臺灣全聯超市2016年最新廣告,又一次詮釋經濟美學 IMC資訊

全聯福利中心作為臺灣地道本土的超市，是臺灣分布最廣的超級市場之一。雖然遍布最廣卻很少給人們心目中留下較為深刻的印象，然而這幾年全聯超市的環境、賣的產品並無太大變化，卻讓原本忽視它的消費者們慢慢關注到它。這離不開這幾年來全聯的營銷方式。全聯最開始給消費者的印象是「省錢」，然而獨樹一幟的「全聯先生」和有趣的創意也讓全聯「省錢」這兩個字的概念深入人心。

 

「當所有品牌都無所不用其極地往高大上路線靠攏，不斷說自己好話、呈現自己最漂亮的一面。消費者萬萬沒想到會有品牌能像全聯這樣，赤裸而毫不修飾地說出自己的不足，一點也不擺架子。這樣直白、不矯飾的溝通方式不僅吸引他們的注意，也開始讓他們走進全聯消費，甚至愛上全聯。 」

 

2015 年，全聯打造的#全聯經濟美學#讓全聯超市的品牌在大眾心目中形成了一個新型消費主義，文案道出了當下年輕人在全聯消費的直接目的和最終目標，讓省錢原來如此有思想主張，收穫了掌聲和好評。

 

2016 年，#全聯經濟美學#推出了新廣告片——「全聯購物袋」，或者應該說全聯潮包。各式各樣的身份職業，各式各樣的全聯潮包，讓全聯的品牌價值有了更為豐富的傳播載體，也讓這種新型消費主義有了更好的宣揚。

也讓我們回顧一下去年全聯超市說了什麼讓人省錢的理由：

八年下來，全聯這個本土品牌依舊土。但不同的是，人們已經愛上他的土。全聯也不再是一個老舊沒個性的品牌，而成為一個有自己信仰、性格、想法和說話方式的品牌。

 

Via SocialBeta