖保羅PRC奢侈品諮詢公司的總監Paulo Chiele認為,關稅「只是真正影響奢侈品行業定價的一小部分;巴西當地的稅收是使得在該國運營成本頗高的原因。」

此外,阿根廷和智利也對製造商和消費者徵收額外的奢侈品稅,包括珠寶和皮草。阿根廷的外匯管制也限制了國際公司獲得外匯的渠道,並使之變得複雜化。

Chiele進一步解釋道:「在巴西,一些品牌選擇用均價來維持他們的地位。」他舉了Gucci的例子,該品牌決定維持在巴西出售的商品與美國保持一致的定價。「他們承擔了一些成本,但確實刺激了銷售。」

Stecchi認為,如果取消關稅的政策日後真的生效,「成本會隨之下降,因此品牌應該保持價格,而不是為了吸引消費者而降低價格。」

另一個使價格調控複雜化的因素是匯率波動,這一直是該地區的大問題。如今,由於新冠病毒疫情的影響,該國經濟尤其疲弱,當地貨幣比以前更為貶值。

Chanel和Louis Vuitton等品牌在歐洲將部分產品的價格上調了約5%,以彌補利潤率和因門店關閉而造成的收入損失,而墨西哥上調的價格則是用來彌補貨幣貶值。

據一位不願透露姓名的歐洲奢侈品牌拉美地區經理向BoF透露,其所屬品牌將把墨西哥和巴西地區產品價格分別上調20%及10%至15%。一些公司會在門店重新開張後立即提價,而另一些公司則會等到年底再實施這一計劃。

前阿根廷央行行長、經濟學家Nicolas Gadano表示:「如果歐盟-南方共同市場協議取得進展,關稅下調可能會帶來一些有趣的事情。」

不過,Gadano強調,要想在阿根廷儘可能發揮協議的紅利,還需要先解決其他問題。包括解除外匯管制、允許進口和貨幣以及重組公共債務等,「公共債務的不確定性還是很大,這大大損害了私營公司的業務和融資水平。」

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