今天是農曆七月十五，中元節，也叫鬼節、七月半、施孤。僅僅這些名字聽起來就能給炎炎夏日帶來了一絲涼意。沒錯，它就是一個用來祭祀鬼魂的日子，傳說這一天陰曹地府會把死人的鬼魂放出來。
如此反科學又慎人的節日在中國大陸早就被人們遺忘了。然而對於臺灣各大超市、便利店來說，鬼節卻是一年中熱火朝天的促銷檔期。保留了許多傳統民俗的臺灣地區，在農曆七月，政府、各行業團體、寺廟、甚至家庭都會舉辦「中元法會」。民眾在自家門口擺設祭品，招待孤魂野鬼。不過現代人用的祭品，大多都是超市裡買來的方便麵、零食、飲料等日常消費品。
其中，大型連鎖超市全聯福利中心在中元節促銷中，又要「替鬼發聲」了——藉助全聯廣告中經常出現的「全聯先生」口吻，表達了人對鬼的溫情關懷。
之所以說「又」，是因為全聯從2013年開始，和臺灣奧美合作推出了一系列大方談鬼的廣告，經典恐怖形象貞子、美國電影中的殺人狂魔傑森·沃赫斯，以及臺灣民俗專家司馬中原紛紛現身。
【貞子篇】
難以想像，消費者在電視廣告中「見鬼」是一種什麼樣的感受，讓品牌接受這個創意也不是一件容易的事情。奧美廣告群創意總監龔大中曾經表示，廣告的原意是希望大家在中元節時不要怕鬼，並且要準備好料來招待無家可歸的好兄弟們。於是在廣告創意上，首先就安排司馬中原現身說鬼，告訴大家中元節的意義和由來，而且不要怕鬼、要愛鬼，還沿用了他的經典語錄「西洋人怕鬼，中國人也怕鬼」。
在「鬼」的選擇上，奧美則找來了流行文化中的形象：從電視機裡爬出來的貞子和戴面具拿大刀的傑森。這種經常被大眾文化消費的形象，也能降低觀眾的恐懼感。
片中人看到他們，不但沒有受到驚嚇，反而用各種泡麵、餅乾、膨化食品來誇張地表達熱情。貞子和傑森一臉懵逼的狀態，讓恐怖片秒變搞笑片。
在隨後幾年的廣告片中，貞子和傑森反覆出現，還學會了感恩，無釐頭的廣告風格依然不變。這種怪異風格的廣告雖然有爭議，但的確引發了社會討論，讓觀眾記住了全聯。奧美一連4年推出這一類型的創意，也可見它的傳播效果還不錯。全聯2016年的中元節銷售業績預期將達到120億新臺幣（約合人民幣24億），連續3年突破100億新臺幣（約合人民幣20億）。
這種「鬼點子」的營銷趨勢似乎還蔓延到了其他商家。今年家樂福也推出了一支以鬼為主題的中元節促銷廣告，驚悚的開頭，鬼畜的神曲。不過觀眾似乎不太買帳，紛紛表示這個跟風有點low。